用户讨厌广告，变现遭遇瓶颈？那是因为没选对广告形式！

设计原则：

1）广告位面积不宜设计过大

在有限的手机屏幕内，Banner 广告千万不要因占据太多位置而“喧宾夺主”，从而造成不良的用户视觉体验并产生厌烦心理；

2）不要影响用户使用体验

Banner 广告不要设计在用户需频繁操作的位置（如手指滑动位置），也不要插入到主内容之间，以免对用户造成使用干扰，降低 APP 好感度。

当媒体启用开屏广告时，最好支持点击跳转（Deeplink）技术，以满足诸如电商（直达购买界面）、游戏（下载 APP）等各类型广告主的投放需求；

2）最好具备“跳过”功能

开屏广告对用户存在启动延时的干扰。因此最好增加“跳过”按钮，以免影响非目标受众的使用体验、让其对广告、对 APP 产生抵触心理（同时还能通过此功能过滤掉无意向受众，以便后续对广告投放进行优化和重定向展示）；

3）选择与 APP 调性相符的广告

比如金山词霸、WPS 等办公学习类 APP 的开屏广告，最好选择教育行业广告主；美柚、大姨妈、智慧树等母婴类 APP 的开屏广告，最好选择电商类广告主（女性商品、婴童商品等）。一方面能提高广告投放效果（目标受众匹配度高），另一方面也能无损 APP 调性和形象；

4）支持程序化定向功能

开屏广告最好可支持地域、人群等程序化定向技术，从而满足有此需求的品牌主的精准投放诉求、提升媒体价值性和竞争力。

设计原则：

1）选择恰当的展示时机

媒体开发者设计插屏广告时，一定要选择恰当的广告展现时机，不要影响用户正常操作，而是应该“顺其自然”、与应用协调搭配展示。

1）时间不宜过长且允许“跳过”

不建议视频贴片广告时间过长，以免让受众对广告产生抵触和厌烦情绪、造成负面的媒体印象；另外，假若广告时间超过 5s、15s，甚至更长，则允许观众可以在广告播放几秒（一般 5s）后选择自由“跳过”广告是明智的做法；

2）后台支持定向投放

当前的视频类 APP 为提升投放效果以吸引更多广告主，其后台广告系统都要支持定向投放，如：性别、年龄、地域、兴趣等等，并且还要支持定向节目等。

设计原则：

1）让广告形式更加原生

媒体要严格审核文字创意、图片创意和视频创意等，在其合规合法的基础上，更要尽量与媒体主调性、界面风格、上下文内容等协调融合，从而让广告更加原生（比如像一条资讯、一个视频等）、无损用户体验；

2）广告智能推荐

即媒体要掌握大数据分析、智能引擎等技术，以实现精准定位目标受众的基础上，更能根据受众时下所在的时间段、地理位置、天气状态、使用（媒体）场景等的不同，智能展示与场景高度融合的物料，从而保证广告贴合 TA 的需求，提升广告效果。

各类 APP 均可考虑将互动广告无缝植入到各类运营场景中，扩大变现收益。

设计原则：

1）广告原生化

即让互动广告不像是广告，而是通过对展现样式的包装让其更像是真实的优惠或福利，从而降低用户对广告的辨识度和“抵触感”，提高各层转化；

2）活动趣味化

即媒体所采取的互动活动应该丰富且极具趣味性，从而加深用户参与深度，以带来更高的广告曝光和点击效果；

3）入口多样化

即除上文所提的广告位以外，媒体还可深入挖掘更多广告入口，如功能入口、活动中心、 PUSH 等，以实现增量变现、扩大收益。

设计原则：

1）场景完美契合

当媒体设计激励视频广告时，要与游戏环节、进度、玩法等完美契合（如当玩家“挂掉”时、百宝箱奖励等），以不破坏整个游戏生态的同时，更能“诱导”用户点击；

2）玩法寻求创新

当前激励视频广告尚未发展成熟，也多是在游戏行业应用。其他类型媒体可结合自身媒体属性、受众属性、广告主属性等，探索更多的激励视频广告玩法模式，以实现差异化、吸引更多品牌主。这里美数君认为：满足用户刚需的工具类、学习类、知识类 APP 等，激励视频广告均可作为增量扩展入口。