在很长时间没有动静之后，苹果的 App Store 终于在去年对其搜索算法进行了升级（2016 年初）。一时间铺天盖地的文章推送到了开发者的面前，但它们大多离不开两个内容，「App Store 越来越智能」和「开发者要如何如何做」。
对于这些流传开的观点，我们利用自己拥有的一些资源，在新的算法方面做了几个实验。其目的不是为了证明他们说的到底是真是伪，也不是宣扬我们能用某种方法扒开了 App Store 的算法黑箱，而是希望能通过这几个测试来更好地指导我们的 ASO 技术。
我们用来测试的 App 是自家的“7 Minute workout”，为了方便大家更直观地理解结论是如何的出来的，我们把每个测试的每一步都列了出来。并且对整个测试进行了以下实验控制：
所有的下载都是自然量；
没有引导用户进行评论（所以在测试过程中这个 App 一个评论都没有 get 到）；
我们使用了专业的第三方的工具来跟踪和评价实验结果。
实验1：在「应用描述」里的关键词多大程度上会影响搜索排名
在次算法升级之后没几天，就出现了大量的文章来解释更新之后的种种现象，虽然很多都是在观察之后的猜想，但不可否认的是，他们还真猜对了。
为了让我们的ASO技术更有效，而不是建立在假设的基础上，所以将这方面（keywords in description）的内容重构并分解成两个问题：
1. 把关键词放在「应用描述」里，会让App在这些词的搜索下有结果么？
2. 把关键词放在「应用描述」里，如果App之前在这些词的搜索下已有结果，排名会发生变化么？
为了对问题一进行测试，我们在「应用描述」中增添了一些非常普通的词，这些词是我们之前未覆盖的。结果如下图：
即便我们在「应用描述」中新增了这些词之后，我们的App也不会在这些词的搜索结果下出现。
但如果我们想通过把已覆盖的关键词放在「应用描述」中来提高这些词的搜索排名，又会发生什么结果呢？
为了回答第二个问题，我们在德语版本App的应用描述中加了一些关键词，这些词是我们已覆盖的。实验结果如下：
结论正如我们所见，仅仅通过在「应用描述」中增加关键词（没有相应的搜索下载行为），既不会增加关键词覆盖量，也不会提升这些词的搜索结果。
小安：实际上，非搜索行为的自然下载量对App在某关键词下的排名是有一定影响的，但这种影响实在很弱，且基本上毫无规律可言，利用难度相当大。
实验2：有什么方法能让100字符覆盖更多的关键词吗？
大家很可能已经熟知关于覆盖更多关键词的基础方法了（中国孩子们并没有），如：
1.分隔关键词用逗号，不用空格；
2.对英文单词来说，没必要同时覆盖单数和复数；
3.尽可能吧100字符都用完。
但是在这次调整之后，我们按照之前的方法扩大关键词覆盖时，发现了一些异常情况，用逗号分隔N多关键词之后，仅覆盖了其中一个。所以写关键词时不再用逗号进行分隔，也不把他们全部堆在一起，而是使用破折号。
实验过程是这样的：
旧版本的App
标题：7 Minute workout
关键词：wallsit
新版本的App
标题：7 Minute work-out
关键词：wall-sit1
把关键词和标题中的关键词「abcd」调整为「ab-cd」，我们想观察新版本App能否同时覆盖「abcd」、「ab cd」以及「abcd」。
结果显示，标题中的「work-out」可同时覆盖「workout」、「work out」和「work-out」；但关键词中的「wall-sit」仅能覆盖「wall-sit」。可见标题上的破折号会让我们的关键词同时覆盖多个类型的关键词。
实验3：关键词如何在标题中摆放是否会产生影响？
关键词如何在标题中摆放，已有相当多的文章在说这个事儿。但苹果在这方面的检索算法依旧是个迷，这就是我们为什么要探究不同的标题形式是否有不同表现的意义。因此我们希望能在以下两个问题找到答案：
1.精简的短标题是否会提升App在标题中关键词的搜索排名？（标题太长，其关键词权重是否会被更多的关键词分散）
2.标题中关键词的位置是否对搜索排名又影响？
为了搞清楚标题长度究竟有多大的影响力（问题1），我们将App的标题从83个字符缩减至34个，并对相关关键词下的搜索排名变化趋势进行了比较，结果如下图：
关 键词在标题中的不同位置又有什么不同的表现么？在对西班牙语版本App的标题做了改动，从「minutos de ejercicio – entrenamiento diario …」改为「entrenamientodiario – 7 Min de ejercicio」。关键词「entrenamiento diario」的排名变化如图所示：
结 果非常有趣（哪里有趣了……），除了因标题长度而不再覆盖的两个关键词（条形图终端），另两个关键词的搜索排名并没有上升，反而略有下降。（但是为什么大 公司的App偏爱相对短的标题呢，是因为这些厂商希望提升标题本身的辨识度，而不在乎覆盖更多关键词带来的流量。）另外关键词在标题中的不同顺序对其搜索 排名也没有影响（同样也是下降了）。
实验４：把相同的词同时放在标题和关键词中，是否会增加（累积）权重？
最后一个实验很简单，将三个词同时放在法语版本App中的标题和关键词中，并记录其变化。这次试验中，三个关键词「entraînement」、「metabolisme」和「exercices」的前后变化都不明显。
这个实验结果告诉我们，在「标题」中的已有的关键词重复放在「关键词」中了，不但不会帮助App提升搜索排名，还会浪费「关键词」中的字符限制。
写在最后
文章中的测试是用英语、德语、西班牙语等多种语言版本的App完成的，这些语言的搜索算法并无太大差异，但与大家现有的中国区ASO 优化经验多少有些出入。所以套用中国区的ASO经验来做海外市场，结果难免与我们的预期不符。
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