如何借力Apple Store 推广自家App？

 

除了交付一个好的产品之外，如何借力使用Apple store给自家App助力呢？本文将从Apple store商店描述&评分设置两个方面及列举其中的优秀案例进行说明。

Apple store商店描述

一般商店描述以图文介绍+版本更新+App描述+评分组成，不过随着视频技术的发展，预览视频领域也愈发的被重视，不容小视。

宣传视频

市面上面的宣传视频基本分为两类：一类是场景化视频例如得到，此类的好处是比较有代入感能让用户清晰的知道App的使用场景，不过由于现在苹果对宣传视频的审核日益严格此类视频基本均被封杀；另一类也是比较常用的一类是录屏视频代表案例有：QQ阅读、抖音、百度、优酷、美团，录屏一般会选取App主要的界面和功能，也会在开头和结尾处做些品牌宣传也算是一个小广告位吧。

尺寸和格式要求：

• 尺寸要求：1920×886，886×1920 = iphone x1334x750, 750×1334 = 4.7屏幕iPhone6   2208×1242,1920×1080=5.5屏幕iphone6P
• 格式要求：App 预览必须为 M4V、MP4 或 MOV 格式，且不能超过 500 MB。
• 要制作个预览图片

tips：如果对视频内容没有十足的信心建议先做竖屏版，因为横屏版放上去的话图文介绍的位置就隐藏了，当视频没有吸引到用户时就有些可惜了。

图文介绍

如果宣传视频是各家需要取舍，量力而行的话，图文介绍则是一个必要条件了。

纵观各家的制作模式大概可以得出以下套路：

1. 有代言明星或有独家爆品内容通常会放在首屏（活动期间除外）；
2. 基本构成为价值点+功能特点【重点功能】，多数会把价值点放在首位；
3. 图一和图二组成拼图为主流趋势【iPhoneX机型暂不适用】，图片背景沿用同一个模板或色调较为常见；
4. 如果有获奖记录当然也不要忘记放在上面啊。

经典案例：

版本更新

因为各家的重视程度不同，这部分既有很随意的bug修复，也有费尽心机的各种套路：

（1）逗逼版：案例：YY

老板要求我们写一个既富有创意又寓意清晰又发 人深省又清新脱俗的更新文案，用户大佬爷们不 满意决不罢休（不给年终），不勒个是吧，该怎么写啊，这年头还有什么人在看更新文案啊？！ 坑啊！

1. 前段产品团队脑洞大开，设计了很多直播间玩法，受邀上了快乐大本营，何炅谢娜玩得不亦乐 乎。美丽可爱的产品小姐姐在发现页面将玩法做成了游乐园，一起玩大厅（欢乐篮球、表情消消 乐、欢乐抓娃娃、吃货脸萌），玩游戏送皮皮虾，还能去直播间找各种可爱的小哥哥小姐姐愉快玩耍打赏，大佬爷们还满意不？
2. 最近天气越来越冷，是不是觉得冬夜里缺少温暖？语音有温度、视频更暖心，陪我给各位大佬们推出了 1v1暖心私密专属陪伴，让你佳人相伴过暖冬！
3. 么么哒&戳一下，直播间惊喜玩法，触不及防的惊喜，一定是你们从未体验过的直播互动新触感！快去探索吧大佬爷们！
4. 什么枪？哪个人？谁吃鸡？我们特意在游戏模板中增加看回放功能，30秒回放精彩瞬间不错过，还有紧张刺激的决赛圈
5. 为了让你能够快速开播享乐趣，YY团队做了一系列的优化。你的开播是对我们的最大鼓励哦，笔芯

用户大佬爷们，请一定要满意啊，产品团队&研发 团队&设计团队&测试团队&项目团队在这里给各位用户大大们请安了，YY新版本，有不爽的吐槽 请加入YY群：80456,你们的意见就是我们不断 前行的动力，干杯，友谊万岁！请让我们也温暖地度过一个寒冬，嗯，不说太多了，搬砖去了。

（2）温情版：案例：ofo  

小黄人们大家好〜

大家都陆续拿到录取通知书了吧，小黄真心替你们骄傲，来到新环境，见到老朋友小黄，会不会 让你觉得亲切呢？新大学生们，骑小黄持续免押金哦〜

另外，对于热爱骑行的你，知道累计骑行多少次 了吗〜现在，骑行结束后就能查看，快来更新炫耀一下〜

（3）傲娇版：案例：摩拜

上版本优化后，有人来问本汪：

-为什么不能秒开app?

-地图上找车为什么还要等？

-为什么时不时的就管我要个权限？

-为什么……为什么……

大家的槽永远是本汪的关注点，这次全部优〜化 〜啦。

感谢各位的建议〜你们吐来的槽就是我们不断进步的动力。感恩笔芯〜

具体使用哪个版本还是要看自家App的目标受众人群，不要为了追求文案效果而与用户群体不符，那也是得不偿失噢~

tips：最好要保持固定的格式，不然会以为你家App太随意；还有部分聪明boy在版本更新里面引入帮助与反馈概念，多少能挽回一些直接给差评的用户吧~

App描述

这块儿蛮考验文案功底的，因为留给你的介绍区域只有三行，最大支持的是66个字符，当然也有聪明人故意描述不全引导用户去打开详情这也不失为是一种方法。

市面上比较常见的有四种套路：卖萌体、文艺范、炫耀式、标准版；其中标准版为主流趋势。

（1）卖萌体：案例：爱奇艺 

男神都被爱奇艺承包了!《生逢灿烂的日子》痞帅张嘉译圈粉无数!《海上牧云记》黄轩竟是半人半魅?《三个院子》林更新画风清奇等你撩

（2）标准版：案例：喜马拉雅 

听书、听课、听段子，4.5亿用户的选择！

《吐槽大会》、郭德纲、马东、吴晓波，尽在耳边！

通勤、堵车、失眠，好无聊？快点听点有料的！

（3）文艺范：案例：POLY

POLY一按下快门,复刻回忆现在,你无须拥有一台相机,也可以拍出怀旧胶片感的照片

（4）炫耀式：火山小视频

《爸爸去哪儿》第五季独家短视频平台;下载火山小视频，看萌娃 Jasper、嗯哼、小泡英、 Neinei，小山竹初来乍到萌翻灿友！

套路就介绍这么多，如何选择以及如何编辑一定要记得结合自家App特性噢~

评分设置

当你在Apple store搜索到一款App时最重要的参考依据是啥？想必评分、排名和评论这三个功能不能忽视吧，那么排除灰色手段如何靠App魅力能够优化评分呢~

说起评分少不了一个功能叫求好评弹窗，关于这个功能的具体设计想必之前很多文章都已聊过具体细节不再赘述了，今天只聊下如何使用苹果自带的弹窗提高评分。

好吧，就是长成上面的那个样子，虽然UI式样比自家UI同学设计的差了很多，但近期做增长黑客的都发现合理的使用这个弹窗获得的评分提升的更快。

为什么说要合理使用呢？苹果为了照顾自家体验，这个弹窗每年只允许出现3次，对，只有三次，所以奉劝各位在设置它出现的时机时一定要慎之又慎。

大时机：个人认为在App进行重大改版的时候不适合引入这一环节，虽然每次改版都被产品同学寄予厚望，但会涉及到用户习惯&学习成本等问题，在改版的初期最容易出现用户的不稳定性，所以在首页大改动或者卡片位转feed流等环节时就先观察下用户反馈，耐住性子噢。在版本稳定1-2月后的小优化版本后它就能发挥自己的作用了。

小细节：一定不要在用户使用功能中出现，当然更不要在用户刚下载完成第一次打开时就送个开门礼，虽然你担心用户留存但这个环节真的很容易被用户所忽视。我们一直强调用户的爽点、痒点和痛点，在这里选择用户的爽点是再好不过的了：例如微信读书购买或读完一本书后、购物App成功下单后、内容类型App发表完评论后都是比较适宜的时机。也要切记不要和其他功能功能弹窗相冲突不然几连弹真的会吓跑用户的~

关于用户分群出弹窗，这个自己还没有试过效果在这里也不过多介绍， 有时间测试后再来和各位分享吧~

以上是日常工作中总结的一些规律以及踩过的坑，希望能够对各位有所帮助。

 

作者：静陌，授权青瓜传媒发布。

来源：静陌