鲁班电商广告国庆&中秋放量指南！

本篇给大家分享的是，鲁班电商广告国庆&中秋放量指南。

百年难遇的中秋撞上国庆，终于要和我的超长假期亲密拥抱啦！是去草原做套马杆的汉子还是在海边嘬一口冰镇椰子呢？算了吧！我要在家趁着黄金周赶紧建计划抢流量让消耗UPUPUP~

别忧桑，巨量引擎电商广告小助手来送你一份节假日豪礼，从大盘流量走势预估、细分类目趋势洞察、投放建议和产品推荐方面为你准备了一份全方位投放分析指南，希望能帮助你在长假期间把握流量福利节奏，顺利搭上国庆&中秋爆单的车~

1、大盘流量走势预估

国庆期间整体流量充沛，从节前即呈上涨趋势，在假期中前期达到高峰，假期末段流量稍有回落（但仍高于日常流量），品牌冲击轻微。

1.流量节前开始呈上涨趋势，有需求客户建议提前做好计划建设，把握节前上升流量；

2.品牌投放主要在假期前，国庆假期内投放力度减轻，各端竞价流量较为充裕，客户可根据自身需求放量探索。

流量人群属性变化趋势（历史同期数据仅供参考）：

1.分时端流量特点：站内外各端与媒体平台约早8点后流量上升至高位平稳期，平日的中午流量小高峰较不明显，流量高峰时段仍为晚上19点至22点；

2.人群变化趋势：性别、平台类型、地域人群属性流量结构存在一定波动，主要呈现以下特征：

• 各端31岁及以上流量（具有较强消费能力的人群）增长强劲（↑2%~90%不等）
• 国庆假期人群出行旅游，流量有一定的从超一线城市向其他线城市流动趋势，各端一至五线城市流量均有上升（↑0%~30%不等）

2、细分类目趋势洞察

平台电商

保持对穿山甲的投入度，提升流量获取天花板，建议分配35%计划投放穿山甲

服装配饰

在抖音、今日头条端放量较好，CPM表现上，抖音、今日头条、西瓜视频CPM有所下降，可在这三端进行放量探索

美妆

国庆期间，美妆行业在抖音机会较大，流量竞价环境上，抖音、今日头条、穿山甲CPM相比日常有所下降，如需在国庆假期间拿量，可在这三端进行放量探索

母婴

今日头条CPM基本不变，西瓜视频略有上升，穿山甲、抖音下降明显，如需假期拿量，建议投放抖音、穿山甲时适当提价，以达到更好的放量效果

日化

国庆期间，量级增长明显，cpm水平相对较低，建议各端维持现有出价水平投放，在假期前做好计划扩建等基础建设，把握假期流量

食品饮料

保持对穿山甲的投入度，提升流量获取天花板，建议分配35%计划投放穿山甲

 

作者：巨量电商广告助手

来源：巨量电商广告助手