对于软文来说，第一印象就是标题，无论软文的内容是什么，最终目的还是吸引用户去阅读、评论、转载、转化，撰写出一个具有吸引力的标题是很有必要的。

想要使软文的标题能够吸引读者，其在质量方面的高要求是必须的，基于这一问题，笔者认为主要应该注意以下6个方面的细节：

• 标题的字数限制
• 标题的模式打造
• 标题的风格表达
• 凸显产品特性
• 添加生活元素
• 巧妙应用典故

01、标题的字数限制

15字以内

在自媒体不断发展的情况下，标题的字数也有着向字数越来越多的方向发展的趋势。

但是，一篇软文的标题字数要控制在一定范围内，才可以更加便于读者识别。

就目前的读者阅读习惯来说，要是标题超过了三行，被阅读的概率就会大大降低，在目前手机、平板电脑的图文显示情况，一般来说都是显示一行，要是超过一行的额外字数，就会被以省略号“……”代替。这样一来，标题里的重要信息很容易被屏蔽掉。

因此，在制作标题时，在重点内容和关键词的选择上要有所取舍，把最主要的内容呈现出来即可，字数控制在15字以内。

例如：手机新闻，可以看到文章的标题基本都是一行，或者新闻标题一般在15字内就将重点陈诉完了。

02、标题的模式打造

软文标题的字数有所限制，在内容上又要突出主题和文章中心，这就需要从这两个对立的方面来实现完美的统一，从而清楚、简洁地表现文章内容。

基于此，标题的表现模式是有一定的类型和方法的，例如：

1. 问题引导模式标题

在拟写标题时，利用问题进行引导，可以更好低吸引读者的注意，还能让读者带着疑问去阅读，这样既可以引导读者继续于都的行为，还能清楚地告诉读者文章的中心内容。

这种类型的标题模式，多用于以生活技巧、惊奇事件等为中心的文章，如：

• 怎样才算读过一本书？这些读书方法必须收藏
• 构图主体与陪体的互衬，怎样才能做到1+1大于2？

2. 事件陈述式标题

这是一种针对那些本身有着足够吸引力的事件，或故事而采用的拟写模式，当读者看到标题时，就能够调动他们内心的诸如感动、愤怒等方面的情绪，同时产生阅读的兴趣。

这类标题多用于讲述感人的故事、重大突发事件等文章，能够把事件完整、直接地呈现给读者即可。

3. 联想调动模式标题

当读者在阅读一篇软文时，能够在看到标题时产生各种联想，并把有关的事物联系起来，这样的标题效果即可称之为成功了，这种类型的标题模式，是比较常见的且在吸引读者注意力方面非常有效。

例如：

• 这样的员工值得重用！
• 中了五百万后的生活，竟然变成了这样子。

4. 数据呈现式标题

数据式标题，可以带给读者一种严谨、科学的感觉，在拟写标题是适当引用数据，能够增加文章的可信度。

在一些娱乐性强的软文中，加入夸张的数据，可以在一定程度上吸引读者关注。

当然，数据呈现并不是任意的，尤其是对注重科学和真实性的文章来说，对数据的引用要严谨，以免误导读者。

例如：

• 这个地方新开了100家餐厅，为什么只有他一家盈利了
• 地球如今已经40亿岁了，人类究竟属于地球上的第几代文明？

5. 利弊告知标题模式

我们经常会浏览到一些这样的文章，例如“xxxx这样做很危险”、“不文明行为的危害”、“千万不要吃这些食物”，这种文章标题也是很容易吸引读者注意。

这类型的标题，一般多用于生活类和产品推介类的文章，通过在标题上简明扼要呈现利弊，可以很好地达到提升读者兴趣的目的。

例子：

• 旅行中的十大不文明行为后患无穷，千万不要碰！
• 每天喝水的“姿势”不对，事半功倍！

03、标题的风格表达

在给文章取标题时，还需要考虑到标题要与所在平台的整体风格一致，否则会影响到读者对所在平台的印象，以及阅读的感受。

标题与所在平台风格保持一致，是保持自身特色和吸引读者长期阅读的一种方法。

例如：你是个搞笑类的公众号，但是标题经常取得很严肃，读者看到后甚至会怀疑自己是不是点错了公众号，或者看错了，久而久之，会引起读者的取关。

标题与整体风格保持统一，需要考虑一下两方面：

• 公众号平台定位的风格
• 文章作者的性格

这两个方面具体如下展开讨论：

1. 公众号的定位风格

创建一个公众号的时候，创建者已经对其要做的内容，做了一个大概的规划和界定，基调基本上已经定下来了。

例如：一个做艺术分享的公众号，那么这个号的整体基调就是文艺与高雅的。

因此，在拟定文章标题的时候，要跟这个整体基调相呼应，以文艺、艺术气息为主，这样才会让读者在浏览时感觉到大体舒服。

2. 文章的作者性格

每个文章编辑者都有自己的性格，这种性格会在行文间传递出来，例如性格活泼的人，写的文章相对会容易给人一种热闹的感觉，那么他选取的标题也比较偏向于活泼、开朗。

作者的性格很大程度上会影响到标题的风格类型，也会潜移默化尊定语言风格。

在考虑公众号等平台标题与整体风格统一时，要做好上述两个方面的统一，这样才能做到整体的统一，形成自身独有的特色。

例如：以下产品的官微推文，标题都是和自身的风格非常统一的：

再来看看这个公众号，标题和自身调性保持了非常统一的风格：

04、凸显产品的特征

软文发布的目的就在于吸引读者的注意力，最终促进企业产品的销售。

针对这一目的，在软文标题的拟写过程中，应该注意将产品的最大亮点展示出来。

这样可以让读者在看到标题的时候，就能够感受到软文中所提及的产品具有怎样的特点，是否符合用户和读者的需要，是否满足他们的心理需求。

在软文标题凸显产品特征这一层面上，可以从多个角度来考虑，其中，最能够打动读者的一般是体现出最新产品动态的产品特征。

这是因为，人们都有一种追求新奇的心理需求，总是希望能够见证超越历史的某一时刻，某一事件，因为在软文标题中添加表现“最新”的含义词语。

如：开始、惊现、创新、终于发布、等到了、来了、历史等字眼，往往能吸引读者眼球，引发关注。

最典型的就是苹果的产品标题：

05、添加生活元素

产品软文读者是一般的消费者，因此，在语言上要求是形象化和通俗化的，从通俗化的角度而言，就是尽量拒绝华丽的辞藻和大量的不实用的描述，照顾到绝大多数读者的语言理解能力，利用通俗易懂的语言来描述产品。

否则，软文就无法达到带动产品销售的目的，无法实现软文的商业价值。

为了实现标题通俗化，作者可以从以下三方面着手：

• 长话短说
• 避免华丽辞藻的修饰
• 添加生活元素

其中添加生活元素是一种常用的、简单的使标题通俗化的方法，也是一种行之有效的营销宣传方法，利用这种方法，可以把专业的、不易理解的词汇和道理通过生活元素形象、通俗地表达出来。

例如以下标题，在标题中运用通俗化的语言陈述产品的作用和功能，在让消费者更容易理解的同时带动产品消费。

• Ohm：用两百行Javascript创造你自己的编程语言
• 使用python制作让你老板惊叹的炫酷图表

06、巧妙应用典故

软文，实质上是一种广告性质的文章，其目的在于促进产品销售，为了模糊起广告性，软文编辑者进行了多种尝试，其中之一就是利用典故。

标题中巧妙地运用典故，主要有以下作用：

• 吸引读者的注意力
• 提升文化涵养，降低广告味道
• 形象地表达编辑者的用意

在标题创作过程中，适当运用成语典故，一方面赋予软文较深层次的内涵和历史厚重感，可以让读者更容易忽略软文的广告意味，从而更快、更容易接受所推送的产品。

另一方面，在吸引了读者注意力的情况下，运用典故的标题可以很好地增加单击阅读的次数，将其转化为更多的转载量，最终促成营销的实现。

如以下标题：

• 某某最新演讲：移动站票还没坐下就到岸，新大陆来了
• 某某最尊敬的人，不是巴菲特，不是比尔盖茨，不是某某某，而是一个80多岁的老人……

07、结   语

标题是决定打开率、阅读量的关键，如今是一个快节奏的时代，人们通常以第一印象来判定对一个事物是否继续深入了解下去，人们在选择阅读文章时就是如此。

笔者简单罗列了以上6个软文在撰写标题是需要注意的细节，诚然在撰写软文标题是还有更多的细节，欢迎各位一起来探讨，大家一起学习、共同提高。

 

作者：村长梁老师

来源：村长梁老师