“传奇”游戏市场风声鹤唳，H5游戏发行商或大规模弃“传奇”转战“仙侠”

传奇当道的H5游戏市场格局即将迎来变革。

从2016年开始，说到中重度H5游戏，大家都会默认为是传奇类H5游戏市场的天下，因为在过去几年的H5游戏大盘，基本上是传奇类游戏支撑起来的。到2017年，《大天使之剑H5》快速崛起，算是把H5游戏市场盘子增加了一个品类。时至2018年，传奇类游戏市场可谓是风声鹤唳，而对传奇依赖性极强的H5游戏，算是遇到了有史以来最大的市场危机，让许多布局H5游戏的厂商都望而却步，难道H5游戏市场要在2018年出现滑铁卢吗？

据小编分析，以上的担忧或许是多余的，因为2018年的H5游戏市场，并不是没有了传奇就做不下去。相反，仙侠类H5游戏已经逐渐开始爆发，甚至算得上是当下市场的一个小蓝海！据手游那点事了解，某中大型厂商旗下的一款仙侠H5游戏，上线一个多月，月流水已经超过2000万。一上线就能达到这一水平，而且吸金成绩还在迅速攀升中，可以说是H5游戏行业一个新的里程碑了。

一、为什么是仙侠类H5得到爆发？

中重度H5游戏市场，已经有一段时间没有爆出重大的消息了，大部分团队都仍在试水和不断调试产品的过程中。但这款仙侠H5新游的出现似乎给市场带来不少信心，原来赚钱的H5游戏不止有“传奇”，还有“仙侠”。

相比起“传奇”，能够入局仙侠H5的厂商就多很多了。过去“传奇”类产品出现过一段时间的爆发式增长，导致不管是原生手游还是H5游戏，用户都被洗得非常麻木了，加上传奇游戏市场恶性竞争的加剧，想要再从“传奇”用户身上捞金，已经不是一个好差事，这个细分领域不止是一片红海，甚至能用火海来形容。大多数中小团队都已经不敢再碰“传奇”了，失去传奇，只能寻找新的出路。

仙侠或许就是那个突破口。大部分仙侠游戏都具备“页转手”的特点和经典玩法，这一套成熟的游戏体系不仅在页游上奏效，在H5平台上同样吃香，两者具有很高的相似性，因此从游戏玩法上来看，页转手的“仙侠”H5游戏是具备天然优势的。

这一优势除了体现在产品本身之外，还体现在用户市场中。“传奇”H5用户被洗得厌烦，但仙侠H5却依然处于市场前期，较高品质的仙侠H5游戏是有机会迅速占领H5游戏市场，并且吃下这一市场红利的。上述提到的那款仙侠H5新游就是一个很好的例子。

另一方面，“仙侠”H5游戏有可爆发的市场潜力，这点或许对很多人来说也确实是“意料之外，情理之中”的事情。相较于传奇，仙侠的买量成本更低，在用户获取上更有优势，不再需要那么严格地紧扣每个A的成本等等。而随着玩家对H5游戏的接受度越来越高，失去传奇的团队，或许不用那么慌张，“仙侠”H5的市场盘子已经在逐渐起来了。

二、仙侠H5的市场盘子能有多大？

如今，对于中小厂商而言，入局传奇品类难，抛开“暴利”的传奇不做更是难上加难。在H5游戏市场，单单是传奇便拿下了绝大部分市场份额。

那么，转身投入仙侠H5领域是一个不得已的选择吗？并非如此。在手游那点事看来，传奇市场有多大，仙侠市场就有多大，甚至相比传奇，仙侠H5市场未来的上升空间更足。在未来百亿级的H5游戏市场中，仙侠将是其中“举足轻重”的品类之一。

一直以来，仙侠H5市场的盘子都被大家所低估，但其实很多仙侠H5活得还不错，不显山不露水就把钱赚了。

另一方面，相比传奇，能参与到仙侠H5的厂商更多。传奇这类游戏只能局限在传奇IP之中，更何况传奇用户已经被洗过太多遍，凭借这样一套换汤不换药的模式，很难满足用户更多的需求。反观仙侠品类有着更加多样的呈现方式，包括不同的IP加成等，以此适配不同用户的口味。

仙侠H5最大优势在于能够持续注入新用户，但传奇在获取新用户上却心有余而力不足。在手游那点事看来，仙侠能够成为H5市场中传奇品类的下一个接棒者。 一直以来，仙侠在国内游戏市场都占有一席之地，除了有着稳固的用户基本盘之外，外部用户的获取也让其持续被厂商们看好，当然更重要的还是在于仙侠H5的ARPU值比较高，能够支撑前期在买量上的投入。

三、仙侠类已经崭露头角，长线来看H5游戏大有可为

从2009年H5游戏生根发芽以来，经过数年的发展、沉寂、突破，引擎技术的提升带给了H5游戏更多的可能性，从轻游戏逐步过渡到中重度游戏，H5游戏还在持续扩大市场盘子。如今，随着传奇H5门槛提升、仙侠品类开始爆发、H5轻游戏在社交平台开启病毒传播，对于整个H5市场而言，真正到了一展拳脚的时候。

H5游戏和微信小游戏可以说是同属于一个大盘的，而其中微信小游戏最近的风头带动了整体市场的提升。腾讯作为流量巨头率先打通了国内H5游戏在二次传播上的困境。目前，微信小游戏用户量已经接近5亿，《海盗来了》等微信小游戏月流水过千万。接近半年的时间，背靠微信10亿用户量，微信小游戏覆盖的用户几乎赶上了国内手游的用户量级。

在微信小游戏疯狂收割用户的同时，小米、中兴、华为、金立、联想等十大手机厂商联合启动“快应用”，与小游戏对标，支持的手机设备将超过10亿台；与此同时，Facebook也向所有开发者开放Instant Games小游戏平台……

进入2018年，无论是厂商还是渠道对于H5游戏市场都有了更多信心，也给与了更多的资源投入，这类不占内存、即开即玩的小游戏逐渐成为一种趋势。从某种程度上来说，H5游戏和小游戏之间是互通的，而伴随着传统渠道的入局再加上社交平台开放大量的用户资源，从长线来看，H5游戏更多的潜力还有待发掘，能赚钱的H5游戏相信很快也会有爆发，而谁能抓住这波风口，手游那点事会持续跟进观察。

 

本文作者@欣欣、火龙果 手游那点事  由(青瓜传媒)整理发布，转载请注明作者信息及出处！

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