如何让你的文案更具可读性？

在我看来，文案就是应该帮助他人更轻松更方便的理解我的想法，你传达出去的信息应该是你的目标读者容易理解接收的信息。

可能一个词，你脑袋里面有各种不同的表达方式，有很多精彩华丽的辞藻，有大量千奇百怪的知识点……

你很牛，但是你的读者容易理解吗？

这从来都是一个值得深思的问题。你可能惊叹于自己的文笔，嗨到爆，但其他人看你文章可能就一个问题：这是什么鬼？

我们的文案不是卖关子，就是想通过文字来和读者做一次酣畅淋漓的交流。

这就涉及到一个问题——文案的信息密度。

信息密度指的是一份信息所能提供的相关信息量的相对指标。而文案信息密度，我的理解是，你的一段文案中内容的信息量。

文案的信息密度直接与文案可读性息息相关，看似是正向线性关系，实则是存在一个阈值。为什么有的文案可读性差，就是因为文案的信息密度太高。

当你的文案有足够的知识点、给用户提供了一些新的信息或观点，其可读性与信息密度呈正比关系。

但当你的文案知识点太多、内容太难懂、观点太难理解，信息密度超过一个阈值之后，它的可读性就和信息密度成反比了。

这个时候，文案传达出去的信息，你的目标读者很难轻松理解和接收到，他看起来都费劲，还怎么更轻松更方便的理解你的想法。

 

我们可以试着比较看看下面两段文案。

文案一：

他不必在打破30000份记录后还拼上一切

他不必连续9场比赛独揽40多分

他不必连全明星赛总得分也独占鳌头

也不必为了一场胜利独砍81分

他不必一次又一次地刷新【最年轻的】记录

他不必肩负整个洛杉矶的期望

以至于跟腱不堪重负

倒地的那一刻，他不必站起

他不必站上罚球线投进那一球

也不必投进第二球力缆狂澜

他甚至不必重回赛场

即使科比已不必再向世人证明什么

他也必定卷土重来

 

文案二：

作为终极居住形态，别墅需要一种与生俱来的气度。龙腾福地紧邻宝华门，于半山坡划地为疆，以登峰造极的王者之姿，与世界保持恰到好处的距离。龙腾福地借地基之势，靠山藏水，视野开阔。背靠葱郁青翠之宝华山麓，并与老阴山成相连之势，其靠山之稳固，足以暗示此处地灵而必出人杰。楼盘正前方，以匍匐舒展而横卧的老阳山为朱雀即案山，可谓明堂宽阔，朝案分明，此乃千军万马点将之地。

大家看下来感觉如何？如果没猜错的话，你会更偏向于文案一。

因为文案二包含了大量的不同信息，还都是长句、用了大量抽象意义的词，很难顺畅的读完，并且就算读完也记不住什么信息。

而文案一句式都比较简单，信息点较为统一，也没什么复杂词汇，可读性会更强一点，读者很轻松就能get到文案想要传达的点。

 

总的来说，我们的文案，不能给用户制造过多的信息，语言句式也不要过于复杂晦涩。信息密度太大，读者阅读和理解起来就非常困难，导致文案可读性差。

但是，文案的信息密度也不能太稀释，你提供的内容什么都没有，都是老生常谈，也没有任何刺激点，那用户根本也没兴趣看。

那么，如何让你的文案更具可读性呢？

答案是合理控制文案的信息密度。

怎么做呢？

首先，我们要避免陷入以下几种常见思维误区。

1）认知陷阱

很多文案人会假设用户跟自己有一样的背景知识，直接就跳过了用户理解的过程，这种文案就给用户制造了认知陷阱。

2）人为制造理解障碍

毫无章法的堆砌华丽的辞藻，反而让文案信息密度过高，用户理解起来费劲，这种文案就叫自嗨。

3）内容空洞

写出来的文案就像记流水账一样，没有战略方向，也没有战术意义，这种文案就造就了极低的信息密度。

4）强塞信息

强塞给用户大量的信息，东一条西一条没有核心点，以为用户能全都理解。这种文案就叫没有洞察，反而让文案信息密度过高。

在了解了这几种常见思维误区之后，其实文案到底信息密度如何，我们心里已经大概有一个判断了。(自己写的，能没数吗）

这个时候，就需要合理的去控制自己文案的信息密度。信息密度太低，就需要相应有所提高，而信息密度太高时，就要对应降低了。

一、信息密度太低，就让用户更想看下去

这里给大家推荐几个提高文案信息密度的方法：

1）嵌入金句——在文案中加入一些金句，事半功倍，不仅更能触达用户的情绪点，也能增加文案的信息密度，不至于那么平淡。

2）增加知识点——文案不要不断给用户制造认知陷阱，但不是说完全不给用户超出认知的东西，适当增加知识点，可以让文案不那么空洞。

3）引入新信息——文案中可以加入新的概念，引起用户的好奇，欲要卖米饭，先制造饥饿感。特别是那些用户不知道却又想要知道的东西，这才是重要信息。

4）逆向思维——就是加入不同角度的信息，打破用户熟悉的声音，提出各种不一样的观点。

5）制造反差冲击——文案可以通过对用户某个熟知的认知进行非常规(出乎意料)的描述，形成与他预期的反差，而这种反差其实就是信息密度。

 

二、信息密度过高，就让用户更轻松的看文案

在信息量已经足够甚至过高的情况下，文案越精炼，文字越容易被用户理解并记住，达到的效果就越好。

这里也有一些降低文案信息密度的方法推荐给大家：

1）使用短句——简洁明了，易于阅读，它会让叙述紧凑，产生不错的张力。

2）描述细节——一堆模糊不清、抽象的信息很难让用户建立认知。而细节的东西越多，就越能有画面感，容易阅读。

3）多进行场景化塑造——场景是具象的是有画面的，用户能够轻松接收我们要传达的信息，而且还能让人触景生情。

4）多关联熟悉事物——利用用户已经理解的事物，来解释目前还未知事物，能够让人短时间理解各种未知事物，包括你复杂的文案信息。

5）多讲事实——因为讲事实才更显真实，读的人更能感同身受，这样的文案信息密度更低。

6）多讲故事——讲自己的故事，讲身边的故事，讲听说的故事，故事确实有把读者带入到场景的强大力量，他会聚精会神的听你讲完。

7）多用动词和具体名词——动词是最容易让用户在脑海里浮现画面的，具体的名词也是，别动不动就用形容词，只会让本就复杂的文案更加无感。

……

这些方法大家都可以在平时写文章时多用用，每次就专门挑几个好好用，勤能补拙。

你会发现，真的会有改变。

总的来说，写文章不易，要写咱就好好写吧！

另外，喜欢写东西喜欢分享的人运气都不会太差的。

 

作者：木木老贼，授权青瓜传媒发布。

来源：木木老贼