2018年三四线用户内容消费报告！

 

互联网流量红利时代不再，内容行业用户需求不断变化，内容消费诉求多元化，汲取优质内容与娱乐打发时间并存。

内容行业未来的新流量在哪？渠道下沉是否是必然选择？内容行业如何才能抓住三四线用户，实现用户下沉？

本次调研通过酷鹅用户研究院用户社区和公众号等多渠道投放问卷，分别覆盖PC和移动端用户，并根据中国网民结构分别对不同性别、年龄、地域的用户按配比进行投放，共回收有效样本15454份。

在定量研究基础上结合QuestMobile大数据，为您解读三四线城市用户内容消费特征：

酷鹅核心洞察

1. 三四线用户是移动互联网新增流量重要来源：2018年三四线移动网民占比高达55%，三四线用户增速达17%，拼多多、趣头条等黑马APP爆发式增长，均因为成功吸引三四线用户。
2. 接地气的泛娱乐内容在三四线地区更有市场：三四线用户对心灵鸡汤、搞笑段子、情感/两性、猎奇故事、娱乐八卦等接地气的泛娱乐内容更关注，内容消费的杀时间和休闲娱乐诉求更强。
3. 短视频成为三四线用户内容消费新形式：近五成三四线用户喜欢看短视频资讯，且有74%用户愿意使用流量观看喜欢的短视频，短视频成三四线用户内容消费新形式。
4. 浏览器资讯在三四线用户有一定市场优势：相比一二线用户，浏览器具备手机自带、无需下载，不占手机内存，操作简洁方便，内容聚合等优势，更吸引三四线用户。
5. 熟人社交&利益诱导是三四线用户下载新的新闻类APP的主要驱动：三四线用户在APP下载上，受熟人社交传播影响较大，在使用驱动上有利益诱导（如红包、现金奖励等）能较好的吸引三四线用户，提升用户的黏性。

以下开始报告正文：

 

作者：酷鹅用户研究院，授权青瓜传媒发布。

来源：酷鹅用户研究院