有效推动用户下载 App 的 5 大方式！

想要在 App Store 中获得用户，榜单排名及关键词搜索结果排位决定了用户能否“查看”，而决定用户“下载”的则是产品细节——应用图标、截图、名称、描述等直观展示内容。每优化一个环节，都可能大幅提升用户转化！

一、应用图标最好能体现产品的核心功能

用户在精品推荐页、排行榜或是搜索结果中查找应用时，图标往往是映入他们眼帘的第一个产品元素。而在用户不了解某款应用 的情况下，驱动用户下载这款应用的原因之一便是：这个貌似就是我需要的。故，如果图标能把产品的核心功能体现出来，告诉用户它的主要用途，便能在短短几秒 钟内抓住目标用户的眼球，吸引他们进一步去了解应用的信息。如果用户愿意花时间去了解应用的信息，那离下载这款应用就更近一步了。

（关注跑步健身的用户看到左边的图标时肯定会多看几秒；而右边的图标一定能吸引更多的想找拍照类应用的用户）

*美国 SplitMetrics 公司曾针对应用图标进行过多次 A/B 测试，测试结果显示，优化过的图标可以提高 3%~5% 的安装率。当然，优化图标时，除了要体现产品的核心功能之外，还需要注意元素的选取等等方面。

二、用应用名称说明应用的主要用途

为应用起名字的时候，除了遵循简单、易懂、突出品牌等等原则之外，我们还可以试着在应用名称中加入某些描述应用用途的 词。用户看到应用名称，便了解它的用途，将更有利于驱动目标用户去进一步了解应用或者直接下载应用。（比如，大姨吗、滴滴打车等应用，名称不仅简单、朗朗 上口，而且只看名字便能了解它们的用途）。

*在应用名称中加入描述功能、用途的词，还非常有利于用户在搜索功能词的时候搜索到这款应用。

三、将最重要的关键词放在应用标题的最前面

用户在浏览排行榜或者查看应用的详情时，除了会关注应用图标、应用名称之外，还能看到一些位于标题最前面的关键词（大约 2 行）。如果将最重要的关键词放在标题的最前面，将更有利于用户抓取有效信息。

*将最重要的关键词放在标题的最前面，还非常有助于苹果检索分词。

四、把你认为最好的截图放在前面

无论是浏览搜索结果中的应用信息，还是查看应用详情，能够第一时间自动呈现在用户面前的截图只有 1~2 张。把你认为最具吸引力、最能代表应用的截图放到最前面，让目标用户第一眼就能看到它们，也非常有利于驱动用户的下载行为。

*目前，App Store 可上传的截图是 5 张，一定要充分利用这个位置，你漏掉一张，就少了一次向你的潜在用户推广应用的机会。

五、关注应用描述的前三行

用户查看应用详情页时，多数人只能看到最前面的两三行描述（这取决于手机屏幕的大小）。所以，最能反映目标用户的需求，并能充分说明产品特点的内容一定要放在前三行，这样才能抓住用户眼球，吸引他们进一步了解应用信息或者直接下载。

除了以上几点之外，我们还可以在评论、版本更新频率等方面下功夫，不要忘了，这些信息也会在 App Store 应用详情中呈现出来。没有人愿意下载一个满是差评的应用，而太久没有更新动态的应用也可能阻止用户的下载行为。进行 ASO 时最好统筹全局，除了了解 App Store 的排名规则以及搜索算法等等主要方面之外，我们也需要关注一下这些细节。