朋友圈广告新增@好友功能，究竟会带来什么？

 

朋友圈广告@好友新功能上了热搜。

“微信广告助手”公众号发布文章宣布，朋友圈广告@好友评论互动功能全量开放，消息一出不仅在广告主侧引发关注，在用户侧也引起热议。

@好友评论互动功能是指用户收到朋友圈广告后，可以跟点赞、评论一样，在广告的评论区@好友与其进行互动。而评论发出后，被@的好友会在朋友圈消息提醒收到提示，体验与普通的朋友圈评论一致，从消息列表点击评论就可进入广告详情页，体验广告并回应好友互动。同时，这条广告会出现在被@的好友朋友圈信息流中。

该功能早在去年10月就已官宣上线，但只是部分开放，此次全量后意味着所有朋友圈广告都默认具备@好友评论互动的能力。

广告主点赞，用户总体评价积极

正如每一次新事物出现，总是有多种声音，这一新功能也收到了多种评价。

从新营销对网络舆情的观测看，总体上积极评价还是占大多数，尤其广告主侧反响积极。大多数用户都表示这一功能“让广告更好玩了”“这样的互动很棒”“很想收到一条广告尝试一下”等等。

广告中@好友互动，用户场景真实存在

微信广告为什么推出这个功能，并在半年后全量开放？

作为一个商业化产品，朋友圈广告推出新功能必然要考虑两方面因素：用户和广告主。

从用户角度来说，在广告下面@好友这种互动场景和需求是确实存在的。

比如收到偶像代言的品牌广告，@追星小姐妹一起来围观。

比如收到心仪的礼物广告，@另一半提醒关注；或看到一直长草的品牌发新品，@好友一起“拔草”买买买。

比如总有些广告让你产生@好友的冲动，也许是一次约饭聚会的契机。

可以看到，适用@好友功能的场景很多，而且在很多案例中用户互动积极。

本质上来说，@好友功能与点赞、评论并没有什么区别，它们都是用户主动触发的互动行为。朋友圈广告原本就是可以转发分享的，@好友功能只是让互动、分享变得更加简便快捷，更符合这个时代的社交节奏了。

好广告值得被分享

在这个广告即内容的时代，二者之间的界限和价值评判已经非常模糊，很多广告都是有趣味、有价值、有意义、值得与好友分享的。

比如春节期间微故宫的朋友圈广告，故宫热门话题+莫兰迪色高级感广告素材+“视频轻互动”新样式，一个又好看又好玩又有信息量的广告，自然激发用户积极地@好友互动分享。

在微信广告官宣文章中提到一个公益广告案例“一个人的篮球队”，通过@好友功能鼓励用户呼唤好友共同关注、支持和参与器官捐献，切实为公益做出了可观的贡献。

收到好友@你这样的广告，一定觉得 ta 善良有爱心吧。

被打扰？不必担心

会不会出现因为被多个好友@就收到几十条广告，或者同一条广告被@了N次的情况呢？

据新营销了解到的信息，现在用户朋友圈每天最多只会插入1条被@的广告，是当天第一次被@的那条。即使同一条广告被@了多次，你也只会收到1条广告。用户在单条广告下的评论次数是有限制的，也不用担心有人丧心病狂地反复@你。而且，跟点赞评论一样，对于@好友消息提醒用户也可以手动选择“不再通知”。

总而言之，其实用户不必太担心在朋友圈的体验会因此而被严重打扰。

从另一个层面看，微信和品牌广告主可能更怕用户体验不佳，从而影响品牌好感度。这是一个体验大于一切的时代，过去那种通过反复曝光，宁可让你恶心也要让你记住的广告营销方式已经过时了。

而且从吐槽的声音中可以看到，很多人讨厌的其实是微商刷屏的广告行为，这跟微信本身并没有关系，朋友圈广告可以说是躺枪了。

广告主真正该关心的是这些

所以，作为微信用户，你没有必要担心@好友功能会导致体验变差。而作为营销广告人尤其是广告主的话，朋友圈广告这一新功能绝对值得关注。

众所周知，朋友圈广告的一大核心特征就是“社交属性”，@好友评论互动是社交属性下的一个具体功能延伸，丰富了评论点赞这些社交基础能力，增强社交互动特征。这种互动之下，用户对于品牌的了解和认识是自然的、友好的。同时，还能带来免费、优质的社交曝光。

因此，广告主大可以打消顾虑，不如好好想一想，如何利用@好友评论互动功能，发挥创意，让用户乐意主动@好友分享你的广告。