今日头条信息流定向体系解析

 

这篇文章跟大家讲讲头条目前拥有的定向功能，让你对头条定向有一个完整的了解。

主要讲三个内容，定向体系背景、定向体系结构、定向内容详解，有需要的朋友，可以记一下笔记。

一、定向体系背景

1、实现三赢成为各广告平台的核心目标

随着媒体广告市场的日益壮大，能否让用户、广告主和广告平台各得所需，实现三赢，成为各个广告平台的核心目标。

广告平台：精准定向能力帮我同时满足用户和广告主的需求

广告主：我要精准定向节省成本

用户：我只想看到我感兴趣的内容

精准定向，使广告成为有价值的资讯

广告不再是骚扰，利用精准定向将广告展示给有需要的人，使广告成为一条有价值的资讯

2、庞大的数据厚度为定向体系提供数据支撑

到目前为止，今日头条旗下产品用活跃用户超过4亿，拥有用户画像超过400T。每一个用户都拥有不同的属性、偏好、行为轨迹等信息，这些信息为定向体系提供数据支撑，通过大数据成为最懂用户的广告平台。

技术能力+数据支撑挖掘用户需求，搭建定向体系

基于今日头条强大的技术实力及数据能力，深度分析每一位用户的基础信息、阅读行为、阅读场景、兴趣爱好等，准确的挖掘用户需求，搭建丰富的定向体系。

3、头条为广告主与用户之间搭建桥梁，成为最懂你的广告平台

广告主：利用头条精准定向，用最少的成本换来最大的转化

用户：用户看到的每一天广告，都是一条有价值的资讯

二、定向体系结构

定向种类这么多，怎样才能清晰系统的认识它们？

定向结构分为16种定向、6大维度精准定向

基础属性：地域、性别、年龄

兴趣爱好：兴趣分类、兴趣关键词

用户环境：平台、手机品牌、网络、运营商、系统版本

自定义人群：定向人群包、排出人群包

用户行为：App行为、新用户

其他定向：文章分类、智能定向

三、定向内容详解

1、基本属性

1）地域定向

头条的地域定向是将用户的当前GPS、IP、历史城市、服务器地址等因素加权得出的，这样的定位方式比单纯的IP定位更加准确。

2）性别、年龄定向

通过头条用户信息以及相关信息链（如使用行为、阅读习惯等）数据判断出用户性别及年龄。

2、用户坏境

1）平台

广告主可根据自己的投放需求，将广告投放到指定系统的平台上。

例：某广告主推广安卓应用下载，那么目标用户应该是使用安卓手机的用户，则可定向“Android”。

2）手机品牌

根据用户使用的手机品牌进行定向，目前有27个主流品牌。

适用于对手机品牌有定向需求的广告主，如小米手机，可勾选“小米”对小米用户进行新品宣传，也可以勾选“华为”“魅族”进行定向，抢占用户。

3）网络

根据网络环境进行定向（WIFI、2G、3G、4G）。

可以帮助对网速和流量有要求的广告主规避“无效”的用户，尤其是手游行业和经常使用视频素材的广告主。

4）运营商

根据用户使用的网络运营商进行定向！

3、用户行为

1）新用户

主要针对头条的新老用户有区分投放需求的广告主。对于长期在头条、西瓜大量投放的广告主，其广告可能已经多次投放给老用户，这时广告主可能希望将广告投放给没看过广告的新用户，使用用户首次激活时间定向，可以方便的根据自己历史投放的情况，选择不同时间段开始使用头条、西瓜的用户，投放更有针对性。

定向支持：目前只支持一个月内、一个月到三个月、三个月或更早

2）App行为

主要针对想要定向手机中安装了某类App的用户的广告主，帮助广告主找到对特定领域有关注、感兴趣的人群。

定向支持：只支持使用安卓手机的用户

4、兴趣爱好

1）兴趣分类

头条内容有丰富的分类标签体系，这些分类标签成为头条兴趣分类定向的数据基础，头条基于这些海量的数据基础和用户行为，挖掘出用户的兴趣阅读，形成兴趣分类定向。兴趣分类支持18个一级分类，每个一级分类下支持若干个二级兴趣分类。

2）兴趣关键词

粒度比兴趣分类更细，基于用户的阅读行为，来提取用户的高频兴趣关键词，采用关键词标签技术，精准定位目标用户，有效避免广告主的投放资源浪费。

5、自定义人群

定向人群包：将广告投放给该人群包中的人群

排出人群包：投放广告时排除该人群包中的人群

如果你采取定向投放，一旦使用了DMP创建的自定义人群包，建议你不使用其他定向条件，否则会让受众进一步变窄。

如果你采取排出投放，可以同时叠加其他基础定向方式。

 

作者：硬核的优化师

来源：硬核的优化师（yhdyhs2020）