人民号、百度VS今日头条，信息流之争初露峥嵘~

人民号的发布充分展现了人民日报在移动互联网时代的进取心，更证明了内容时代的重要性。

6月11日，人民日报正式对外发布“人民号”，采取开放式创作模式，接入第三方优质内容，在人民日报客户端等新媒体平台展示。

目前已邀请逾2000家主流媒体、党政机关、各类机构、优质自媒体及名人等入驻。作为中国最权威的媒体之一和两大党媒之一，人民日报推出人民号拥抱开放式创作模式，体现出其在新媒体时代与时俱进，此举对于整合新媒体行业也是巨大利好。

人民号的发布，百度成最大赢家！

对于企业来说，人民日报发布“人民号”，最大的隐形赢家，应该是百度。

在发布会上，人民日报宣布将与百家号在内容层面、产品层面和技术层面展开深度合作，具体在如下几个维度：

1. “人民号”由百度提供技术支持，协助搭建。
2. 人民日报与百家号将内容互通。人民日报权威内容（热点、版面、问政、科技、公益等板块）将会在百度平台展示，部分百家号的优质内容会同步到人民日报渠道。
3. 人民日报发布人民日报创作大脑，利用百度提供的技术。未来百度算法团队将与人民日报共同研究党媒算法，打造符合党媒用户特点的资讯推荐产品。

在“人民号”上百度扮演了十分重要的支持者角色，同时百度与人民日报也通过这个契机开始了深度合作。

但这并不是百度第一次与权威党媒合作，今年2月，新华社新闻信息中心就与百度百家号在内容分发、人工智能、搜索等方面达成战略合作。

在当前的媒体环境下，能先后与两大党媒深度合作，成为官方媒体的“护城河”，对于百度来说，是巨大的利好，也是实力的证明。

虽然之前百度在某些方面一直遭到诟病，但客观角度来说，百度的技术和流量群体却是不可忽略的。

而且从下图可看出，百度PC网站流量虽小幅下滑，但搜索服务仍占最大比重。

百度与党媒合作，于竞价员意味着什么？

“一个新的信息世界，不可能建立在利用算法找捷径、诱导用户沉迷于无价值、甚至低俗信息的基础上。” 6月11日，百度创始人李彦宏在“人民号”上线暨人民日报英文客户端2.0发布仪式致辞时如是说。

同时表示，“一个新的信息世界要敬畏依托技术与用户建立的信任关系，坚守传播正能量，为用户提供价值，教人学习，教人成长”。

以上种种，也许代表着类似今日头条等单纯Kill Time（消磨时间）的快餐式内容，一味通过驾驭技术算法“喂养”投读者所好的内容生产方式将成为过去式，只有有价值的内容，才能产生有价值的流量。有价值内容依旧是资讯平台未来的角斗场，而非只强调点击量的个性化推荐产品可比拟的。

同时也证明信息流广告将会越来越难，在物料审核上也会越来越规范化。

我们在投放时，要避免打擦边球。而且人民号这一系列的动作无疑更进一步证明了内容时代的重要性。

关于内容营销，咪蒙就是一个极好的栗子。前段时间曝出咪蒙小号0推广，纯靠公众号内容输出五天销售百万！

日后我们在推广时，将要不仅仅局限于线上渠道，还包括线下、内容等整合。

在未来，将会更加考验营销人的综合能力，而不仅仅局限于某一点。

我们要懂得以消费者为中心，以统一的传播目标为方向，运用和协调不同的传播手段，建立畅通的信息获知渠道，引导舆论方向，营造良好的口碑，从而实现企业和营销策略的价值升值。

 

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