今日头条信息流广告创意设计及优化技巧

 

最近地铁上、公交上随处看到很多人都拿起手机在看《延禧攻略》，而且大多是妹纸们在看/捂脸，好了，好了！步入正题，为嘛这部剧那么有吸引力呢，除了人物故事情节，单从布景、服饰、色调等细节，看到是制作团队的精雕细琢，不仅还原了历史，还惊艳了时光。那么，信息流创意素材也应是这般设计，抓住潜在人群的目光，就会到来更多的回报。

今日头条信息流广告创意四大技巧

1、创意制作原则一：目标定位清晰

比如：

活动促销：双十一狂欢！全场满199元减100元

品牌宣传：中华老字号，独居匠心

产品功能述求：快速止痒，5分钟起效

2、创意制作原则二：主题明确

主题明确，抓重点，一次只讲一个故事

正确的宣传：双十一大促，全场满199减100

不合适的宣传：双十一大促，史上最大促销力度，电器五折起，生活用品9.9元起，全场满199减100

3、创意制作原则三：吸睛

1.传统广告的3B原则：beauty 美女 、 beast 动物 、 baby 婴儿

2.名人效应

3.互联网时代的新武器：

网红表情、夸张标题党；

仿系统UI、仿原生；

动态创意（千人千面）等

4、创意制作原则四：适当的行动召唤

使用有紧迫感、号召性、时限性、从众性、稀缺性等文字搭配按钮，促使受众产生下一步行为的冲动。

创意设计五大要点

1、创意设计要点一：色彩搭配

1)不宜超过3种色相

颜色搭配：色彩一般不超过3种色相（比如深红和暗红即可视为一种色相）

一般颜色用的越少越好，颜色越少，画面越简洁，作品会显得更加成熟，颜色越少，越容易控制画面，除非有特殊情况，比如一些节日类的素材，要求画面有一定的热闹，活力的氛围，多颜色可以使画面显得活跃，但颜色越多，越要严格按照配色比例来分配颜色，否则，画面会非常混乱，难以控制。

单色调：采用单色为主体色，配以图形和文案，画面更加简洁干净。

2) 色彩搭配—相邻色搭配法

在色轮中挨着比较近的就是邻近色，根据红橙黄绿蓝紫这六个字的顺序，相邻色的搭配就有

红橙、橙黄、黄绿、绿蓝、蓝紫……以此类推

相邻色由于比较邻近，有很强的关联性，很协调柔和，画面和谐统一，可以制造一种柔和温馨的感觉，因为在色轮中位置比较近，对比比较弱，所以这种搭配视觉冲击力比较弱

3) 色彩搭配—间隔色搭配法

根据红橙黄绿蓝紫这六个字的顺序，间隔一个色就有红黄、橙绿、黄蓝……、

间隔色的视觉冲击力要强于相邻色，且间隔色应用比较广泛，既没有180°互补色视觉冲击那么刺激，又比相邻色多了一些明快活泼，对比的感觉。特别是红黄蓝三原色之间相互搭配应用非常广泛也很流行。竞价爱好者交流群：331845742

4） 色彩搭配—互补色搭配法

在色轮中相隔180°的颜色为互补色，是色彩搭配中对比最为强烈的颜色，根据红橙黄绿蓝紫这六个字的顺序，互补色就是红绿、橙蓝、黄紫。

互补色搭配可以表现出一种力量，气势与活力，有非常强烈的视觉冲击力，且是非常现代时尚的搭配。

2、创意设计要点二：文字排版及设计

①文字要符合用户的浏览习惯

1.让文字从一个方向排列，避免多方向，以至于导致无规则的混乱；

2.国人的大多习惯是从左往右看，因此，尽量将文字从左往右排序；

②文字要具有适读性

1.保证文字内容清晰，文字样式和大小可搭配使用，重点内容放右边；

2.一般2种文字搭配，粗细有区别，字体不超过三种；

③文字位置考虑整体布局

1.注意文字和图片的交叉，保证文字和图片交叉后的美观度；

2.文字和图片的边角保持适当的距离，避免文字在图片的边角；

④文字间适当间距

1.文字小，间距适当加大，避免文字小，间距小；

2.文字大，间距适当缩小，避免文字大，间距大；

3、创意设计要点三：创意构图法

①垂直构图法

垂直构图能充分显示产品和主体的高大与深度，因此多用于单薄细长的产品

②平衡构图法

平衡构图给人一种完美、满足的感觉，常用在地产设计、茶具设计等

③斜线放射线构图法

其分为斜线和放射线两种，斜线具有运动，流动的感觉，因此常用在运动装备，细长的文具等产品上。

放射线以主题为核心，元素向四周呈放射状散布，常用于需要突出主体，而场景复杂的情况

④对角线构图法

对角线构图巧妙的利用了对角线长度优势，使画面动感，活泼，达到吸引视线，突出主体，均衡视觉的效果。

⑤三角形构图法

正三角形给人稳定的感觉，逆三角形具有不安定的效果，而斜三角形和倒三角形显得灵动活泼，因此，随着三角的变化，可以有不一样的视觉感受，是一种灵活多用的构图方法

⑥框架构图法

框架构图能增加画面的纵向对比和装饰效果，产生深度感

⑦九宫格构图法

九宫格中的四个交叉点是放置主体的最佳位置，这种构图方式，适合人们的视觉习惯

使主体自然成为视觉中心，既突出了主体，又平衡了画面。

4、创意设计要点四：PC信息流创意设计

1.定期更换素材，一般为3-6天更换一次，保证素材的新鲜度

2.为不同定向人群制作不针对性的素材，如新客使用新人礼，爆款类创意，突出与竞品差异化特点，老客突出品牌特征，或者老客独享优惠类素材。

3.用吸引人的文案提升点击率；

5、创意设计要点四：注意事项

图片要清晰，辨识度要高，尽量使用产品高清特写图；

产品背景色避免使用白色，利用产品图片背景色提升关注度；

产品名称简明扼要，凸显品牌或产品信息；

商品图片中尽量不使用文案或者少使用文案，名牌要凸显LOGO，避免占用产品图片版面；