微信广告直营电商投放秘籍 ！

微信广告直营电商起不来量？来看看这份获量秘籍，来自微信官方的拿量建议！

流量方面：朋友圈＞公众平台 ≈ 小程序平台，建议以素材为纬度（视频/图片），组合投放不同流量位，最大化获取流量。

1、朋友圈流量特征

流量高峰：早间高峰6-10点、午后高峰15-18点、晚间高峰20-24点

策略:

① 建议全天投放，尽量避免中途暂停广告，错过流量高峰

② 建议在流量高峰前创建新广告，以获取更多流量同时有助于模型的稳定

③ 可精细化运营，基于天维度的前后端转化情况，选择最佳的区间投放

2、公众号流量特征

流量高峰：早间高峰6-9点、晚间高峰19-22点、凌晨0-1点

策略:

① 建议全天投放，尽量避免中途暂停广告，错过流量高峰

② 建议在流量高峰前创建新广告，以获取更多流量

3、小程序流量特征

流量高峰：小程序流量有较明显的周末效应，周末流量会比日常增长10-15%

策略:

① 建议全天投放，尽量避免中途暂停广告，错过流量高峰

② 在周末进行广告增投/出价提升，获取更多的广告曝光

③ 结合小程序banner、插屏广告和激励视频测试各资源位效果

④ 保证一定的在线广告数量，能获取更多的曝光。

二、获量建议

1、多账户策略

① 养户

• 新账号：通过开通零门槛oCPM功能+精准人群包+新老oCPM模型复用+复用老账号最佳的素材和定向组合，快速搭建新账号模型，等消耗及成本趋于稳定后可针对广告开通自动拓量的功能，获取更多的流量

• 老账号：通过放宽定向/开通自动拓量+提高出价延长超级计划的生命周期，新广告复用超级计划的模型

注意：

• oCPM零门槛、精准人群包提取、新老oCPM模型复用可供KA客户申请

• 新账号申请方式：在提示注册上限的页面对应的入口提交申请表，可突破一个主体申请5个公众号的上限

② 多账号

• 多账号同时投放有助于降低单个广告主新鲜度，从而获取更多的流量机会 （注：多账户之间也会相互竞争，但整体获取流量相对单个账号要高）

• 多账户可用不同账户测试不同品类，建立不同oCPM模型

注意：

• 效果较好的账号可增加预算投放，培养更多的超级计划

2、多广告策略

① 多条广告在线

• 同个账号或多个账号可在线多条广告，获取更多的流量机会；但不是盲目复制广告！

• 复用用日常广告数据较好的素材+罗卡定向+下单oCPM功能创建多条广告

• 不同账号建议定向或策略可以错开，避免同时在抢同一批用户，同时筹备更多定向组合

② 关注在线广告数据，灵活调整

• 在广告上线3~6个小时可监控广告的消耗情况

• 正常获取曝光的广告持续监控24小时的成本情况，对于曝光不出的广告可及时进行暂停

③ 调控广告设置

• 对于数据较好的广告如遇到消耗降低的情况，可适当放宽定向/开通自动拓量+提高出价来延 长广告生命周期

• 复用较好广告的定向组合或者使用新老oCPM模型复用的功能，新建广告上线投放

3、多素材策略

① 多素材在线

• 素材对于广告点击率影响比较大，同个用户在一定周期内不会收到同一个素材

• 同个账号或者不同账号建议多种素材在线，以此获取更多的流量机会

② 及时更换素材

• 通常情况下素材生命周期为2~3周，但发现使用同个素材的广告普遍出现曝光减少和 点击率下降的情况时，需及时更换其他已测试好的素材来提高广告效果

③ 多尝试创意素材

• 在素材样式、构图形式和视频创意可多做创新，不断测试新的素材，验证最佳的素材形式， 有助于提高广告点击率及广告主整体的广告效果