微信“热议话题”上线，关系链版的今日头条？

对于自媒体人来说，这是一个充（ku）实（bi）的假期，继28日晚的“滴滴司机打人”事件后，微信也不甘寂寞，重磅上线了“热议话题”聚合内容页。

29日笔者创作发布的关于滴滴司机打人引发对滴滴运营思考的一篇文章受到“热议话题”邀请，所以，有幸在此为大家第一时间提供鲜活的体验分析。

一、规则解读

和火爆的小程序相反，微信“看一看”自上线以来。而随着“热议话题”新闻聚合页的上线，“看一看”终将迎来新的时代。

1. 入口

如图所示，选入同一个热议话题下所有文章的底部都会出现一个话题入口；

 

2. 聚合

文章被热议话题聚合页收录后，同一话题下的所有文章流量共享；

3. 规则

邀请制，入选热议话题文章公众号会收到邀请链接，按照官方披露的规则来看，文章筛选是通过大数据机选和人选两种。

二、规则下的运营变革

对于公众号运营者来说，这是一则重磅消息，可能会转变原来公众号的运营思路。

张小龙在之前就提过，“看一看”不应该做成第二个今日头条，要发挥微信关系链的优势。

如果说“看一看”是基于用户关系链的内容连接，那么“热议话题”就是基于公众号关系链的内容连接。

1. 激活原创：

截止笔者发稿，“滴滴深陷罗生门”这个热议话题页被选入的6篇文章，全部为原创文章，并且阅读量都不是10万+的那种，从几千到几万的都有。

2. 智能去重：

对深度关注热点的用户来说，点击不同标题可能进入的是同一篇内容，热议话题聚合页的收录，直接为热点内容去重，让用户可以通过不同视角去看待一个话题。

3. 扶植小号：

和激活原创一样，目前微信公众号的流量大部分已经被头部大号占领，热议话题再次给坚持原创内容的小号获取流量红利的机会。

4. 精准匹配：

同话题的优质流量共享，对关注话题的用户来说是精准话题，对公众号来说话题的深度关注者是精准用户。

5. 热点新闻：

微信一直以来都缺乏“新闻”标签，如果这一功能得到发展，将进一步打击头条和微博的地位，除了迅速get热点新闻并且还能获取公众号的深入分析文章。

三、规则下的内容转变

根据官方披露出来的筛选规则，热议话题会综合考量公众号的：用户活跃度、文章质量、文章与热议话题的契合度、观点的丰富程度以及文章的时效性等。

1. 内容选题：

热议话题契合度意味着文章必须为时下热点，这会激发更多公众号写借势文案，进一步收窄内容范围以及拓宽内容视角，用头部话题的聚合来获取被头部公众号占领的流量。

2. 内容价值：

文章质量意味着规则进一步强调“原创”权重，限定内容范围后，“热议话题”无形中会降低标题的权重，让转载文章也失去了竞争机会。

3. 内容互动：

用户活跃度鼓励内容和用户的互动，意味着文章评论的权重增加。所以，文章视角需要更贴近用户视角，从而激发用户的互动意愿。

4. 内容深度：

观点丰富意味着长文章的权重增加，深度文章通常字数较多，观点也较为知识性。

5. 内容定位：

内容时效性鼓励用户碎片时间下的阅读，经典长时效内容通常不符合公众号调性，基于流行不断迭代的有限时效内容，更加符合微信的内容定位。

四、公众号的未来

除了本次的热议话题，微信公众号还有很多已改版和未上线的功能，可以看出：今年的微信势必会在公众号上面加大改革力度；对于链条相关利益方来说，很可能就此出现一波新红利。

1. 小程序：

最近一段时间，最热门的话题莫过于小程序，小程序电商，小程序游戏都非常火爆。微信近期不断加快小程序的迭代速度。而小程序和公众号的无缝对接，也让微信势必重新定义公众号。

2. 朋友留言：

近期微信团队对公众号文章留言功能进行了改版，无论文章所属公众号有没有筛选放出评论，都可以看到通讯录好友对当篇文章的评论内容。

一个真实乌龙：在上一篇滴滴打人文章的评论中，笔者第一个关注到的评论内容就是一个通讯录好友言辞非常激烈的差评，这个关系链推送结果是笔者失去了一个好友……

3. 后台改版：

现在微信公众号后台可以直接添加视频、音频或者图片等多媒体素材，而之前是只可以添加图文消息。这意味着未来会有更多内容形式的自媒体用户参与进来，不仅仅只是文章写手。

4. 公众号APP：

年初张小龙便透露，微信公众号APP已经做了，没有发布是因为还没有达到预期，根据近期的一系列变动，相信APP上架也是近期的事。

5. 打赏功能：

打赏功能一定会回归，而打赏界面一定会修改，新版功能会更加针对作者打赏，鼓励多个不同公众号的投稿，让写作者能更专注。

五、总结

对于笔者这种新加入自媒体的创作者来说，微信当下内容泛滥，文章打开率低，包括朋友圈及微信群也不复当初。

正当质疑公众号是否红利尽失，自媒体人未来落脚何方时，热议话题聚合页以及4月份的一系列改版动作，又为原创内容创作者注入了新动能，重新燃起了希望之火。

微信近期对公众号的改革力度让人深感欣慰，希望此举也可以鼓舞更多同道中人……

 

本文作者@陈峰旗  由(青瓜传媒)整理发布，转载请注明作者信息及出处！

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