肯德基社死活动为什么能火？

 

肯德基社死活动来了！

这两天，肯德基接梗“什么是快乐星球”推出了一个半价桶的活动，策划+执行速度惊人！

肯德基爷爷唱rap了哈哈哈哈

定睛一看事情并不简单，其中有个赠品小活动：

只要你在店内大声唱《什么是快乐星球》或在头顶摇3秒花手，就可以获得吮指原味鸡一块!

随即有网友表示，这波玩不起玩不起

什么是《什么是快乐星球》？

今年4月，某音达人@哦吼小闪电 的一段rap翻唱火了

随即原片被扒出，是童年神剧少儿科幻片《快乐星球5》里主角马嘉祺在其中唱的一段rap。

节奏好像踩准了又像没踩准，歌词洗脑，听完根本忘不掉！

什么是摇花手？

原本是基础舞蹈动作，快手上的几位精神小伙边跳边说“别爱我，没结果，除非花手摇过我”，演变成了土味社会舞，引发全民模仿。

看看花手能摇多快

新裤子乐队，主唱唱到一半摇起了花手

偶像男团帅气摇花手

《什么是快乐星球》和摇花手….小编根本不敢在店里玩

是谁给了开封菜自信，敢戏耍衣食父母

网友纷纷评论

从此住到快乐星球了~

还是同学们牛！

不就一块鸡吗，我buy就是了

头套一带…说不定抖音上火的就是你

还有人点名德克士，自家代言人的梗怎么玩学会了吗？？

夺笋呐~

（马嘉祺已长大，现在是时代少年团的成员之一，团队代言了德克士）

小编还注意到，这波策划是“龚俊给的快乐”？

好一个霸道总裁的口气

策划也在追星第一线吧

龚俊是年初大热的古风网剧《山河令》的主演之一，现被邀请担任肯德基的美味官。

前阵子在一场品牌直播上还被主持人怂恿唱《什么是快乐星球》，还说自己住在快乐星球上。

不过有些粉丝表示，这波要应援属实有点难……

再爱也不能社死呀

建议jms组队前往

02 肯德基社死活动，早就有了

然而 ，这并非肯德基发起的第一次“社死活动”了。

今年三月份，肯德基和二次元游戏顶流《原神》展开联动活动。肯德基+《原神》，简直鹅美净（amazing）组合！

在线下肯德基主题店的活动中，双方表示还将免费将送出联动的徽章。随即，福利活动引发众多玩家的围观，万万没想到让众多玩家社死的是，想要获得限量徽章，需到店购买原神联动套餐，还要对店员说出“异世相遇，尽享美味”的口令。

不愧是你，肯德基！

众所周知，二次元游戏玩家大多死宅，不爱出门，不爱社交，而肯德基却整出这么一出口令，还是线下，分分钟逼死社恐的节奏，想想都尴尬到脚趾抓地。

嘴上说着不去，身体却很诚实。挡不住联名套餐+绝版徽章的诱惑，一群二次元玩家们还是纷纷真香了。抖音、B站等社交媒体上流传着各种挑战视频，实力演绎了只要我不尴尬，尴尬的就是别人的好笑场面。

最好笑的是还有人大声喊出口号后，竟被告知，本店不参与活动。

更有网上流传的段子。

活动有多尴尬，效果就有多火爆，由于每日发放的徽章数量有限，还有人在肯德基门口排起长队。

最后参与人数过多，因疫情管控需要，上海、杭州等地的肯德基主题店活动被迫取消。

03 肯德基社死活动为什么能火？

前有肯德基X《原神》活动的成功先例，肯德基再次发起“社死活动”也顺理成章，可以大胆地预测，活动当天肯定会有一波社死视频在网上传播。

1、自带话题性

肯德基相关口号活动，在活动筹备阶段，就具备了传播基因。肯德基联动《原神》，可以说完全找对了合作伙伴，作为国产顶流游戏，《原神》在社媒上拥有着大批拥趸，在微博上，《原神》的粉丝数已达130万，B站上《原神》粉丝量已超过570万，并且大多视频的播放量都是百万以上。

巨大的粉丝流量盘+供不应求的限量勋章，最后导致排队的火爆场面，也在情理之中。尤其随着活动的火爆，更多玩家产生错失心理，因为稀缺，网友害怕错失的心理也跟着加剧，纷纷加入排队大军。

这次的社死活动，肯德基同样没有孤军奋战，又借势起了“摇花手”+“快乐星球”两大网络热梗。品牌借势热梗，无非是看中了背后的传播性，从而为自己带来破圈可能，早期的如支付宝+“转发锦鲤”活动，引发全网刷屏，近期的如网易严选+易立竞的扎心提问，在网上引发讨论扩散。总之，拥有了网络热梗，就拥有了与年轻人的对话语境。

2、“社死”的病毒性

当然，肯德基破圈活动背后，离不开两个关键词——“社死”。“社死”全称社会性死亡，网络流行语，即公共场合下的尴尬时刻，主要用来形容尴尬的程度之高，在公众面前出丑，尴尬到生不如死，恨不得马上找条地缝钻进去，原地去世。典型的社死场面来自海底捞，下面的时候朋友随口说一声生日快乐，不到五分钟的时间海底捞全员出动，为你鼓掌送上生日祝福。

在人均社恐的当代社会，凡“张扬”、“迷惑”的尴尬场面都能让人原地去世。正是“社恐”的共鸣性，让其在一定程度上获得了符号式的公共属性。对于围观群众而言，看别人的“社恐”场面可比买套餐、得限量徽章有趣多了。在抖音、站等短视频平台上，肯德基各大社恐场面都获得了不错的点击，甚至还有粉丝留言要求自己喜欢的博主去肯德基社死，可谓看热闹不嫌事大。

正是在众多KOL+围观群众的推助之下，海底捞社死成为热门词汇。

最后问题来了，你怎么看肯德基的社死活动，欢迎评论区留言。

 

作者：梅花网

来源：梅花网（meihuaevent）