常见被拒广告投放素材及应对技巧！

 

在日常工作中，小编经常听到运营/推广小伙伴们的哀嚎：“啊！！！素材又双叒叕被拒了！”

面对运营/推广小伙伴们“素材经常被拒”的痛点，今天美数君就通过列举一些广告素材被拒的常见典型案例，来为您阐述一下素材被拒的原因及素材制作原则，以便您轻松过审，顺利投放~

一、游戏行业

被拒案例 1：

2019 最经典传奇手游上线，80后都在玩！

问题点及建议：

1）一些与“最”相关（最、最佳、最大、最多、最具、最优、最便宜、最受欢迎…），与“一”相关（第一、唯一、N0.1、一流…），与“级”“极”相关（国家级、顶级、极品、极致…），与“首/家/国”相关（首个、独家、全国首发、国家免检…），与虚假夸大相关（万能、祖传、特效、纯天然、100%、高档、真皮…）的词汇，都不得出现；2）广告中不能包含夸大内容。如“80后都在玩”，就是涉及人群范围的夸大。

修改建议：

2019 经典传奇手游重磅上线，唤起许多 80后玩家的回忆！

被拒案例 2：

让女生上瘾的小游戏，妹子玩的一晚上没睡/上班也偷偷玩…

问题点及建议：

素材中不得使用负面、沉溺等不良诱导性语句，如沉迷性、懒怠性、为了游戏不顾一切、上班怠工等。

修改建议：

适合女生玩的小游戏，许多妹子一有空就玩，快来！

被拒案例 3：

睡遍三千佳丽！杀光奸贼佞臣！学习治理国家！这款游戏还你儿时帝王梦！

问题点及建议：

1）素材中不得出现低俗、色情、性诱导、暴力等内容；2）不得带有与政治相关的敏感性内容。

修改建议：

完美再现真实宫廷生活，这款手游圆你儿时帝王梦！

被拒案例 4：（如下图）

问题点及建议：

广告素材不建议随随便便使用一张游戏截图，以免因拉伸变形、画质模糊且杂乱无章而影响推广效果。

修改建议：

建议以信息流大图、信息流三图（三图可以是风格一致的多游戏场景组图或大图做成三图拼接，或经典人物组合）来呈现游戏广告，充分展示游戏场景的宏大、制作的精良或好玩性和独特性，从而吸引玩家下载。（如下图）

被拒案例 5：（如下图）

问题点及建议：

容易引起人心里/身体上不适的内容、低俗违法的内容等，都应该严格规避。比如广告素材中不能出现衣着暴露、敏感部位突出、动作不雅（如亲吻、勾引、抚摸等）、打斗/暴力/血腥场面、骷髅/怪兽/獠牙等画面。

其他建议：

1）游戏广告素材中如涉及明星形象、姓名、知名动漫人物形象等，必须提供相关授权资质；

2）不得抄袭其他游戏内容（人物、场景、装备等）；

3）游戏广告整体画面要干净简洁，不能杂乱无序、元素/浮层堆砌；

4）游戏名称或 Logo 要清晰显现。

二、电商行业

被拒案例 1：

精选牛皮材质乐福鞋，质地柔软上脚舒适，两双 99 元！随时涨价！

问题点及建议：

1）商品价格要与商品本身质量、等级相匹配，素材中不得出现商品价格与商品不匹配，过度低价宣传的内容；2）严禁使用随时结束、随时涨价、马上降价等词汇。

修改建议：

牛皮材质乐福鞋，温柔呵护双脚，让行走变自由！

被拒案例 2：

XX 商城年中大促，耐克、阿迪都是白菜价！再不抢就没了/错过就没机会了！

问题点及建议：

1）素材中不得使用夸大、虚假、无法证实的不合理描述。如“白菜价”、“0 利润”、“抢了一年”等；2）一些涉嫌诱导消费者的词汇，如秒杀、再不抢就没了、错过就没机会了、万人疯抢、卖疯了等，都禁止出现。

修改建议：

XX 商城年中大促，耐克、阿迪 4 折开抢！快来买买买！

被拒案例 3：

七夕到了，想讨女朋友欢心？我发誓这个礼物你非买不可！不买后悔！

问题点及建议：

广告文案中不得使用誓言类、命令式、挑衅式，或威胁、诱导等语句。如案例中的“我发誓”、“非买不可”、“不买后悔”等词汇使用不当。

修改建议：

七夕不知道送女朋友什么？这个礼物让她心动！

被拒案例 4：

老板亏死了/老板要疯了/出大事了…

问题点及建议：

不得使用负面、消极、容易引起恐慌或心里不适的激烈性字眼。

修改建议：

开年/年中/暑期/周年庆钜惠来袭！！！

其他建议：

1）针对服饰、鞋子、包包、美妆护肤品、装饰物等直营电商产品，需要有相关国家机构认定的质检证明；

2）素材中出现明星、素人等人物形象时，必须提供肖像使用授权/代言合同/免责声明等。

3）素材创意内容与落地页保持一致。

三、教育行业

被拒案例 1：

学历不够薪资低？XX 教育，1 年让你拿本科！不过退费！

问题点及建议：

1）教育广告不得对升学、通过考试、获得学位学历或者合格证书，或者对教育、培训的效果作出明示或者暗示的保证性承诺；2）1 年课程有违市场规律（学历教育毕业时间不得低于 2 年）。

修改建议：

低学历=低工资？XX 教育，让考学历变得简单，让人生变得顺畅！

被拒案例 2：

XX 初中课外辅导，特聘历届中考命题名师…

问题点及建议：

教育广告不得明示或暗示有相关考试机构或其工作人员、考试命题人员参与教育、培训。

修改建议：

XX 初中课外辅导，严选骨干师资，孩子进步看得见！

被拒案例 3：

考了这个证，持证年收入可达 15 万！

问题点及建议：

1）不得含有夸大语句；2）职业教育广告不得承诺具体薪资及保证性语句。

修改建议：

上班族考什么证有用？考这个证可能会增加你的收入！

其他建议：

教育类广告中，建议使用和目标受众年龄、形象相符的人物做素材（注意肖像使用权），或以真实的课堂教学场景、师生互动、课堂氛围等做素材，以增强目标人群带入感和促进潜在用户转化。（如下图优秀素材案例）

（学前教育）

（成人教育）

不同行业有着不尽相同的广告审核规范，这里不一一列举。如果对于广告审核的门道与要求，您有更多的经验与疑问，也欢迎您随时与美数君互动交流，我们将会安排资深的广告优化师为您答疑解惑，为您的广告投放保驾护航~