App上线后的推广技巧及运营流程！

 

在我开始与您分享提示之前，小编首先谈谈了他最讨厌的一些想法和做法：

1.每天都在喊着，其实不知道如何拉新增，更不用说ASO了。
2.没钱推广
3.如果你不了解App类别的激烈竞争，果断辞职，不要浪费你宝贵的时间。

为什么上来就说这个和题目无关的呢？因为我看到了太多优秀的运营，在一个双臂伸展不开的环境下苦苦挣扎，很是痛心。App 推广是工作上的话题，聊这个之前还是先看下自己所处的环境，付出的努力，汗水与泪水应该是有价值的，不要在一个没有希望的产品上耗费精力。

转入正题吧。我以下的经验总结，完全是按照意识流的方式写的，稍后再调整。

拿到一个 App 先别想着推广的事儿，先看看公司整体的部门功能划分：

• 研发团队有多少个人，UI、产品、iOS、安卓、后端、前端、运营
• 第二，换个角度看，文案、设计、美工、运营（产品、用户、活动）各有多少人
• 公司财务制度是否严格，一般提交申请后多长时间会有批复（这点直接影响你以后做事的效率，做到心中有数，未雨绸缪）
• 评估下公司整体的开发实力，Web 、Wap、iOS、安卓、H 5

看完了这些自己所处的环境，背后的资源条件后，心里大概知道了做事的时候，哪些方便，哪些犯难，哪些能够得到支持，哪些想都别想。

再去看下品牌、产品在线上整体的表现，百度大搜、Google 大搜、知乎、淘宝大搜（电商）、App Store （通过第三方工具检测基础数据）、安卓商店（主流的前端显示下载量、评论量）、微博大搜（主要看有无微博矩阵、各个账号的内容质量度、推送频次、粉丝体量真&假）、微信体系内的微信指数 – 公众平台内的核心数据、百度指数等等。这些了解清楚了之后，我们要做覆盖推广的这个产品现在是神马状态，基本上心中就有了较为清晰的画像了。方便日后在制造内容，选择分发渠道，调配各方资源（自己的、公司的）时，快速上手，达成目标。

题主所指的小技巧，我理解为全技能，大概都说下吧，每个人擅长的领域不同，资源也不同，认识的人脉质量度更是不同。

一、性价比最高的推广方式 – ASO

1、第一：ASO 基础优化，包括我们所有人能背下来的副标题、截图、评论、描述、关键词，关键词这就不说了，之前的文章有过。

2、第二：ASO 付费真人积分墙做量，这个原理我发现很多人都不理解，我也不知道为什么不能理解这么简单的一个逻辑。

基础 ASO 优化 100 个关键词字符 → 提交版本 → 提高覆盖面积 → 提高关键词初始排名 → 制定积分墙投放计划 → 花多少钱、带多少量 → 总结复盘 → 提升关键词排名 → 使 App 得到更高的 App Store 大搜排名 → 获得更多的曝光量（大搜 & 详情页） → 促进转化，增加下载量

二、App Store 以外的推广方式

1、网站：网站分为 Web 和 Wap 两端。越来越多的 Apps 把网站视为一个摆设，有个域名就完事，能看到二维码并能跳转 iTunes 下载链接，别无他求。其实，来自 SE 的流量还是很有质量的，SEO 是一劳永逸的工作，应该花时间去做，TDK 撰写规范、图片 alt 属性、更新机制、友情链接、URL 层级优化、h1 & h2 tags、内链指向等等。Wap 的适配也要做好，访客的访问深度、停留时间、跳出率对于权重的积累，影响很大。

2、自媒体内容分发：有一种运营每天写一篇原创 800 字稿件，之后就是同步于该产品在各大自媒体平台的账号，效率很低。以我的经验看，人少活多，那就同步两个，一个百度百家，一个搜狐自媒体，前者是度娘亲生儿子，后者权重极高，基本可以做到秒收。其他的平台如果被强迫同步的话，那就用新媒体管家的 Web 插件，在微信公众平台后台实现一键全网发布。

这里提几个点：

• 发完了之后，不能管杀不管埋，要用自己的小号去评论
• 发布的同时，顺手点击下，看看有没有对标竞品的账号一直在发布内容
• 发布的内容要控制好标题和正文关键词密度

3、论坛：有人说论坛已死，殊不知垂直论坛的用户粘性有多强，多半一个创新的产品在挖掘种子用户期间，垂直论坛是非常好的。知道了论坛的重要性，就赶紧动手，找手机号，注册完成，开始装修，长效养号，伺机植入软广。

4、EDM：歪果仁特别喜欢用的一种营销手段，当然如果所在公司技术团队支持，且能够拿到一些预算开展长期的 EDM，那是最好。邮箱资源不用我说，自己想办法，有时候碰到优质资源，别等公司批钱，自己先买了再说。执行期间，切记 Landing Page 的设计，不可交于他人代办，积极参与其中，对个人能力提升有很好的帮助。

5、双微：

A. 微博：很多人认为自己不玩微博，就没有人玩微博，现在新创建一个微博账号，想要做起来，形成品牌曝光和转化，每个十年八年基本没戏，索性就不做了。但持有这样观点的人根本不知道微博的 MAU 有多少！微博的打法，一要有矩阵，二要有内容，三要有技巧。有了挖掘微博圈子的能力，才能找到转评赞的目标，达成一个长期运营，覆盖推广的目的了。

B.微信：公众平台也是可以做的，不要看别人，先看自己擅长的点，是文案创意描述，是配图甄选，还是视频采集 Or 剪辑。爆文是每个运营的终极追求目标，其整篇的逻辑是至关重要的，能否把创意描述写好，那是最最关键的点。如果没有这个功力，那就用网络加速器，到外边去找素材源头，做两拼或者三拼，自己多少有点文字功底应该，编译在一起再蹭一个热点就行了。注意标题党和头图，分享   到      朋友圈的效果，很重要。多看预览，多阅读排行榜上精品的文章，哪一天你也能写出质量相似的图文，那就等着爆发的日子静静到来吧！

6、海外 Social Media：Instagram、Pinterest 是不错的图片社交平台，图片和描述写的好的话，是可以往 Web 端引流的。图片的设计，内容的 SOP ，恰当的 Tags 和 Topic，都是海外社交平台运营的重点，再者就是管理这些平台的工具了。运用得当，效率倍增。

全栈运营是一个大趋势，新媒体运营必须积极建立自己的知识体系和收集归档方法，工具运作合理，将立于不败之地。