写文案，要天赋吗？

 

那可真是太重要了。

天赋之于文案，就像食材之于厨师，是鲍鱼才能“佛跳墙”，是鲶鱼就只能铁锅炖汤，听上去有点残酷，但事实就是这样。

可是这里所说的“做文案的天赋”，并不单指“写作”的天赋，而是包含更丰富的内容，主要有这么几个方面：

 1、喜欢写的天赋：

用爱发电，才能永不断电

什么是喜欢？喜欢就是会不自觉的去做，并且做的时候还会有快感（不要想歪），任凭别人反对，虽千万人吾往矣。

冯唐透露自己为何大学学妇产科，是因为他很热爱女性，为了能够对女性有更深刻的了解，用他的话说就是很长情，或者可以说很色，最后他成为了协和医科大学的妇科博士。

爽子老师在人设崩塌的当口，还是忍不住先去逛了会儿闲鱼，说明了什么？说明她是真的喜欢逛闲鱼，并且已经在研究日后如何翻身。

而在文案方面，有的人品读文案比看小黄文还爽，别人靠暴饮暴食才能产生的多巴胺，有人靠写作就能，写出一句骚话能让他高兴的手舞足蹈，这就是天赋。

著名自媒体人“半佛仙人”，主业金融，业余以写作为乐，默默坚持了10年，如今成为年入千万、横跨微信、知乎、B站的自媒体大红人，之所能这么持久，靠的就是喜欢，用他的话讲就是“单纯追求写作的快感”。

冯唐一周工作100小时，领导10000人工作，但仍然高产似佩奇，写的书本本火爆，不管是全民点赞还是全网吐槽，作品影响力是摆在那里的，他是怎么坚持下去的？靠的也是两个字“喜欢”。

所以如果你喜欢写作，喜欢文案，那么不要怀疑，你就是有做这一行的天赋。

   2、坐的住的天赋：

努力，也是一种天赋

写作这种事，任凭你再喜欢，如果坐不住那还是不行。

你能否坐下来，写下去，写到地老天荒，写到海枯石烂？有的人坐下去，不一会儿就要起来浪，还有的人坐下去，不一会儿就躺下了，这都是不行的。

所以说“坐得住”也是一种天赋，或者直接一点，努力就是一种天赋。

人人都是有惰性的，而写作这种事特别吃定力，虽说写出好作品的结果让人很“爽”，但过程有时是痛苦的，像极了“生孩子”，过程中伴随了脑空、瞌睡、卡文、腰酸背痛、颈椎病等痛苦，不然爽子老师也不会选择代孕是吧？

之前公司有一位女领导，特别擅长演讲，金句张口就来，但她就是没办法坐下来写东西，只能站在AE身后，她说一句，AE键盘敲一句，不然就没法写，所以她做不了文案（只能做文案的领导）。

而我刚入行的时候，东西写很烂，一个北京来的策略总监总给我挑毛病，改到地老天荒。

后来一起喝酒，策略总监看着我的屁股说，他就佩服我一点，我害怕的问你佩服我哪一点？他说佩服我的定力，能坐得住，一坐一下午，而且全神贯注。

他通常工作半小时就受不了了起来各种摸鱼，每次看到我都是盯着一个txt文档，虽然半天憋不出一个字吧，但真的有在写……

坐不住的人，永远不可能做文案，更别提靠写作谋生。所以如果你能坐得住，并且能够一直坚持写下去，那么也不要怀疑，你有天赋。

但是久坐的确有害身体健康，男性的前列腺，女性的卵巢，一定要注意多起来活动，所以我现在特别提倡上班摸鱼。

3、最后才是写的天赋：

有些人骚话提笔就来，手指接触键盘，流畅的文字就像美妙的音符一般流淌而出……让人羡慕不已，这就是写作的天赋，俗称“文笔”。

对于这种天赋，我们还是要有一定的敬畏之心。

不要总说“文笔”不重要，把东西写对才重要，我们要尊重自己的天赋，也不要去否认别人的天赋。

我一篇2000字的推文磨磨唧唧6、7个小时，唐家三少直播写网文1小时写了8000字，平均1分钟133个字，好家伙，单身30年也练不出这手速吧？这就是天才。

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但是就大多数人而言，你根本连自己的天花板都没够着，就去谈天赋，就有点为时过早了。

不是有句话说了吗，大多数人努力程度之低，还远没达到拼天赋的地步。

其实你发现没，第一条和第二条天赋，都是可以靠主观能动性达成的，做文案的，多数都是因为喜欢，不然怎么可能坚持的下来？做文案你都坚持的下来，谁敢说你不努力？！

而当你喜欢写，还能坚持着一直写，那么你的文笔应该也不会差到哪里去。

环时互动前杜蕾斯创意组长鱼肚在接受采访时，有人问“好文案是怎么炼成的？”他的回答是四个字：坚持，不懈。

他坦言自己是理工科出身，写东西比不过网站编辑，但通过长期接触社交媒体，更懂那里的粉丝，懂得用他们的语言来说话，一切就变得简单了。

同时他还表示，“虚荣心”是一个好文案的特质，简单讲就是你写的东西可以让你产生满足感和快感，这不就是前面说的“喜欢”就是天赋么？

所以，做文案天赋重不重要？当然重要，但是文案的天赋实际上是可以后天习得的，这听起来有点矛盾，但是也必须承认。

我曾经有一个甲方，工作单下的和爽子老师有一拼，每个字都认识，但连在一起就是看不懂。

可就在我们一稿一稿又一稿的历练下，这个甲方，竟然学会了写文案！经常在会上飙出让我们叹为观止的广告语，从此我就信了Keep的那句文案——哪有什么天生如此，只是我们天天坚持。

冯唐说，“天赋好，从少年时开始就能夺魂。退步，进步，天赋少年的每一步都是人类的一小步”。

但这种天才，世上又有几个？对于我们凡人而言，热爱和努力，就是最大的天赋。

 

作者：文案包邮

来源：文案包邮（kol100）