如何正确使用广告素材、优化Facebook广告

 

今天带你了解下这期的Facebook月度产品更新~

1.Facebook介绍

用户庞大：Facebook月活跃用户为23亿，其中月活跃用户占15亿

集中于移动端：94% 以上的人们通过手机登录

2.广告优化（CBO）

从2019年9月开始，所有适宜的广告系列转移成为仅可使用CBO （广告系列预算优化）的广告系列;   从2019年2月1日开始发出通知。

01.CBO是什么？

广告系列预算优化（CBO）：用于优化广告系列预算，在各广告组之间的分配。这意味着，Facebook 会不间断地在各广告组中自动寻找实现成效的最佳机会，并实时分配广告系列预算。这就好比我们自动找到广告组中表现最佳的广告，同时给予它更多的展示机会一样。节约时间并能获得更好成效。

02.CBO效果的测评方式

旨在帮助实现整个Campaign（而不是特定ad set）的最低CPA，获得花费最低的优化事件仍然是不变的目标。不同广告组中“便宜”到“高价”（与投放的广告类型相关）优化事件的比例和数量有所不同。有些广告组可能包含少量非常便宜的优化事件和许多非常昂贵的优化事件。有些广告组则可能会包含许多较为昂贵的优化事件

03.CBO优点

（1）减少预算花不完的情况

去除受众重叠：如果一个广告组与另一广告组的受众高度重叠，仍可以将预算花到另一个广告组

（2）避免机器学习阶段重新开启

即时获取成效：为各个广告组分配预算时，CBO不会触发机器学习阶段，而手动调整各个广告组的预算时会重新开始此阶段

3.无歧视政策

请仔细阅读并接受无歧视政策，帮助我们维持 Facebook 的广告诚信。

Facebook 广告发布政策禁止广告主使用我们的广告产品歧视个人或人群。广告如果因个人或人群的种族、民族、原国籍、宗教、年龄、性别、性取向、性别认同、家庭/婚姻状况、残疾、健康或基因状况等个人特征而拒绝向其提供机会，即被视为歧视性广告。

我们的无歧视政策没有改变，但为广告主新增了解释政策的示例。虽然我们禁止歧视行为，但你可以根据想要推广的商品或服务，把广告展示给对这项商品或服务感兴趣的特定受众。

详情请访问：

https://www.facebook.com/certification/nondiscrimination/

4.自定义受众透明度更新

Targeting:自定义受众透明度更新，2月27日起会显示信息上传到Facebook的商家名称（包括代理商/合作伙伴）

the benefits of signing OBO:

精简服务条款:只需接受一次自定义受众条款和业务工具条款，就可以代表所属同一BM的多个广告帐户发布广告

提供功能访问权限，如：访问受众重叠工具，查看自定义受众规模，及其它未来可能添加的功能等

提高广告透明度：指定发布广告时所代表的另一个商家后，您代表对方创建的广告在 Facebook 展示时，会一直带上对方的名称，出现在“为什么我会看到这条广告？”对话框中

注：由于一个广告帐户只能为一位客户投放广告，如果你与其它BM关系结束，那么所属此BM的广告帐户也会自动暂停，只做为历史记录保留在你的BM里。

从2月28开始新一轮受众定位更新

删除一小部分定位选项（主要是用于排除政治兴趣）

更新美国政治目标细分，以更好地反映人们对政治内容的兴趣

注：在4月2日前，尚未更新的广告系列可能会暂停投放

5.API

提醒APP审核截止日期和自动注册使用了营销和线索广告API的APP

Background:为了给用户更好的体验，Facebook正在重新开放应用评论,并对审核流程进行了多次更新，以加强对平台政策的执行。

如果在2月1日前未提交APP审核，我们计划将使用了Marketing API和Lead Ads API的APP自动注册到应用审核流程中，在审核过程开始时不会丢失API访问权限。在未来几周内，如果应用审核小组需要其他信息来完成应用审核流程，则会通过电子邮件通知开发人员，如开发人员未在规定时间内（30天）做出响应，则该应用将被禁用，并且无法访问需要批准的API。

针对人群：

01.对于2月1日截止日期，所有使用以下API的开发人员和广告商：营销API、Lead Ads API

1. 对于在8月1日截止日期前主动注册应用的最后阶段，使用以下尚未经过审核的API的开发人员和广告商：

Facebook登录权限在电子邮件和默认之外，Pages API，Groups API，Events API，Messenger API，Instagram API，Business Manager API

6.协作广告(Collaborative Ads)

01.什么是协作广告?

Facebook的协作广告让零售商能够让品牌为自己的产品进行绩效营销活动变得简单和安全，从而推动零售商网站或移动应用程序上的销售。

使用动态广告的零售商可以创建一个由品牌产品组成的目录片段。品牌可以利用这个目录段来运行动态广告，向在零售商网站、应用程序或互联网其他地方对产品表现出兴趣的人展示正确的产品。

[电商] 现在可以在全球范围内使用协作广告(Collaborative Ads)

02.协同广告是如何工作的?

各大品牌利用零售商的商品目录，在Facebook上为自己的产品直接投放动态广告。

零售商网站或应用程序

高意向购物者访问零售商的网站或应用程序来完成他们的购买。

零售商可以自信地分享他们的目录部分，

因为品牌只能接触到那些对其产品表示兴趣的消费者，而且只能通过零售商启用的协作广告。

7.正确使用广告素材

01.不可使用含有成人内容的图片或视频

暗示性行为

暗示裸体

展示过多肌肤或乳沟

含有性暗示意味的姿势

聚焦于个人身体部位，例如臀部或胸部，即使其本质并非明显的色情内容

舔唇、咬唇、把手指或象征生殖器的物体放入嘴中等类型的性暗示，都是不被允许的。

02.不可使用会令人恐惧或受到惊吓的创意素材

广告图片不得使用会令人恐惧或受到惊吓的素材。这类广告含有敏感内容，通常会引起观众的负面反应。

禁止使用的图像包括但不限于：

以枪口对准用户

过多的血液/血块

在漫画中出现过度暴力的画面、

车祸

03.不可使用带有误导性或欺骗性的内容及宣称

广告不得包含虚假、带有欺骗性或误导性的内容及宣称

广告不得夸大其词或捏造信息，夸大产品性能或服务成效。

不得就慢性病或其他任何疾病的治疗或疗效作出虚假声明。

避免夸张或夸大其词。

不得作出在短时间内能够取得成效的虚假或夸张陈述，比如在短时间内减重或赚取高收益。

04.避免App诈骗/手机不实功能

不得承诺无法实现的效果，比如用此APP可以透视。

不得误导用户，宣称应用具有超越手机硬件性能的功能，比如应用能够为手机屏幕增加指纹识别功能/发出七彩光芒/称重/用app强行锁住其他app等。

严禁夸大产品的功能。

8.其他

01.粉丝页可参加群组

粉丝页可申请加入群组，并以群组成员身份向群组作出贡献:

页面管理员请求加入一个组作为他们的页面声音的能力。

语音切换器:粉丝页可以切换为自己的页面或个人页面。它们可以选择以两个身份加入，也可以只以其中一个身份加入。

与所有成员一样，粉丝页必须遵循成员规范，并接受组管理批准和审核，以确保对组做出有意义的贡献。

02.[API]错误：通知人们涉及业务集成的第三方访问的技术问题

2018年9月的技术问题可能导致第三方业务集成合作伙伴获得了比管理员预期更多业务资产的权限;例如，如果管理员在去年9月通过Facebook登录授权社交媒体营销公司帮助管理特定页面，那么合作伙伴可能无意中被授予对其他页面，组和/或帐户的额外访问权限。

03.[BUG]退款：动态广告轮播和精品栏图像缩放问题

该漏洞将于2018年12月3日至4日出现，仅限iOS设备上的新闻推送，广告客户实际收到的广告金额将基于该问题影响的印象数量。所有受影响的合作伙伴将从2月11日起在Ads Manager中收到产品内通知。

04.启动新的隐私和数据使用资源中心

从1月28日开始并继续下个月，人们将开始工作在他们的新闻提要中看到这个月台提醒带我们的隐私检查。

 

作者：周5出海

来源：周5出海