新媒体如何打造年终策划推广爆款？

 

为了给“觉得自己还能再抢救一下”的同行一些灵感，我们回顾了微信大号们去年的年终策划并采访了部分同行，看看他们怎么玩转年终策划，有哪些值得借鉴的常规操作。

微信大号们的年终策划，这里盘了5种常见类型

首先，我们盘了盘微信大号们的常见年终策划，以下是5种容易get的类型。

1. 按时间线盘点年度大事件

按时间线盘点年度大事件，适用于大部分公号。平时工作留个神，年末回顾一下自己的垂直领域在过去一年追过哪些大新闻，就可以整理出一篇盘点。需要注意的是，尽量避免做成简单的图文聚合，否则会像一篇干巴巴的流水账。

一个比较不枯燥的案例是创业类公号「创业邦」2018年12月29日的推送《2018，无法撤回》，文章以时间线+条漫的形式回顾了2018，将热点植入各种场景，读完不光复习了2018大事件，还体验了一把找彩蛋的感觉。

2. 年度榜单style

年度、十大、最热…这些都是榜单类年终策划题目中高频词。不过，榜单的权威性和受关注度很大程度上取决于账号本身。例如2018年12月31日，「微信安全中心」发文《年度盘点 | 2018朋友圈十大最热谣言》，亲自下场总结2018年朋友圈流传最广的健康类、事件类、视频类十大谣言。

也有一些榜单采取UGC模式，例如通过用户投票得出榜单结果，不过对账号的粉丝量、粉丝粘性都有较高的要求。

时尚类大号「深夜发媸」曾在2019年第一天发文《粉丝票选的50个年度好物，2019也值得继续买》，他们先是发起「2018你跟着翠花买了啥好东西」投稿，收集用户反馈后，按“大牌”、“高性价比”和“100元以下平价”为标签整理成榜。

3. UGC故事征集

小编辛辛苦苦写了一年，读者也跟着看了一年，年底了不妨试试把笔递给他们。

一个典型案例来自「新世相」，去年12月31日，新世相推出了由5个真实的读者故事改编成的短片《2018的最后一夜》。

新世相品牌故事实验室主编郜艺认为，在做年终策划前需要想清楚对用户说什么，用什么形式，什么视角来总结这一年人们的真实生活，并激励读者积极迈向新的一年。

“我们最想说的就是贯穿全片的话——‘再多生活的难，敌不过人心的暖’，这句话是为了给用户信心的。旧的也许不会过去，新的一定会到来。”

4. 用条漫营造仪式感

近一年，条漫在图文内容生态中大火。这种相较大段文字更轻松的呈现方式，也可以作为年终策划的载体，为年终内容营造更多仪式感。做出过不少刷屏条漫的「GQ实验室」也曾以条漫形式做了2018年终策划。

据「GQ实验室」的新媒体负责人Rocco介绍，他们的年终策划主要是梗和冷点的盘点。不过，虽然都是之前做的内容玩过的梗，但同样的内容，编辑部还是会争取用不一样的形式包装，形式创新永远是一个最难的点。

5. 用视频将读者带回现场

比起图文，视频给人的感官冲击更强。用视频形式做年终盘点，能瞬间把读者带回事件现场。

「人民日报」曾在2018年12月27日推送了时长3分40秒的年终盘点视频《2018年，你经历了怎样的人生？》，以“你是否有勇气探索未知”，“你是否有勇气对抗苦难”和“你是否有勇气面对告别”等问题串起新闻事件和热点话题，配以史诗感的背景音乐，同样是很有仪式感的年终总结。

垂类内容怎么做年终系列？分享5种垂类账号的策划思路

看到这里应该还是有不少同行感到困惑，毕竟不同垂类公号在进行内容策划时，又有适合各自的套路。为此，我们以文化、情感、时尚、美食、科技等5种垂类内容入手，盘了盘不同领域的头部账号都在做什么样的年终策划，供各位参考。

1. 文化类

年度文化大事件、年度流行词、年度好书、悼念逝者……这些是很多文化类公号年终策划的保留节目。

例如，去年「字媒体」的年度流行语TOP100从数量级上就从一堆TOP10中脱颖而出，内容为10个小榜单，除了流行语之外，还有表情包、人设、新文化现象、神回复……甚至还有过气网红词，硬是把“年度流行词”一道菜做成了满汉全席。

所以，不要怕题目过气，只要努力想，总能挖出新的角度（或者至少在数量上让人眼前一亮）。

如果大部分同行都在回顾过去， 不如试试预测未来。「新周刊」在2019年第二天发布了《关于2019年的50则预言》。这种反向操作也能给读者带来新鲜感。

2. 情感类

情感类公众号的年终策划可以更感性一些，能否用细节引起共鸣显得更为关键。哪怕是文中出现可以做签名的“金句”，或者让人捧腹的表情包，也有机会引发传播。

「少女兔」去年的年终策划则走起了搞笑路线，用表情包讲了一个沙雕故事，让人在压力山大的年尾收获了一场大笑（还有无数表情包）。

3. 时尚类

时尚类公众号可以盘点明星造型、潮流单品，可种草，可拔草，可以做的年终策划多到让人眼花缭乱。

盘点流量明星造型对时尚公号来说是性价比较高的一种年终策划，「深夜发媸」就在2019年初盘点了“热搜女王”泫雅2018年度造型。

「石榴婆报告」这篇UGC年终策划严格来说其实不是传统意义上的时尚盘点，但在年末推送这样有人情味的文章也很合适。

4. 科技类

科技类大号常见年终策划有科普辟谣、科技产品盘点、年度科技大事件回顾等。

「果壳网」在2018年末做了一系列盘点，其中一篇就是辟谣2018年10个流言。还是熟悉的果壳风吐槽。

「差评」制作了一个2分左右的短视频回顾2018年科技大事件，风格很科技很未来。

5. 美食类

美食类公号年终策划主要还是各种食谱、美食、探店盘点。比如「下厨房」的年度菜谱榜单就属于常规操作，采用了用户评语+小程序链接的盘点形式，文章排版更清楚，提升了阅读体验。

一个好的年终策划，应该思考些什么？

从时间精力上来看，年终策划往往意味着更多的成本投入，但并不是所有年终策划都能起到理想的传播效果。

我们在观察各大公众号的年终策划时发现，其中很多公号年终系列推送的阅读量和在看数并不比其他文章高。辛辛苦苦筹备，可能还不如临时追一次热点。但这样就能说年终策划鸡肋吗？一个好的年终策划应该思考些什么？

带着这样的疑惑，我们采访了「新世相」和「GQ实验室」，听听他们对年终策划怎么看。

过去三年的年终策划，新世相尝试过图文、短片和事件活动等多种形式。新世相的品牌故事实验室主编郜艺表示，新世相的年终策划在内容上追求社会意义，在影响力上追求用户参与规模，在执行上需要多方协作，其实非常耗费心力。她还透露，今年年底的重点事件以及短片类项目的策划在8月就陆续开始准备了。

最近这段时间，他们和中国日报发起「晚安短信计划」，连续1个月让100万人每晚收到一条晚安短信，依然是我们熟悉的「新世相」式浪漫，一度登上微博热搜。

「GQ实验室」的新媒体负责人Rocco则透露，他们每年大概从12月开始准备年终策划，花1-2周时间，准备1-2篇文章年末发。在准备时并不会过多考虑传播效果。

“主要是做一些自己觉得好玩、有趣、能够让大家多思考，哪怕只是多思考一步的内容。”Rocco说，“我们还是更集中地做一些一二线城市中青年最关注的的话题，我们一贯以来坚持的“自嘲”的风格，也都是希望这群人可以少一点自我，更多地去关注别人、理解别人，爱别人，也许这样才会让我们过得更舒服一点。”

近年来，出现了越来越多的条漫、H5、短视频等新形式的年终策划，但Rocco觉得形式不是那么重要。

“最重要是的还是精准抓住时代情绪吧。2019年不算一个太好的年份，大家可能更需要一点温暖、鼓励和安慰的力量吧。”

 

作者：小白

来源：微信公众号：新榜（ID：newrankcn）