papi酱广告处女秀能拍多少钱？听听广告大咖怎么说！

新媒体圈的各位小伙伴，想必今天又被网红papi酱和罗振宇给刷屏了吧！这两天大家讨论最多的就是投资papi酱到底值 不值？估值3亿到底是真是假？今天，作为本次拍卖会的合作伙伴，新榜今天再次采访张泉灵等投资人和多位广告界专业人士，让他们谈谈，拿下1200万融资之 后的papi酱到底身价几何？他们对于这次的拍卖会，又是怎么看的？

故事还得从papi酱和罗振宇的那次“秘密碰头”讲起。

3月17日，之前一直保持低调的papi酱被爆与罗辑思维创始人罗振宇“密会”，果然，两天之后，papi酱获得罗辑思维、真格基金等联合投资1200万人民币的消息被证实。根据罗振宇的说法，罗辑思维正在和papi酱进行一次“有意思的合作”。

今天早上，罗辑思维的推文正式揭晓了这个悬念，罗辑思维将帮助papi酱做一次广告拍卖！用罗振宇的话说，“这将是新媒体营销史上的第一大事件”。

关于此次拍卖的具体内容，包括papi酱视频贴片广告一次 + 罗辑思维全程策划监制服务。也就是说，企业负责讲出你愿望和出钱；由罗辑思维负责出主意并全程运营以及发布消息；最后由papi酱负责掌握最后如何发布这条广告的决定权。

本次拍卖活动将在2016年4月21日于北京举行。全程采取最严谨的拍卖规则，由罗胖主持，专业拍卖师执槌。第一场情况沟通会将于3月27日在北京举办，仅100个席位，沟通会席位标价8000元，按此计算，单单这场沟通会，就价值80万人民币。

papi酱终于要接广告了，还是以公开拍卖的形式来进行，可谓创下新媒体圈历史先河。上周，新榜对于papi酱值不值得投资这个问题采访过五位投资人，他们看法不一，一周以后，papi酱已经拿下1200万融资，正式开启商业化之路，今天，新榜再次采访了另外三位投资人。

张泉灵

前央视著名主持人，紫牛基金合伙人

如果估值在6000万人民币左右的话，我觉得是完全成立的，而且是非常划算的。这一单广告按CPM（媒介或媒介广告排期 表所送达1000人所需的成本）算，至少200万人民币价格起，算上这场营销活动本身的注意力价值，到1000万之间我觉得都是可以接受的，可能这一次拍 卖之后投资款就回来了。

熊三木

合鲸资本合伙人，参与“一条”和锤子手机等项目的投资

如果按照传统视频广告的CPM计算方法，papi酱的最高播放量能有700多万次，广告价应该是百万级别，但是如果加上拍卖的轰动效应和溢价等等因素，这个价格很难猜。最终会拍出什么价位，取决于罗辑思维想要把它打造成多大的事件。

相对来说，女性快消品更适合papi酱的风格和内容的结合，汽车、金融和其他产品就未必适合。

魏武挥

天奇阿米巴基金投资合伙人

papi酱这轮投资的估值，有些文章里用“3亿”，但我打听下来，大概是1—2个亿之间，也就是papi酱切出了6到12个点的股份。

papi酱切出了不高的股份，得到的是罗振宇这个成功创业者和徐小平这个成功投资者的资源。罗振宇探索过不同的卖货，想 必是有不少做生意的经验以及教训，可以带给这位与商业过往交集不大的papi酱。至于徐小平，老牌成功投资者，虽然真格对投的项目估值都不是太在意，但还 是实打实投出过几个上市公司和若干明星项目的。

1200万投资，不算什么大数，不过由于：1、罗振宇、papi酱自带流量光环；2、对于比较纯粹的自媒体人获得的投资 来说，这还算个大数。在1—2个亿估值的前提下，贵不贵？我认为贵，因为早期投资的估值不能高，因为一旦天使轮A轮估值高，会导致B轮、C轮之类相当难 做。

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2015年11月16日，央视2016黄金资源广告招标大会上，P2P品牌翼龙贷在招标会现场共拍下央视“新闻联播标版 组合”6个单元6个位置的标的物，共花费3.6951亿元，超过长安福特3亿元拿下的《挑战不可能》第二季独家冠名，成为今年央视现场招标的“标王”。 2015年8月，优信二手车以3000万的天价拍下《中国好声音巅峰之夜》冠军诞生前“至尊一分钟”广告，那条天价鬼畜广告一时间成为广告圈内热门话题。

相比于国内收视率第一的《新闻联播》和综艺领头羊《中国好声音》，根据罗辑思维的发文，papi酱在各主流平台的视频总播放量超过 2.9 亿次，每集平均播放量 753 万。其中，点击最高的一集视频《有些人一谈恋爱就招人讨厌》，全网播放量达 2093 万次。

papi酱作为一个当红自媒体，接广告赚钱其实并不是新鲜事，但是在搭上罗振宇之后，此事已经上升为一起事件营 销，papi酱的广告位，也不仅仅是广告位了，结合圈内的轰动影响，它被赋予了更多的附加价值。对于大家最感兴趣的话题，papi酱的广告处女秀，到底能 拍出多少钱？哪个土豪行业最有可能拿下？我们也总结了多位广告公关界大咖的预测。

金鹏远

环时互动CEO、首席知识官，杜蕾斯、可口可乐等官微操盘手

新榜：你觉得papi酱的首条广告，最终会拍出什么样的价格？

老金：300万左右，沟通会的入场费就已经80万了。

新榜：什么行业的品牌最有可能成为papi酱的第一个广告主？

老金：互联网行业最有可能。

毛雷雷

宣亚国际副总经理

新榜：你觉得papi酱的首条广告，最终会拍出什么样的价格？

毛雷雷：这个不好说，要看怎么向广告主卖了。其实这算是个事件营销，从基础来说是papi酱＋罗辑思维本身的基础广告价值，然后其他行业大号及媒体的外围报道，起码十倍刊例吧。目前看来，这个广告位不难卖，抢单的广告主应该很多，往500万看齐吧。

新榜：什么行业的品牌最有可能成为papi酱的第一个广告主？

毛雷雷：都有可能，每个行业都有土豪。不过相对倾向于互联网、汽车。

新榜：从广告主的角度，你愿意出多少钱找papi酱做一条广告？

毛雷雷：100—150万吧，不过很多广告主的决策流程相对比较长和麻烦，即使有心也不一定赶得上批预算、走流程。

王高飞

微博CEO

新榜：你觉得papi酱的首条广告，最终会拍出什么样的价格？

王高飞：她一个视频播放量几百万，这个按行规折算就行。这没法预测，想拍多高就拍多高，客户嫌高了加配送就是了。

新榜：什么行业的品牌最有可能成为papi酱的第一个广告主？

王高飞：我们也比较好奇什么品牌会来拍，化妆品？服装？

万能的大叔

营销、公关界知名自媒体，现任金立手机公关总监

新榜：你怎么看这次的拍卖广告位事件？papi酱的首条广告，你觉得最终会拍出什么样的价格？

大叔：我其实不在意卖出多少，更关注这里面的生意。在自媒体做硬广不是啥新鲜事。

papi酱公开拍卖广告，显然是提前策划好的，也符合罗辑思维的营销路子，这事就是一个公关事件，papi酱就是借助罗 辑思维的背书和流量圈一批品牌客户，造一个第一，然后可以在此后的一年里不停地可以包装传播此事，但我想说得是，不管拍卖多高，都是个案，网红多了，你们 拍个别人试试。

新榜：什么行业的品牌最有可能成为papi酱的第一个广告主？

大叔：这个广告位，我觉得肯定是属于看懂和看准了这次营销机会的品牌，一千万连湖南卫视的t段广告都上不了，但如果花在这个事上，起码能实现圈内热闹和一部分2C的影响力。

新榜：从广告主的角度，你愿意出多少钱找papi酱做一条广告？

大叔：如果是单纯只投个广告，我会有KPI，如果是做一次事件营销，另议，我更在意这事本身的话题性和传播策略及体现形式。

某不愿意暴露身份的大型互联网企业营销高管

新榜：你觉得papi酱的首条广告，最终会拍出什么样的价格？

A：预测在300—500万之间。

新榜：什么行业的品牌最有可能成为papi酱的第一个广告主？

A：八成是互联网公司，八成中的八成是网游。

新榜：从广告主的角度，你愿意出多少钱找papi酱做一条广告？

A：对我们来说，我们需要的是深度合作，单纯曝光的意义不大。

黄永轩

“微果酱新媒体广告联盟”及科技每日推送创始人

新榜：你觉得papi酱的首条广告，最终会拍出什么样的价格？

黄永轩：阅读应该随便过百万，所以广告位拍到100万没问题。优信二手车在中国好声音投广告，一条60秒3000万，papi酱拍个百万的湿湿碎啦。

新榜：什么行业的品牌最有可能成为papi酱的第一个广告主？

黄永轩：我觉得应该手游投这个广告最好，其他都不适合。

新榜：从广告主的角度，你愿意出多少钱找papi酱做一条广告？

黄永轩：我觉得做个视频挂角和后面品牌5秒就够了，最多给10万。这样一年下来三千多万，对个人号来说，可以啦，因为除了这个，还有别的盈利模式嘛。