如何写出高点击率、高转发率的标题?

 

说在前面

设置悬念、结合热点、使用数字、给出好处、作比较、加入时间元素…

我们发现几乎在所有写文案的文章或者课程里，讲到标题，就一定会讲到这些方法。

确实，越被大家熟知的方法套路，可能是越有效的。然而，你看了无数文章，听了无数课程，记了无数优质文案。

可是到了最后，你还是写不好标题。

 

究其原因，可能不是你不会文案套路，而是你不知道如何用好这些套路。

要想用好标题套路，我们需要明白的是写标题产出的逻辑是怎样的。

明白了，你才能思维的根本上明白一个标题是如何产出的，为什么要使用在平常学习中学到的那些套路。

 

1、明确目的

一条目的不明的文案，会因为你用了各种文案技巧而变得非常有效果吗？显然是不能的。毕竟你在射箭的时候，不瞄准的话，是永远射不准的。

因而，在动笔写文案之前，最首先你应该思考的是，你的目的是什么？

 

就拿微信为例，你需要明白的是，我们的用户不会只关注咱们这一个账号。

我们的账号与用户关注的其他账号是存在竞争关系的。而我们与这些账号所竞争的、所抢夺的资源是用户的时间。

我们通过内容，运营手段，来延长用户在账号上停留的时间。但是，用户如果看不到你的内容，再好的内容和运营都没用。

因此标题的最根本的目的是，让用户点击文章。且，起到一定的留存作用。

 

既然明确了标题目的，那我们就可以分解出，标题需要满足的条件：

1、吸引用户

2、让用户点击

3、确保标题不会夸大

 

2、文案展现场景

目的很清楚了，我们还需要了解文案在哪个渠道、哪个场景、以哪种形式展现。

还是微信为例，标题展现的场景有：订阅号消息里、朋友圈、聊天对话框里。

这几个展现场景，用户能看到几个字、能不能看到图片，用户的浏览习惯是怎样的。

这些规则，决定了你文案长度，以及使用的文案策略。

 

3、你的用户是谁？

文案是你说服用户的工具。既然是说服，总得知道你说服的是谁吧。

明白用户是哪些人，你才能明白什么与他们有关，什么与他们无关，他们对什么东西感兴趣。

总而言之，只有明白用户是谁，有什么特征。你才会明白他们真正的需求是什么

 

4、吸引用户

用户不会每时每刻都在看公众号，而是按照自己作息习惯抽空看内容。错开高峰时段推送，显然不太理智。

如果，用户习惯在中午刷一下公众号，那这个时候他可能将面对几百个内容。

用户如果想要获取自己想要的内容，他会怎么办？有可能是快速刷一刷，挑出感兴趣的内容，进行阅读。

只有你提供的内容对于用户来说是有价值的，他们才有停下来看的理由。

 

什么东西是对用户来说有价值的呢？

我觉得满足两个条件：

 

1、跟用户有关。

2、解决了他的需求（包括物质需求和精神需求）。

基于这个逻辑，你会发现我们学过的很多套路，都是为了用户更好地感知到我们提供的价值而产生的。

5、让文案有感

让文案有感的方法，网上有很多。然而，这显然不是我要说的东西。

在这里我想说是两个思考方式。在我看来，无数多的文案方法都脱胎于这两个思考方式:

 

1、三重脑理论

2、修辞手法

三重脑理论

 

在这里简单说一下三重脑理论，人的大脑可以分为爬行脑、边缘系统、新皮层。

爬行脑和边缘系统是属于比较初级的大脑，分别控制着人的本能欲望（比如，贪婪、好色、恐惧等等）和情绪情感。

人很多时候做决策的时候，是不会换起新皮层这个高级大脑的。而是通过初级脑，遵循人性的本能和个人情感喜好来做选择。

 

这个东西我们可以怎么用？比如，惧怕困难是人的本能。

于是，一切不利于理解的抽象感念就不适合当做文案。而视觉化的描述，理解难度更低，所以更适合做文案。

当你想要唤起用户情绪的时候，如果把能够产生情绪的场景或者事物写出来，效果就会好很多。

修辞手法

在我看来文案=框架+文字运用。文案框架就是我们写文案时候的思路。

而文字运用由于世界各国语言不同，所用方法也就不同。

而在中国，在我们这个文化传承5000年的国度。对于文字的运用有着自己一套非常成熟的方法——修辞手法。

细细想来，我们平时学到的文案套路好像就是修辞手法嘛。

 

为了让文字有感，让读者对文字传达的信息（情感、事物等）有清晰的认知，我们发明了修辞手法。

就文案中使用数字来说事儿。我并不推荐在标题中单纯的使用数字。因为，对于用户来说没有意义的数字，他其实也就是个数字。

但是如果，将需要用数字的地方，加上类似对比这样的修辞手法，就会起到非常好的效果。

经典的oppo的文案：充电5分钟，通话2小时。如果只是单纯的使用数字，而不使用对比的手法，这句文案就不会那么出彩。

6、吸引用户点击，确保标题不夸大其词

用户点击标题的动机是什么？是透过标题，我能明确知道正文内容有我想要知道的东西。

于是，标题针对用户给足信息量，让信息有感，就显得十分重要了。

这时，你会发现我们讲的这些东西，其实就是促使用户点击标题的要素。

 

不夸大其词，其实说成让标题符合实际更妥当。

这是为了保证你的标题不会让用户期待值过高。这样用户看到内容如果十分失望的话，可能就对你取关了。

所以，其实这一部分更像一个检验标准。你的标题是否能够吸引点击，是否符合实际。

 

7、总结

在最后的最后，总结一下上面讲的思路

1、明确写文案的目的

2、分析文案的展现场景

3、明确你的读者是谁？

4、吸引用户

5、让文案有感

6、检查标题

 

自从接触学习运营后，见识过了无数多的文案套路，看的眼花缭乱后，才渐渐明白，底层的思维逻辑其实是一样的。

渐渐明白了构建一个思维框架胜过会无数套路，这才有了这样一篇文章。

 

没有列举写作套路的初衷在于，是希望能用一套思考框架去根据不同的问题对症下药，而不是把各种套路罗列出来胡乱使用。

毕竟，从来没有一个套路是万能的。

 

作者：肥圈，授权青瓜传媒发布。

来源：简书