2018互联网“假风口” 5大坑不得不防

 

说到底，风口越来越多，假风口也比比皆是：有些风口，只是投资人与互联网企业共谋、硬生生造出的伪风口，市场并没有真实需求；有些风口，属于互联网基础技术的迭代升级，需要长期的投入以及厚积薄发，并不能短期见效；有些风口，看似一团繁华，但杀出重围者寥寥，注定是巨头的游戏；有些风口，受到政策左右明显，命运并不掌握在市场手中……

 

一个风口吹过来，可以吹起一大批猪，但是风停之时，掉下来摔死的更多。那么，2018年，有哪些“风口”值得警惕？

1.直播答题：“风口”还是“一阵风”？

2018年，“直播答题”以迅雷不及掩耳之速崛起。这种在直播平台上快速答题、平分巨额奖金的活动，一周之内奖金上涨到500万元，仅半月不到，映客、西瓜视频、花椒、一直播等直播平台，纷纷加入“撒钱”大战，好不热闹。

“直播答题”的陨落，也迅速到令人猝不及防，从火爆发展到偃旗息鼓，只用了两个月。春节前夕，广电总局正式发出通知，要求加强管制网络视听直播答题活动。

实际上，在广电总局出手之前，直播答题平台本身的乱象就已经暴露，题目设置踩到了政治的红线、答题作弊手段丛生、在线用户数存疑作假等问题就已经先后出现。

市场上已经出现一种声音，“直播答题”类活动，如果不能让答题内容更有趣或更专业，实现用户细分和兴趣点匹配，那么，热闹或刷屏都是暂时的，用户疲劳很快就会到来。

2.区块链：还没有人想出来该怎么利用它？

“二十年之后，人们会像今天谈论互联网一样谈论比特币，100%的交易都会在区块链上完成。”“区块链是世界第九大奇迹。”“目前没有任何一种技术像区块链那样，会给未来社会的变革带来如此浩瀚的可能性。”

2018年开局，区块链以一种让人摸不清头脑的姿态迅速大热，类似的乐观预测，像病毒一样传播，造就出一场始料未及的狂欢。

其实，区块链既不神秘，也不玄妙，现在还处于初级发展阶段，重要的底层技术没有完全突破，仍然有非常多的局限性。不可否认，现阶段区块链的问题比优势还要多。

金沙江创投朱啸虎就指出，“我们对于技术的发展很敏感，我们认为任何技术的发展都需要有一个前置时间，这是进行基础设施的搭建，然后各方面都成熟以后才会爆发出来，因此越大的变革，其前置时间就越久。我们不是不看好区块链技术，而是现在的区块链技术除了炒币，其他啥也没有，而区块链的技术设施完善还需要好长一段时间。”

3.“吃鸡”游戏：广电出手，前途未卜？

2017年，《王者荣耀》成为国民级游戏，日流水达2亿。那么，2018年，谁来接替这个风口？

“吃鸡游戏”，已经被认为是公认的答案。2017年末，基本没有人不知吃鸡这个词，可以说是红遍一片天。吃鸡是一款以射击生存类游戏为主要题材，一百个玩家一起投放在一个荒岛上，经过厮杀，最后剩下的一个玩家就是胜利者。

不过，广电总局的介入，给“吃鸡游戏”泼了一碰冷水。广电总局指出，“吃鸡”类大逃杀游戏，存在大量血腥暴力的内容，严重偏离社会主义核心价值观，不利于青少年的身心健康发展，并表示该类游戏将难以获得出版运营许可。

因此，鸡友被腾讯放了好多次鸽子，一直没有过审，吃鸡国服上线时间一直在推迟。当初，网易的吃鸡游戏《荒野行动》为符合广电意见是进行了整改，把“大逃杀”改变“军事演习”也不行。

4.短视频：创业伪风口，残酷二八定律已显现

短视频整体行业是个“大风口”，平台方、资本方以及早期入局的头部创作者，都享受到了大风吹过的快感。

现在，短视频行业依旧非常之热闹，平台方各种煽风点火，呈现燎原之势，各种补贴大战、营销大战、抢人大战，轮番上演。

但对于创业者而言，这很可能只是一个“伪风口”。残酷的二八定律已经显现，在内容创业领域，流量越来越开始像头部聚集，专业化、媒体化的团队得到更多偏爱。

所谓短视频门槛降低，更多的只能是大众的美好幻想。一方面，内容创作者要保持长时间的、持续的创作热情本身就不是一件容易的事情；另一方面，短视频的变现，并不容乐观，至少目前看，真正赚钱的创作者并不多。

5.无人零售：现在是补充，未来或成主流

在新零售的“飓风”之下，无人零售业态，也顺势飞起。无人零售曾在风口中吸引太多目光，市场上的参与者既有传统零售巨头，也有电商企业、创业团队。

不过，这更多的是资本的力量。资本力量总能加快新事物从出生到死亡的进程。

未来，无人零售会成为行业主流，但至少目前而言，无人便利店才刚刚起步，在零售业居于从属、补充的地位。无人零售还有很多不成熟、不完善的地方，问题不少，技术离落地还有一段距离。

Amazon Go、淘咖啡等，事实上是亚马逊、阿里等巨头不计成本的试验，之所以还未大规模推广，除技术还有待完善之外，成本较高是主要制约。相对于营业员、收银员等低技术岗位，技术开发、维护、数据分析等专业人员的成本无疑要高得多，短期内难见盈利可能性。

写在最后

新零售、区块链、短视频等，这些可能确实是“真风口”，而且属于“重资产”风口，这也意味着对于普通的创业者即“伪风口”。这些需要重资产投入的风口，洗牌效率很快，唯有迅速成为头部公司，才能成为“时代的宠儿”。如果没有找到大靠山，或者行动不够迅速，即便一些早期顺利拿到了融资的创业公司，越往后走，会发现压力越大。

 

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