《抖音企业蓝V白皮书》发布，日活用户数已达到1.5亿！

对于一个完全不了解产品的新用户来说，能不能迅速感知到产品的核心价值，是能否留住他的关键。所以如果能有一个增长黑客或者增长团队来专注地在用户激活上做一些改进和实验，往往都会有很好的效果。

2016年9月抖音 APP 正式上线，目前抖音日活用户数已达到1.5亿。随着抖音用户数的快速增长，抖音正在成为新的流量蓝海。

进入17年以来，“两微一抖”的说法开始在企业营销领域被广泛引用，抖音正在成为企业社会化营销的新标配。但区别于已经有成熟运营玩法的微信、微博，抖音作为新兴的短视频平台，不仅在内容体裁上区别于以图文分发为主的两微，根据算法进行个性化推荐的模式也有异于传统两微。众多企业的“小编”们，对如何做好抖音的企业官抖，还在摸索中。

同时，自6月1号起，抖音全面开放企业入驻，并正式上线抖音企业蓝V认证平台。正是在这样的背景下，字节跳动系产品的数据分享分析团队——头条指数，结合抖音海量数据，经过系统分析后，发布《抖音企业蓝V白皮书》。

这份白皮书首次披露了抖音企业蓝 V 的官方运营数据，对抖音企业蓝 V 的运营情况作了全景式描摹。同时通过海量数据和优秀案例的系统分析，构建了抖音企业蓝 V 的运营方法论。

蓝V运营基础设施建设日益完善    企业蓝V内容占比低，仍是流量蓝海

随着抖音用户数和产品形态的快速发展，抖音蓝 V 的生态建设也在加快步伐，6月1号起，抖音全面开放企业入驻，抖音企业号用户享有4大项17小项的蓝 V 权益。

与之对应的是企业高涨的入驻热情，从四月下旬到六月上旬仅一个半月的时间内，抖音蓝 V 账户数大幅上涨436%。截止至6月6日，蓝 V 账户产生了超过75000条短视频内容，这些内容在抖音上累积获得了超过65亿次的播放和4000万的粉丝。但企业蓝 V 上传的内容占全平台比例并不高，相比流量格局已相对稳定的两微，抖音对蓝 V 而言仍有巨大的空间。

 知名大品牌和中小企业共筑抖音蓝 V 生态

从数据看，抖音企业蓝 V 中，账号数最多的行业前三名分别为： IT /互联网/手机应用、文化娱乐和生活服务，以互联网/手机应用为代表的新兴行业最先开始拥抱抖音蓝 V 运营，账户数占比达到蓝V总体的10%以上。而 adidasneo 、联想、小米手机、优衣库、马蜂旅游成为目前蓝 V 粉丝数前五的知名品牌。

抖音并不只是知名大品牌的专属，从目前的运营数据看，单色舞蹈、正善牛肉哥、绘本装修家、米兰新娘婚纱摄影等中小和本地企业，在抖音上的运营成绩也颇为亮眼。

抖音蓝 V 运营方法论  3H 内容规划法+3S 准则

白皮书通过对海量数据和优秀案例的系统分析，从内容类型、内容呈现、内容主体、内容技巧、内容引爆等5个层面，提炼总结了抖音蓝 V 运营方法论，基本覆盖了蓝 V 账号内容运营的各个工作环节，提出了3H 内容规划法和3S 准则。

3H 内容规划法

3S 准则

抖音蓝 V 在内容规划时，可从热点型内容（Hotspot）、标签型内容（Hashtag）、广告型内容（Headline）等3方面入手，并利用策略性的发布节奏保证蓝V品牌主页的高效运营。在内容制作过程中，内容和平台的产品特点相适配，尽量使短视频内容信息点突出（Stress）、理解成本低（Simple）、易用户参与（Simulate）。

以抖音为代表的短视频应用全面爆发，为企业在短视频领域的社会化营销，重新划定了起跑线。抓住抖音蓝 V ，就抓住了企业社会化营销在短视频时代的船票。如果说作为短视频平台翘楚的抖音已经爆发，那快速发展的抖音蓝 V 生态，已然到了爆发的前夜。

《抖音企业蓝 V 白皮书》，让面对抖音流量蓝海的企业蓝 V 们，不再“望洋兴叹”

 

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作者：头条营销观察，授权青瓜传媒发布。

来源：头条营销观察