案例分析 | 微信读书 VS 豆瓣阅读，社交生态 or 原创平台？

 

作为阅读类App重度用户，笔者成功叛变【豆瓣阅读】，移民【微信读书】。一边厚颜无耻地承认自身“用户黏性”不足，粉转路人、见异思迁；一边大言不惭地甩锅【微信读书】，其【社交分享生态】之“勾引”，可谓功不可没。

文章框架：

• 信息构架 & 优先级排序（Information Architecture & Hierarchy）
• 交互方式 & 用户体验（Interaction Design & User Experience）
• 视觉设计（Visual Design）
• 人物画像（Persona）

一、信息构架 & 优先级排序（Information Architecture & Hierarchy）

1. 信息构架网络

2. 宏微观异同

根据信息构架，不难看出其宏观异同：

不同之处：

• 微信读书：借助微信朋友圈的社交属性，营造“书友阅读生态”，增强读者的竞争意识、互动意愿，从而提升流量，增强用户黏性。
• 豆瓣阅读：注重“原创平台”的搭建，激发UGC创作者的参感热情。

共有门类：

1. 发现 / 推荐；
2. 书城 / 书店；
3. 我的 / 我。

而宏观方面的共有门类，需进一步区别其微观差异，细分对比：

如表所示，两款阅读类App的信息权重（信息优先级）侧重不同：

• 微信读书：培养社交生态，增强书友互动，引入竞争机制，满足求胜心理。
• 豆瓣阅读：强调书目入口，专注淘书、读书需求。

综合宏、微观两方面，信息权重体现品牌特色：

3. 品牌调性

二、交互方式 & 用户体验（Interaction & User Experience）

1. “找书”场景下的交互方式

• 微信读书：另辟蹊径，左右滑动；
• 豆瓣阅读：普罗大众，上下滑动。

    

2. 阅读场景下的交互方式

2.1 开书

• 微信读书：采用“仿真翻页效果”，在“首页翻页”的场景之下，更能营造“阅读”的“真实感”。
• 豆瓣阅读：采用“三维空间的界面后移”，书本退入背景中去，里页文字内容从底部上滑而出。

微信读书                                     豆瓣阅读

2.2 阅读

• 二者相同：左右滑动。
• 不同之处在于：微信读书为读者提供自定义选择：可在“设置”中选择“拟真翻页效果”。然而交互方式，应同具体使用场景相适应，而非一味追求酷炫形式。

在“每一页都翻页”的另一种场景下，笔者并不认为，“拟真翻页效果”的动效，能带来同样舒适的交互体验。

相反，对于通过屏幕，来观看电子书的读者而言，“每一页都拟真翻页”，会造成极大的视觉干扰，妨碍沉浸式阅读体验。因为每当看完一页（一个屏幕）时，就要重复一遍“翻页效果”，然而由于电子屏幕的单页的阅读速度快，翻页频率高，高频重复的“翻页效果”，会不停打断读者的阅读视线，以及阅读思路。

但纸质书则不同，因其固有的物理属性，当读者阅读完“两页”（对开页）之后，才需“手动翻页”。这种翻页的交互方式，是自然而然发生的，并不会过多干扰读者的沉浸式阅读体验。

相反，“翻页”反而能提升读者阅读体验。原因有二：

1. 时间维度方面，读者通过“翻页”的动作，感受着“阅读进度”；
2. 空间维度方面，当厚厚的一本书，被一页一页读薄，读者内心的满足感与成就感不言而喻。

尤其是小屏手机，单位面积承载的文字数量，更为有限，阅读速度更快，翻页频率更高，“拟真翻页效果”所造成的“高频干扰”，几乎是毁灭性的。

2.3 分享

（1）底部操作列表（Action Sheet）

• 豆瓣阅读：无功无过的常态分享；
• 微信读书：鼓励社交的同时，也满足私密。

1. 交互：共2栏，每栏分别8个Tab，数目 >= 5，因而需采取左右滑动，进行交互。
2. 视觉：第一栏为面状配色Icon，信息权重强于第二栏的现状Icon。
3. 功能：第一栏强调“社交属性”，第二行注重“私人阅读”。

2.4 划线

豆瓣阅读                                                   微信读书

• 微信读书：划线方式多元，但交互路径冗长，须手动点击页面，“编辑菜单”才会消失，干扰阅读。
• 豆瓣阅读：划线方式单一，但交互方式自然，阅读体验流畅。

三、视觉设计（Visual Design）

1. Icon样式

• 豆瓣阅读：Icon+ 文字；
• 微信读书：纯Icon。

良好的界面设计，会使每一个存在的元素，都有其意义。

笔者认为：即使在没有文字辅助的基础上，豆瓣阅读的Icon也能很好地展现其所代指的意义。

细思原因，豆瓣阅读而之所以使用文字，或许并不在于文字的示意功能，而是不让底部留白太多。总共只有4个Tab，即使加上文字，视觉也并不拥挤。

其次，分隔符的使用，将前仨Tab与最后一项“设置”很好的区别开来，信息权重更高。

四、人物画像（Persona）

笔者叛变【豆瓣阅读】，移民【微信读书】的整段经历，反应出自身【需求点】的转移：

• 由“产出原创内容的决心”，向“阅读排位的虚拟成就感”转移。
• 由“佛系创作型人格”，向“社交营造人格”转移。

然而，现在呢，笔者的“创作型人格” + “社交型人格”，都在蠢蠢欲动。于是，抱着这样“需求升级”的愿景，漆星星希望通过创作文章的形式，将自身对交互设计的理解，进行逻辑性的思路梳理。一方面，锻炼自身的“产品思维”，另一方面，结交志同道合的伙伴 。

 

本文作者@漆星星  由(青瓜传媒)整理发布，转载请注明作者信息及出处！

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