抖音以15秒短视频的形式抢占国内视频市场,抢占网红流量,迅速占领行业领先地位。今天大叔跟大家分享下抖音刚上线的信息流投放的商业模式,各位信息流优化师可以结合自身业务,作为平台投放的一个参考
01、抖音2018年Q2全国版刊例价
一、开屏广告:
· 开屏-轮播CPT
· 开屏-CPM
备注:
1、开屏画面图静态展示3秒,动态展示4秒,视频5秒。支持点击,支持第三方监测曝光及点击。
2、开屏CPT售卖需至少提前5天下单并提交素材,开屏CPM售卖需至少提前3天下单并提交素材。
3、开屏CPT及CPM产品暂不支持任何定向条件。
4、开屏CPM产品仅支持提前预定未来28天的库存,不支持超期限预定,单计划1000CPM起售。
二、信息流广告:
· 推荐-单页广告
备注:
1、点击广告主头像、昵称、标题创意、“详情”标签、底部”查看详情”通栏、蒙层“查看详情“按钮、视频内容右滑操作,均进入推广落地页;支持点赞交互,不统计和显示点赞数量,不支持评论、转发;广告主无抖音账号,不可关注,没有抖音主页。
2、抖音信息流的每一刷会加载六支用户视频内容,广告将会随机展现在抖音推荐频道信息流中第一刷、第三刷、第五刷、第七刷这四刷中任意一刷的第四个位置。每条广告每天对每个用户只展示1次。
3、不支持定向,可支持第三方监测曝光及点击。
4、仅支持提前预定未来28天的库存,不支持超期限预定,单计划1000CPM起售。
· 推荐-原生广告
备注:
1、点击广告主头像、昵称、视频内容右滑操作,进入广告主抖音主页;点击标题创意、“详情”标签、底部”查看详情”通栏、蒙层“查看详情“按钮,进入推广落地页;支持点赞、评论、转发,支持关注广告主抖音账号。
2、抖音信息流的每一刷会加载六支用户视频内容,广告将会随机展现在抖音推荐频道信息流中第一刷、第三刷、第五刷、第七刷这四刷中任意一刷的第四个位置。每条广告每天对每个用户只展示1次。
3、不支持定向,可支持第三方监测曝光及点击。
4、仅支持提前预定未来28天的库存,不支持超期限预定,单计划1000CPM起售。
02、抖音广告素材规格
开屏广告:
样式一:静态3秒
备注:
可点击的开屏样式可加广告标题,字数限制6-14个字符,如需避开“跳过广告”按钮的遮挡,640尺寸的右上角200104区域内请规避广告元素;480尺寸的右上角15078区域内请规避广告元素;1242尺寸的右上角389*202区域内请规避广告元素。
样式二:静态4秒
备注:可点击的开屏样式可加广告标题,字数限制6-14个字符(分享时显示)
如需避开“跳过广告”按钮的遮挡,640尺寸的右上角200104区域内请规避广告元素;480尺寸的右上角15078区域内请规避广告元素;1242尺寸的右上角389*202区域内请规避广告元素。
样式三:视频5秒
备注:不得填充内容区域请不要放置图案、图形、文字,以免被遮挡,影响线上广告效果。
如需避开“跳过广告”和“已wifi预载”按钮的遮挡,640尺寸的右上角380100区域内请规避广告元素;480尺寸的右上角28575区域内请规避广告元素;1242尺寸的右上角389*202区域内请规避广告元素。视频开屏加载不充分及5.6以下低版本APP,视频开屏只显示默认图,左上角不带头条logo。
信息流:
样式:5-30秒视频
03、案例展示
案例一:非标信息流
案例二:开屏视频插屏
案例三:开屏视频全屏
案例四:开屏静态/动态图
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