微信“跳一跳”广告全量上线，怎么抢投？

以 ” 跳一跳 ” 为首的微信小游戏一经推出，就在朋友圈刷屏无数。据微信公布的春节数据显然，小游戏同时在线人数最高达 2800 万人 / 小时，其惊艳程度堪比微信红包。而 ” 跳一跳 ” 荣登 ” 最受欢迎小游戏 ” 排行榜首位。

3月初，微信小游戏 ” 跳一跳 ” 上线了耐克广告，据说此广告是以2000万的成交价拍出的，广告形式为：出现在至少 5 个 ” 桥墩 ” 之后，跳之前是品牌色和 Logo，小 “i” 跳上去之后，盒子变色，出现了 “nike react” 字样的广告。

显然，由于微信对商业化的动作一直是小心翼翼的，目前来看，” 跳一跳 ” 的第二个商业化广告就是 nike 的一个小鞋盒，对用户的好处就是多了 20 分。

艾奇菌也从相关渠道了解到，耐克在“跳一跳”的小鞋盒广告只是一个开始，据悉，微信小游戏 ” 跳一跳 ” 商业化之路终于要正式开启了，以下为非官方渠道的商业产品介绍。

一、“跳一跳”产品优势及广告发布形式的介绍：

二、“跳一跳”广告投放的流程以及收费机制

覆盖量如此大的一款游戏，展现形式又很直接，想必很多广告主都会想去尝试，尤其是对品牌宣传有很大需求的广告主。我知道你们想问什么，以下，即为“跳一跳”广告投放的流程以及收费机制，艾奇菌准备，也给艾奇学院投个十天八天（好了，不吹牛了……）。

三、怎么评价“跳一跳”广告？

1、用户接受度较高

微信小游戏是在 2017 年 12 月 28 日上线，借助了微信开屏级的推广，迅速成为微信又一极具商业价值的产品。当时，就有很多人猜测，这种轻度过关类的小游戏，非常容易商业化，比如跳一跳的每个 ” 桥墩 “，其实已经在后期加上了包括 ” 微信支付 ” 字样的推广。当然，用户的想象力更大，比如小 “i” 跳到一个标有网易云音乐的播放器上，可以给自己点一首歌。没记错的话，前段时间还有一波品牌，做了 ” 跳一跳 ” 的借势海报。

2、商业化进程加速

虽然微信的商业化一直很小心，但其商业化的进程在明显加速。这点可以对比朋友圈广告。微信朋友圈在 2012 年 4 月 19 日上线，其首个商业化产品——朋友圈广告是在 2015 年 1 月 25 日，足足等了近 3 年，而小游戏的商业化时间提速到了 3 个月。当然，也正是由于朋友圈的广告化并没有那么快，才激发了其巨大的社交功能，甚至超越了微博。

3、方式需要优化

除了曝光数据漂亮和用户接受度高，其实在移动社交时代，品牌更在意的是与用户的对话，小游戏下一步的商业化方式需要优化，尤其需要加上社交属性，这是微信体系广告的最大价值。

四、建议品牌跟进吗？

个人觉得可以先等一等，反正 ” 被翻牌 ” 本身就是一种等。当然，能第一个吃微信的螃蟹，也是很好的，这还取决于品牌本身的属性和你的目的。

 

本文作者@艾奇sem  由(青瓜传媒)整理发布，转载请注明作者信息及出处！

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