微信小程序再推iOS虚拟支付整改方案，开发者该怎么办？

几日前，微信发出一则《关于小程序虚拟支付内容和服务的整改通知》，内容如下：

你好，基于微信小程序平台运营规范，开发者在iOS系统上提供的虚拟物品不能展现任何购买、支付的功能、页面、按钮，即使实际上它们都不可使用；也不得引导至外部网页或APP来实现支付功能。

请尽快排查当前小程序是否存在违规内容，并于8月11日00:00前更新整改结果到线上版本。逾期未整改的小程序，平台将参照《微信小程序平台运营规范》14.6虚拟支付相关规则，暂停当前小程序iOS端用户访问。

从这则通知可以看到，过去绕过iOS虚拟支付规则的玩法，现在都不行了。

这次通知中，有3个重点内容：

这是说，诸如知识付费类的小程序，在iOS端与安卓版的界面都会有类似“订阅课程”等标识，但之后，iOS端的小程序界面这些标识都不能再显示了。

连展示都不能有，这是对新规则的进一步细化、明示。

这类呈现货架价格、提示购买的行为将被禁止

2、不要试图引导用户到微信公众号、H5、App或是任何外链进行付费。

1、小程序跳转App。由于小程序支持打开App功能，iOS系统内如需使用“虚拟支付”功能的开发者，可以引导用户跳转至App进行支付；

2、引导至公众号。很多公众号主页的菜单栏有充值功能，比如移动充租赁类公众号、第三方电信服务公众号等等。开发者可以在小程序中，为用户提供去往公众号的路径，让用户去公众号完成支付。

3、本周内尽快整改，避免被违规处理。

注意，不是所有提供支付功能的小程序都要被整改，仅仅只有涉及“虚拟支付”的小程序需要调整。什么是虚拟支付？说白了就是购买非实物，摸不到的物品。比如：VIP会员、充值、课程、虚拟物品等等。

受到影响的，首当其冲就是内容付费类的小程序，关停iOS版虚拟支付功能，将对这些小程序既有的变现模式带来极大冲击。而其他涉及虚拟支付的答题类和虚拟礼物类小程序，也都会受到波及。

影响范围仅限iOS端，Android不受影响，开发者们依然可以在安卓版本的小程序内，提供虚拟支付。

7月下旬，微信就切断了小程序iOS虚拟支付的接口。关闭付费通道是最一劳永逸的解决办法，最好将虚拟支付的指示文字都一并删除，以避免毫无必要的误会。

以会员卡业务为例，近日，小程序「腾讯视频」就关闭了会员卡开通渠道，原本会员开通按钮仅显示“你还不是会员”，不再提供开通服务。

有些小程序的收费功能，其实可以变成免费功能，结合其他比如：分享、签到、会员注册可得到奖励的社交玩法，不仅能增加小程序的用户粘性，还能达到流量增长的目的。同时，高曝光的小程序还能进一步增加流量主广告收入。

可以参考下面这款小程序。

对于虚拟支付比较集中的在线课程，会员等可以以免费的形式对外。或者先在其他渠道做这些服务。但如果不愿意免费，就最好直接提示不可服务，提示语最好不要出现Apple和iOS相关关键词。

小程序「网易公开课精品」已经率先用这种方式完成整改，在线课程显示为无法订阅。不过，依然可以试听，让用户了解产品，以便日后平台规则若有调整，可以重新开放订阅。

鉴于微信多次对于小程序虚拟支付进行限制，本次整改，我们预测是微信和苹果对于规则协调的最新结果，因此，我们建议开发者在政策明朗之前，暂时先不要触及iOS虚拟支付相关业务。

另一条路是，开发者可以暂时专注安卓端的小程序虚拟支付，毕竟根据市场研究机构Kantar发布的2018年第二季度智能手机行业的报告，在中国市场，安卓在第二季度占据了80.4%的市场份额，iOS只有19.5%，比例为八二开，安卓用户还是拥有数量上的优势。

众所周知，苹果一直有着IAP（in-App Purchase，道具内购）规则，App Store审核指南规定：“如果您想要在App内解锁特性或功能 (解锁方式有：订阅、游戏内货币、游戏关卡、优质内容的访问权限或解锁完整版等)，则必须使用 App 内购买项目。”任何经过IAP机制的购买行为，苹果公司都要抽取其中30%作为手续费。

从国外经验来看，系统和平台的双重收费是有先例的，以Facebook上Instant Games为例，App Store或者Google play也都要收“过路费”。

根据“游戏陀螺”的报道，Facebook 已经在近日为 Instant Games 开放内购，内购的分成比例是3:7。开发者拿70%，在Google Play扣除了分成后的营收中，Instant Games再拿30%，所以开发者实际拿到手是49%。

今年5月，更是发布明确公告：“除小游戏类目的安卓内购功能，小程序暂不支持虚拟支付。”

诸如「腾讯视频」这样的官方小程序也一样暂停了iOS端小程序的虚拟支付功能，一视同仁，没有例外。小程序生态内最受瞩目的“现金牛”小游戏，iOS端如今同样不支持道具内购。

事实上，这次规则调整早就有所预示，7月下旬，微信就关闭了iOS虚拟支付的接口， 从产品层截断了虚拟支付的路径，充分遵守了苹果相关规则。

不过鉴于iOS虚拟支付多变的“历史轨迹”，我们建议开发者不要着急，最不变的就是变化，木尚未成舟，大家要做的就是深耕产品，抓住用户喜好，用更多的创新来挖掘微信10.3亿月活用户这个流量池。