从今日头条看10W+的运营方法论

相信很多做自媒体的人都有这样的一个执念，就是写出刷爆朋友圈的文章，如果用一个数字来表示，那就是10w+。

可以说，写出10w+已经成了做自媒体、写公众号等的人的主要甚至唯一的目标，因为这个目标，众多小编努力着让自己可以凭借达成这个目标而实现逆袭。

但是，很多人其实陷入了这样的误区，“自媒体=公众号”。

因为这个误区，很多人陷入了无效努力的职业陷阱里，无法自拔。

实际上，自媒体不仅仅是公众号，也包括其他平台，比如今日头条，一点资讯，企鹅号等其他内容平台。

在过去，写公众号就可以勉强算做自媒体人，但是现在，可以说一个自媒体人不再是单纯的公众号运营者，而是能够驾驭多个内容平台的综合人才。

换句话讲，能打造自媒体矩阵，才是一个自媒体人需要拥有的核心竞争力。

一、自媒体矩阵的打造

一般来说，自媒体矩阵是需要一个团队来进行打造的，一个人很难打造。

这是因为，每个自媒体平台的特点不一样，内容要求不一样，流量质量不一样，最好的方式就是一个人负责一个自媒体平台的运营。

可惜，这样的团队很少，就我的观察，大多数自媒体团队精力都在公众号上（包括小程序），少数会在今日头条上进行运营。

而对一个人来说，想打造自媒体矩阵，最快也是最有效的方式，就是内容分发。

这么做的目的最好只有一个，那就是追求总的阅读量，因为只有这个目标才能让你更加专注，不致分心。

总的来说，想要打造自媒体矩阵，必须具备两个能力。

一个是内容的持续输出能力，一个是运营的能力。

如果在这两者间选择一个作为重心的话，内容输出肯定是首选，但也是最难的，因为它是你区别于其他自媒体最重要的标准。

不过，单凭内容肯定是不行的，运营也要跟上，但这就要思考一个问题：

自媒体矩阵运营的目的是什么？

我的答案是获取用户或导流。

那么，在自媒体平台间进行导流，是否合适，也是否值得呢？

答案是肯定的，因为这是一个团队去做自媒体矩阵的原因之一，也是目的之一。

那要怎么做呢？

为了弄清楚这个问题，我们拿除微信外另一个有名的内容创作平台–今日头条来举例说明如何进行跨平台的流量获取。

二、今日头条的运营方式

今日头条是一个以算法推荐为主的内容平台，是流量巨头，其公司旗下有很多app，比如著名的抖音、今日头条、悟空问答、西瓜视频、火山小视频等。

今日头条产品矩阵

对于以文字为主体的自媒体来说，抖音、西瓜视频等不会是优先选择（除非你的战略有变），只能选择在今日头条上进行内容输出和运营。

对于今日头条上文字方面的内容运营，其实有三个平台要重点把握，分别是：头条号、微头条和悟空问答。

1. 头条号

这是今日头条上最主要的内容输出方式，其运营方式非常简单，就是写文章，尽量写原创文章，或者适当选择一些热文进行转载，我个人建议尽量原创，因为原创会倒逼自己的能力，受益无穷。

关于文章的写作，无外乎两个关键部分，一是如何起好标题，二是如何写好文章的内容。

先说标题，我个人很推崇关于标题的这两点起法：要么颠覆认知，要么关联权威。

颠覆认知，简单说就是你的标题表达的是反常理、反直觉的观点，而人一旦被颠覆认知，就会产生好奇，进而点击浏览你的文章。

颠覆认知型标题

关联权威，也就是和有名的人物、事件、甚至是企业产生关系，这种标题起法其实一般用于追热点，或者和颠覆认知一起使用。

关联权威型标题

对于文章来说，起标题花费的时间几乎占了一半，剩下的一半就是打磨文章内容了，而在内容上，很多人容易忽略这一点，即文章框架。

文章其实有多种框架，比较有名的是SCQR，即场景-冲突-疑问-答案，这是一种已经公式化的写法，可以直接套用。

而我个人最喜欢，其实是这两种写作套路：

一是WWH（是什么-为什么-怎么办）；

二是故事+鸡汤。

在微信生态里，故事是非常容易被传播的，因为在《疯传》里，故事就是传播六要素之一，在今日头条上也是如此。

故事鸡汤文的创作非常容易，首先要收集大量故事素材，写的时候进行改编，其次是明确主题，将能与主题契合的故事进行串联。

明白了这点就可以知道咪蒙为什么能成功，除了她的写作经历和团队协作，就是把“故事+鸡汤”的套路流水线化，怪不得大多数自媒体人竞争不过她。

至于WWH的写法，是需要长时间磨练的。

因为这需要对一个问题进行仔细剖析和论证，需要强大的逻辑推理能力，而如果能长时间坚持这种写法，对于逻辑思维的锻炼也是大有裨益的。

除了标题和结构，文笔也是很重要的一点，这就需要平时的积累和训练了，这里不做过多说明。

2. 悟空问答

这是今日头条上第二个比家重要的文字平台，其对标的是知乎。

悟空问答有单独的app，其在今日头条上也是会被以算法推荐的方式来获取流量，有非常大的曝光量。

很多做头条号的人是图文和问答一起做的，而且，问答向头条号导流是非常可观的，甚至比单纯发图文所获得的粉丝关注量还多。

悟空问答一般会主动邀请头条号作者回答与它研究领域相关的问题，也会邀请回答其他领域的问题，但这一般是在你浏览其他问题时才会发生，毕竟今日头条以算法为主，你的行为会被记录，从而影响问题的邀请和推荐。

所以，一般建议不要关注其他领域的问题，而是专注于所在领域，这样会获得更精准的流量。

对于问答方面的内容运营，可以有两种方式：

一是直接复制已发布的文章，只要主题相近即可；

二是原创答案，这样做有一个好处，即解决文章创作难持续的问题。

对于想跨平台导流量的人，悟空问答是可以留下微信号的，但单纯这么做效果往往不是很好，最好把引流的诱饵与微信号同时暴露，并进行逻辑引导，这是一个很好的监测导流效果的方式。

3. 微头条

这是另一个文字输出的入口，也是今日头条里一直被忽略的风口。

微头条是今日头条为了社交而设计的产品，可以理解为微博、朋友圈那样的存在，但却有所不同。

因为它也是受算法推荐的，也就是没关注的人也可以看到其他人的微头条，当然这些是内容比较好的。

因为微头条被很多自媒体人忽略，所以很少看到运营得好的，其实微头条的运营方式很简单，复制朋友圈的运营方式即可，即文字+图片+转化入口。

文字可以是简短干货、深度观点、鸡汤故事；图片只需匹配文字内容即可，尽量有趣轻松，不要有二维码；转化入口最好是可以留资或卖货的链接，也可以是微信号加诱饵。

比如军武次位面，就是微头条的运营高手，可以好好研究它们的内容以及运营方式。

军武次位面的微头条运营

当然，如果想靠微头条进行跨平台的导流，参考悟空问答的方式即可。

结语

以上就是今日头条的运营方法论，其他自媒体平台的运营思路基本与此相似，只要研究好平台的产品逻辑，相应的运营策略自然而然会产生。

需要说明的是，以上只是个人经验，但正是靠这些经验实现了千万级阅读量的积累，当然这里有些方法并非正确，只求对有心人有用。

最后想说的是，打造千万级影响力不难，写出10w+也不难，难的是你能否做到这三点，即注重内容、研究平台、制造矩阵，如果可以，你的自媒体也许会有出乎意料的发展，当然，这一切还要靠你自己。

希望每个自媒体人都能拥有属于自己的影响力。

 

作者：独孤伤，授权青瓜传媒发布。

来源：独孤伤