职业、学历教育行业618广告投放攻略！

618仅仅只是电商平台的狂欢？不，精明的职业教育&学历教育广告主们早已一同加入这流量热浪中，但要在这投放高峰中突围获量，精准适配的投放攻略必不可少！

放心，小编早已为职业&学历的广告主们准备好618投放攻略，获量UP！

流量预估抢先看

微信广告：预估618当天迎来流量峰值，建议提前3天创建广告，预留足够时间审核。

新闻视频广告：期间整体流量约增长15%；QQ广告：预计618 期间（6月17-6月20日）整体流量库存增长12%，流量较日常上涨15%～30%，建议成人教育广告主错峰增投（6.2~6.4，6.6~6.7，6.19及后），合理分配预算。

优量汇：6月19-22日为大促返场期，竞争环境相对宽松，可适当增投。

1、合理分配预算轻松抢量

618期间电商行业主要通过合约与竞价组合投放方式增大投放量级，如何才能在有限预算下通过合理分配投放达到提升广告收益效果？

结合618流量波动预警，建议广告主有一个全方位的预算分配计划：即区分阶段性预算、购买策略预算、资源位预算。

阶段性预算分配

竞价&合约广告预算分配

分资源站点预算分配

2、三大投放法则稳定抢量

1、阶梯式出价稳步提升eCPM，有效提升广告竞争力

分节、前、中后合理出价，快速提升eCPM值。

eCPM值=点击率x转化率x出价x1000x n（n：其他影响因素可忽略）

2、多广告上新+多账户储备，实现多维度获量

素材的新鲜度直接影响用户点击，多数量多平台持续更新多风格素材可快速提升点击率，为广告快速跑量保驾护航。

3、多版位覆盖，抢占更多曝光机会

广告主们可同时选择以下职业&学历教育热门资源位，同步可结合QQ购物新推出的大促样式及平台新能力降成本提人效。

3、巧用产品工具，提升广告效果

1、拉新神器—SDPA商品广告

商品广告以商品为核心，学历职业广告主可以使用结构化数据通过证书分类建立商品库，利用腾讯大数据，逬行用户人群与商品的千人千面匹配，帮助识别潛在考证用户群体特征，提升广告竞争力和拿量能力。

学历职业广告主使用科目、课程类型建立商品库后会划分细分教育标签，通过结构化的数据适配各种课程、证书等培训场景，配合使用SDPA批量制作广告创意进行投放，大大提升投放效率。

商品库新建入口：e.qq 投放端工具箱-数据中心-商品库管理-新建商品库-教育-商品信息完善

2、起量神器—智能创意优选

智能创意优选可实现手动上传多个创意组合+千人千面展示：

• 系统自动叉乘组合图片丨视频丨文案等多个元素，实时便利生成多个创意组合(单广告最多可达27种创意组合〉，归属一条广告，告别“人工盯盘”，系统自动优化，快捷高效，节省职业学历广告主多账户管理精力

• 系统为每个成人考证受众展示综合效果最优的创意，劣质创意逐渐无量，优质创意脱颖而出，量变积累成质变，提升广告整体效果；
• 千人千面，绐对的人展示对的创意，提升创意利用率，发挥创意最大价值
• 创意数据回流与特征分析，每一次的最优展示积累成广告效果的整体提升
• 基于历史数据，对比普通广告，动态创意创意广告在起量率、成本达成、ROI等指标上具备明显优势

3、深度转化优化能力全新升级

深度转化优化能力在原有双目标出价、两阶段出价进行功能升级，广告主需提供两个优化目标和出价，系统优化深度目标成本接近出价，同时对浅层成本进行一定控制，在此基础上最大化获取深度转化量。浅层目标信息会根据不同场景灵活调控，帮助优化深度效果。同时成本保障政策成本更稳定。

经某职业教育TOP广告主测试，使用深度转化优化能力出价后，账户稳定性提升50-65%。

注意：广告主账户支持上报前端和深度转化行为，双目标出价效果更佳。

4、营销活动+素材创意，点击率UP

营销活动：借势618，推出优惠活动吸引用户转化。

巧用节点营销标识：巧用妙思制图工具，外层创意素材添加618角标强化节日氛围。

外层多样式：为丰富618创意内容，广告外层素材可储备多样式创意内容，提升新鲜度，带动ctr提升。

以上为本次分享，腾讯广告职业学历教育定制的618投放攻略。

 

作者：腾讯广告服务号

来源：腾讯广告服务号

 

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