网易游戏的2017年：每天收入一个亿，Q4狂揽超3亿用户

每天都完成一个“小目标”是一种怎样的体验？

今天（2月8日）上午，网易发布了2017年第四季度及全年的财报。2017年网易收入541亿，同比增长41.7%；其中游戏收入362.82亿，同比增长29.7%。也就是说，在2017年，网易游戏每天都能完成一个“小目标”，但这似乎还远远不够？

一、营收再攀高峰，2017年游戏净收入362.82亿，占全国18%

财报显示，网易Q4净收入达146.08亿元，同比去年增加20.7%，其中在线游戏服务净收入达到80.04亿元，依旧占据网易整体超一半份额。

从2017年全年整体的营收上来看，网易游戏稳扎稳打延续过往的上涨趋势。2017年网易在线游戏服务净收入达到了362.82亿元，较2016年的279.80亿元同比增长29.7%，也就是说2017年网易游戏每天的营收可达1亿元左右。

由游戏工委、伽马数据及IDC联合发布的《2017年中国游戏产业报告》中指出，今年，中国游戏产业正式突破了2000亿大关，实际销售收入达到2036.1亿元，同比增长23.0%。网易游戏的362.82亿年收入占全国比重达到近18%。

具体到每个季度，其实网易游戏Q4的净收入是有所下滑的，同比去年下降了10.7%。财报显示，在线游戏服务毛利同比和环比的下降主要是由于自研手游如《阴阳师》的收入贡献下滑。除此之外，网易在市场营销上的投入、产品研发成本以及人员成本的增高都是第四季度净收入下滑的主要原因。但在财报电话会议上，网易CEO丁磊称，“这类战略性的投入将为我们的长期发展提供持续的动力。”

二、38款新品亮相，Q4靠“吃鸡”狂揽超3亿用户

观察去年网易发布的游戏产品会发现，相比于2016年，2017年网易的产品线更为丰富，数量上也有一定比例的增长。据手游那点事统计，2017年网易共发布了38款产品，涵盖MMO、SLG、RPG、AR、战术竞技、休闲竞技、沙盒等多个品类，基本上全线开花。目前沙盒类游戏《我的世界》中国版全平台注册用户已经超过6000万；两款AR游戏《破晓唤龙者：龙魂对决AR》、《悠梦（YuME）》的陆续推出获得了多个国家/地区的App Store精选推荐；除了《荒野行动》和《终结者2：审判日》两款打头阵的生存竞技类产品之外，网易在2018年还将有5款同类型产品上线抢占新兴市场……

具体反映到营收上，《梦幻西游》、《大话西游》、《倩女幽魂》、《天下》、《阴阳师》等自研IP产品依旧是2017年网易游戏营收的中流砥柱。财报显示，《梦幻西游》电脑版注册用户数已经突破了3.6亿，《梦幻西游》手游也稳固在国内iOS畅销榜TOP3。《阴阳师》去年的营收虽然同比有所下降，但近期和怪化猫的联动也成功让其在iOS畅销榜大幅上升至第二名。网易CEO丁磊也表示，“个别几款手游如《阴阳师》和《倩女幽魂》手游版本的业绩虽有下滑，我们在近期推出了内容更新等活动后，玩家热情颇高。”

在2017年下半年，网易在战术竞技类游戏抢占了市场先机，两款产品《荒野行动》和《终结者2：审判日》都表现不俗。《荒野行动》上线三个月玩家数已经超过2亿，DAU突破2500万，《终结者2：审判日》全球用户突破1亿。丁磊在电话会议中提到，“为了扩大两款生存类游戏在全球影响力，网易在全世界范围内大幅增加了市场开支。从目前看，公司对这些投入的回报还是很满意的，因为这两款游戏的DAU以及在全球不同市场的表现都令人满意。”

三、网易的2017：以《阴阳师》开端，以《荒野行动》结尾，但也经历过阵痛

2016年的10月，《阴阳师》席卷社交网络并开启了霸榜之路，而后还带动了网易游戏2016年Q4的营收同比增长了62.8%，这款产品让很多人看到，原来网易除了“梦幻西游”、“大话西游”等端游IP之外，还能做出更多的爆款。直到2017年Q1，玩家们都还活在“阴阳师”的热闹之中。

可以说，网易的2017年是以《阴阳师》作为开端的，从品质、热度、营收、覆盖区域等维度来看无疑都是能代表网易较高水平的一款产品。当然后来的Q2、Q3两个季度，网易也曾一度陷入阵痛当中，在《梦幻西游》手游、《大话西游》手游、《倩女幽魂》手游、《阴阳师》等产品面临市场热度的自然性消退之后，大家开始担心网易缺乏现象级的爆品做持续支撑。

尽管有《光明大陆》、《秘宝猎人》、《魔法禁书目录》等多款新品陆续推向市场，品质和趣味性都相当出色，但对大众来说，这些都还不够厉害，不够“网易”。所以在回顾网易游戏2017年的发展时，不难发现它也经历过一段沉寂期。它的沉寂并非是没有好的产品输出，而是缺乏大众期待它的爆品。

或许年底是网易习惯性的一个爆发时期，就在11月初，网易接连上线两款“吃鸡”手游《荒野行动》和《终结者2：审判日》，并在经历过一番市场“厮杀”之后双双脱颖而出。而这，给整个网易游戏注入了新鲜的力量，竞技类产品考验了网易的研发功底、反应速度、推广运营等各方面能力，网易显然扛起来了。从《阴阳师》到《荒野行动》，经历过阵痛的网易似乎又找回了自己的节奏。

四、那它还能不能如大众期盼的，再创“奇迹”？

很多人会讨论，日进一亿，网易游戏的2017年到底是让人兴奋了还是失望了？实际上，大众对网易的期待显然和其他大厂不太一样，当年同样以大厂的身份进场的盛大、畅游、巨人等企业都渐渐被网易甩开了差距，而有能力与腾讯抗衡的也仅剩这一家，至少在自研产品上，双方依旧有得一拼，于是网易被赋予了非常多的期望。

我们总期望这家以“游戏热爱者”自居的公司能再交出爆款，甚至和2015年的《梦幻西游》手游、2016年的《阴阳师》那样，惊艳行业。“我们的业绩一如既往表现卓越。2018年，我们仍将不断地丰富产品线，为玩家带来更多优质的自主开发游戏。此外，我们也在尝试与其他优秀的公司合作，将更多手游和端游推向国际市场。”丁磊的话依旧非常客观中肯，但至少从现在看来，网易还是有很大可能再往上迈一步。

“战术竞技”游戏将是网易接下来的最大动力。众所周知，在“吃鸡”手游领域，网易的《荒野行动》和《终结者2》可以说是如日中天，同时网易还有5款竞技新品蓄势待发，这些都将为它2018年的竞技布局奠定基础。产品储备之外还有资金资源的投入，10亿打造泛娱乐电竞生态，首批至少3亿投入主播人才培养，13亿的押宝可见网易的竞技野心。

尽管没有竞技基因，但研发实力还是相当扎实的，毕竟不管是2016年底的《阴阳师》，还是2017年底的《荒野行动》和《终结者2》，网易的爆款都得益于于它自身的研发积淀。

除了竞技的突围，网易2017年的另一成就在于游戏中坚力量的积累。不要忘了，尽管我们在2017年看不到网易非常多的爆款，但每个季度营收几乎都呈现了同比增长的态势，这在一定程度上说明了，网易游戏第二梯队的产品已经越来越稳了，甚至某些还能制造出一点小惊喜。而这个正是它稳住行业第二的重要原因。

稳中还有突破的希望，或许我们真的可以，期待网易游戏的下一次爆发。

 

本文作者@手游那点事  由(青瓜传媒)整理发布，转载请注明作者信息及出处！

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