快手抖音微视三国杀：谁的胜算更大

内涵段子夭折，头条系抖音主动由内而外自发整改。

• 4月10日，抖音发布公告称：抖音正式上线第一期反沉迷系统。
• 4月11日，抖音方面表示：直播功能与评论功能暂时停止使用，升级完毕后会再次开通。

抖音很聪明，与其被人别有用心攻击自己的软肋，不如主动改进缺陷不给敌人任何机会。

的确，抖音很招黑，特别是“火了”之后。

抖音反击被黑

4月9日下午，张一鸣公开反击：“不知什么人，居然24小时内雇了400多个微信号发一波一波拼凑黑抖音的稿子。”今日头条也在公众号发文《“记录美好生活”的抖音得罪了谁？》，称近期有人接连发旗下短视频平台抖音的黑稿。

今日头条表示：此前近百个以市级地域号为主的微信公众号，同一天，刊发转载了内容素材几乎完全一致的文章，只是改了一个标题前缀：《XX人注意！你们疯狂日刷夜刷的抖音快手，终于出事了…》。文章把来自其他平台、完全和抖音无关的伤害儿童的视频（有些视频甚至出现在抖音产品上线前），嫁祸给抖音。

抖音腹背受敌，先是传被微博封杀，后又传被腾讯微信封杀，跟快手更是短兵相接直接正面交锋，近日又被腾讯单方面不宣而战。

腾讯微视阻击

4月10日下午，一张关于“微视短视频项目说明书”的截图在各微信群中流传，该说明书中提到：腾讯旗下的短视频App微视，为阻击抖音在微信朋友圈的传播和加大力度投入内容建设，将用现金补贴的方式引入优质达人内容。

具体为：计划补贴总额度为30亿元，补贴时间为今年的4月到8月。补贴分为3个登记：S级补贴标准为1500元/条；A级补贴标准为500元/条；B级补贴标准为140元/条。

对此，腾讯方面回应称：企鹅号作为腾讯的内容开放平台，也正在为腾讯微视提供优质的原创短视频内容。为此采取了严格的线下筛选合作机制，甄选全球的短视频内容原创作者以及MCN机构进行内容合作，将这些优质原创内容输出到腾讯微视中，同时补贴这些内容创作者和机构。

虽然并未回应具体补贴额度，不过据腾讯集团首席运营官任宇昕，去年在腾讯全球合作伙伴大会上的公开表示可知——腾讯计划2018年投入100亿元人民币，服务图文资讯和短视频的创作者。

抖音威胁快手第一地位

成立不过一年多的抖音为何被巨头如此忌惮？或许一些数据可以让人一目了然。

一将功成万骨枯，抖音身后是秒拍、美拍、小咖秀以及各种直播APP的“血流成河”。

2016年9月，今日头条内部孵化出了抖音，不过当时下载量并不成火候。半年之后，2017年3月，随着岳云鹏等明星的率先使用，抖音在iOS和Android的下载量开始突飞猛进的增长。

抖音高调露出，在各大爆红综艺赞助混脸熟，吸引流量明星在平台上发红包，在今日头条、一点资讯、虾米音乐各大平台刷存在感，赞助卫视跨年晚会。

甚至有消息称：今日头条今年已划拨给抖音20亿营销预算，直奔日活1亿的目标。运营造势之后，效果颇丰。

根据SensorTower 平台数据显示：从2017年9月开始，App Store上抖音的单日下载量开始持续走高；从2017年12月开始，抖音长期高居ios排行榜前两名，摄影与录像细分类目第一名。

春节前后，抖音在中国App Store单日下载量第一的位置霸占16天，创上线后保持榜首最长时间的记录，同时打破了自2017年初以来，其他所有非游戏类App创下的冠军位持续天数的纪录。唯一曾经超过抖音霸占榜单天数的是《王者荣耀》（18天第一）。

按照第三方统计机构QuestMobile的最新数据：抖音春节增长近3000万DAU，超越了西瓜、火山、快手(快手增长了1000多万DAU）。

而且从QuestMobile的数据来看，同属头条系的西瓜、火山和抖音，三者总DAU在2017年12月达到1亿，与彼时的快手DAU基本相当。

到了2018年春节，抖音+西瓜+火山DAU总和在1亿5000万左右，成功赶超快手1亿2000万。

抖音快手微视三国杀

卧榻之下岂容他人酣睡，用户之争从来不需要宣战，不是你死就是我活，没有中间，非一即二。

据快手内部的员工透露： 快手今年依然没有给营销预算设置上限，目标是：1.8亿日活，为此会尝试很多新的渠道。快手在春节期间花了多少钱？光是品牌支出已经花了超10亿。

而随着腾讯微视的加入，短视频领域势必再掀一轮混战，快手、抖音、腾讯微视三强争霸，看上去像极了腾讯围抖救快，不过没准是三国杀也未可知。毕竟非亲生的快手不如嫡亲的微视，让腾讯心甘情愿“Allin”。

至于谁的胜算更大？

微视虽然背靠腾讯好乘凉，富二代不差钱，不过也不是不可能再次被腾讯腰斩。

2013年，腾讯推出微视正式入局短视频市场，但很快因为产品定位不明确，内容话题创作跟不上，最终因为缺乏热度，而被腾讯战略性放弃了。当初还没形成快手抖音这样的强敌，此时第一第二地位稳固，撼动谈何容易。

快手目前体量最大，属于当之无愧的短视频老大哥，不过最近快手水逆，被各大应用市场下架app，被广电总局约谈并要求整改，此时抖音跟微视有“弯道超车”的机会。

当然，三方都有机会通过升级产品、增强用户体验、优化内容分发、正确引导公众价值观增加胜算。

除此之外，就要看谁砸的钱更多。

 

本文作者@翟元元  由(青瓜传媒)整理发布，转载请注明作者信息及出处！

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