短视频推广营销这么火？该如何玩？

 

在视频移动化、资讯视频化和视频社交化的趋势带动下，短视频营销越来越成为众多实现品牌“赢”销的利器！而在平台、用户、广告主的推动下，2017年成为了短视频营销的发展元年。2018年，短视频营销持续火爆，抖音、快手、爱奇艺、陌陌、美拍等，都争相将短视频平台商业化！

那么，如何透析短视频营销市场？广告主们该怎样挖掘短视频营销价值？选择哪些渠道投放呢？

在这里，编者整理了一些短视频行业数据，同时也为大家介绍了部分短视频营销平台的特点和用户数据以及特征，各位客户爸爸可以具体参考。

短视频营销生态已成熟，用户结构稳定

男性比女性更爱观看短视频，每个短视频用户平均每天都要打开短视频APP超过7次，并且平均每天会在上面停留大概56分钟。

过去的2017年，短视频用户的结构正逐步趋稳。短视频在充分尊重用户需求的基础上，打造了一个多元化的专属生态。就像它的用户说的，“短视频打开了一个新的世界”。也正因为用户的超高黏度以及自身独具的社媒营销属性，原生短视频广告在非常短的时间内就开拓出了一个巨大的市场。

正如数据显示，中国原生视频广告的市场规模已超过95.8亿元，与过去两年相比，实现了几何级的增长。有机构预测，到2020年，短视频内容驱动广告规模将达600亿。

那么，短视频营销这么火？该如何玩？我们一起来看看如下几个平台，供渠道选择参考……

平台一：快手

快手平台总用户超7亿，一句“记录世界记录你”深入人心，也是时下发展火速的短视频平台，沉淀了许多核心用户，日活跃用户数达1亿，具有一定的平台曝光度，如今快手也实现商业化，不断创新平台营销模式。

◆ 主打广告：视频信息流广告，包括用户发现页第五位、广告详情页、品牌空间页等；广告转化以应用推广、品牌推广为主。

◆ 用户特征：80、90后主力消费人群，社交属性强，喜爱秀颜值，分享吃喝玩乐以及新世界。

◆ 优势：短视频APP周活跃渗透率TOP1、每天1000万+UGC视频，日用户使用时长超60分钟，日均播放视频次数100亿，曝光、参与、放大三管齐下，凸显强品牌营销效果！

◆ 建议：注重短视频原生广告、产品社交属性强的艾豆可以尝试！

平台二：抖音

抖音引入头条最核心的算法优势，一开始就在产品层面加入算法推荐模型保证内容分发效率。后面除了以工具属性为核心，抖音从美拍批量导入KOL和承接头条的明星资源，极大提升了关注度和曝光率。平台稳定之后并入AD后台全量上线。

◆ 主打广告：信息流广告（单页广告、原生广告）、开屏广告（开屏-轮播CPT，开屏-CPM）。

◆ 用户特征：90后用户占比85%，用户群体多为95后及00后，男女比例为4：6，70%以上核心用户来自一二线城市。

◆ 优势：日均播放量高达20亿台，月均独立设备1.4亿，月总有效时长5.38亿小时，利用头条核心算法优势，及KOL和明星资源，吸引众多年轻群体的关注。

◆ 建议：游戏、电商、旅游、汽车、美食等相关行业广告主，不仅限于这些行业，仅供参考。

平台三：爱奇艺

爱奇艺效果推广—奇麟神算，依托爱奇艺这个平台，庞大用户群体及优质流量资源，结合企业主行业特点，为企业主提供跨平台、多终端的网络推广服务平台。平台的大数据，也为广告主推广提供了基础。

◆ 主打广告：信息流广告（频道信息流、社交信息流、资讯信息流、播放信息流）、框内广告（贴片广告、暂停广告、浮层广告）、展示广告（开屏广告、焦点图广告）

◆ 用户特征：35岁以下年轻用户占比超过80%，知识水平和经济收入，双高轻态、高学历、高消费能力。

◆ 优势：日均覆盖独立设备1.5亿台，月均独立设备5.5亿，单机有效时长11.5小时，月观影时长63.8亿小时，利用百度大数据及强大的技术实力，爱奇艺效果推广将广告无缝植入相关视频。

◆ 建议：游戏、电商、医疗、网赚、家装等相关行业广告主，供投放参考。

平台四：美图

美图商业化全面开启，接入美图秀秀、美颜相机、美妆相机、潮自拍、美拍为主的5大高流量平台，不同APP满足不同用户场景需求，不断提升人工智能等，提升美图的口碑！

◆ 主打广告：视频类以潮自拍、美拍为主。

◆ 用户特征：80-00后年轻群体，7成用户收入1W+，女性用户为主

◆ 优势：拥有4.8亿月活跃用户数，5亿海外总用户数，以女性消费群体为主，用户购买能力强。同时，拥有15亿全球独立设备安装量，680亿年处理照片数。

◆ 建议：电商、美妆 、网服、婚纱摄影等相关行业，供投放参考。

平台五：陌陌

陌陌短视频平台，在“附近”、“关注”两个位置均有入口。同时，陌陌平台拥有数万红人，10亿曝光，可商业化红人人均粉丝60万，短视频总活跃用户渗透率58%，足以看到陌陌这个短视频平台的强大！

◆ 主打广告：话题营销，滤镜广告，陌陌红人视频、直播视频类互动产品如主播推广，视频话题营销等。

◆ 用户特征：80-00后年轻群体，7成用户收入1W+，女性用户为主

◆ 优势：日均短视频上传数100W+，渗透率达46%。内容原生、创意驱动、精准定向。

◆ 建议：App、游戏、金融、电商、美容整形等相关行业投放，供参考。

 

作者：艾奇在线

来源：艾奇在线