2016年Q3中国移动互联网发展报告

报告要点

• 截至2016年Q3，国内活跃设备总量达14.5亿，对比Q2增长11.5%，移动活跃设备总规模进一步扩大；
• Android与iOS移动活跃设备数量均呈现增长，Android设备量占比上升，iOS占比下降，iOS市场掌控力下降。安卓市场中，三星品牌占比持续下降，国产品牌oppo、vivo、华为等比重上升较多；
• App用户量级越低，次周留存较低的App集中度越高；
• 过去一年多类App活跃用户规模均呈现增长趋势，新闻阅读、运动健康等类App增长明显；
• 工具类应用各时段用户集中度较为均衡，其他类型App主要集中在午间和晚间时段；多类App用户周末较活跃，运动健康类用户工作日相对更活跃；
• 电商导购类App用户活跃度较高，周人均启动次数水平同日常使用的工作类应用；
• 移动互联网活跃用户女性偏多，高出男性8个百分点；广东、北京、江苏、浙江、山东等地用户最多，19-30岁人群是移动互联网的主力人群。

01.移动设备篇

移动设备活跃量

截至2016年Q3，国内活跃设备总量达到14.5亿，环比Q2呈较大幅度增长，移动活跃设备总规模进一步扩大。

移动设备活跃量

活跃设备方面，Android和iOS移动设备活跃规模均呈现增长，Windows活跃设备量呈现下降，从占比来看，Android设备量占比上升，iOS和Windows占比下降，可见iOS市场掌控力下降。

Android设备品牌占比

Android设备品牌分布方面，2016年9月对比6月来看：TOP10品牌占比提升，外系品牌比重下降，国产品牌比重提升；三星品牌占比下降了1.1%，国产品牌OPPO、vivo、华为、小米占比份额上升较多。

02.App发展趋势篇

App统计服务注册应用数

App留存与活跃概况

从App周留存与周活跃用户的特征分布我们能够看到：百万级周活跃App的次周留存40%以上分布最为集中，十万级用户的留存则主要集中在20%至40%之间。

App留存与活跃概况

万级周活跃App的次周留存在20%~40%分布最为集中，20%以内的App也较密集。万级以下周活跃App的次周留存在0%~40%分布最为集中；从图可见随着用户量级的逐渐减低，次周留存较低的App越来越密集。

2015年10月~2016年9月各类App用户变化趋势（一）

各应用从过去一年活跃用户发展趋势可以看出：新闻阅读、视频播放、社交聊天、生活工具类应用在过去一年呈不断增长趋势，新闻阅读类增长明显，视频播放类等应用平缓增长。

2015年10月~2016年9月各类App用户变化趋势（二）

移动应用发展趋势,生活服务、运动健康、丽人母婴类App活跃用户在过去一年呈明显增长趋势；图像美化、教育培训、电商导购类应用呈小幅增长趋势。

2015年10月~2016年9月各类App用户变化趋势（三）

金融理财、旅游出行、效率办公类别App的活跃用户也呈现明显增长；美化手机、电话通讯、交通导航、音乐播放类应用相对较为稳定。

各类App活跃用户2016年9月/2016年6月增长率比对

各类App活跃用户2016年9月对比6月来看，旅游出行、金融理财类App增长幅度最大，教育培训、新闻阅读、丽人母婴类App小幅增长，美化手机、音乐播放类略有下滑。

2015年10月~2016年9月各类App日人均使用时长变化趋势（一）

各类App日人均使用时长方面：

• 新闻阅读类App用户日均使用时长较为稳定；视频播放类App呈下降趋势。
• 电商导购类App用户日均使用时长在6-7月大幅增长后渐回落至之前水平，可见集中促销活动明显拉动用户日均使用时长。

2015年10月~2016年9月各类App日人均使用时长变化趋势（二）

• 系统工具类App用户日均使用时长呈现不断增长趋势；
• 教育培训、效率办公类App用户日均使用时长9月呈下降趋势。
• 音乐播放类App在4-7月呈现大幅增长后，开始回落。

2015年10月~2016年9月各类App日人均使用时长变化趋势（三）

生活工具类应用日人均使用时长Q3呈现明显增长；运动健康类应用9月份呈现明显增长；旅游出行类App日人均使用时长在8-9月呈现出明显增长趋势。金融理财类App2016年5-6月呈明显日人均使用时长明显增长后回落。

各类App用户日均活跃时长2016年9月对比6月来看，生活工具、旅游出行、系统工具、运动健康类App日人均活跃时长增幅较大，超过10%；音乐播放、金融理财、电商购物类App日人均活跃时长下降较多。

03.移动用户篇

用户属性

2016年9月，移动互联网活跃用户中女性偏多，占比54%，比男性高出8个百分点；19-30岁人群是移动互联网的主力人群， 占比60%。

活跃设备整体从省份分布来看，广东、北京、江苏、浙江、山东占比最高；Android和iOS活跃设备省份分布来看，也均是广东、北京、江苏占比最高，此外Android活跃设备山东和河南占比较高跻身前五，iOS则浙江、上海占比较高排名前五。

婚育分布来看，活跃的移动用户中未婚用户占据大多数，已婚用户占比36%；已婚用户中，已育用户占比25%。

时段行为特征

从用户各时段使用App的情况来看：日常使用的电话通讯类App各个时段用户集中度均相对较高；教育培训、丽人母婴类App晚间时段用户集中度较高；金融理财类App用户在每日的9:00~15:00之间使用人群较为集中，使用特征与国内股市开收盘的规律一致。

社交聊天、生活服务类App午间和晚间时段用户集中度较高；视频播放类应用早上7-8点、中午12-13点、晚上19-20时刻用户集中度产生峰值。

运动健康类App午间和晚间用户集中度较高；音乐播放类应用晚间时段用户集中度较高。新闻阅读、效率办公等类App一天内用户集中度相对较为均衡。

周天行为特征

从周使用行为看，移动活跃用户周使用频次最高的App类型是美化手机、系统工具、效率办公、新闻阅读、生活工具类日常使用的App，以及电商导购类App。

金融理财类App受国内股市开盘影响，周一到周五使用集中，周末下降明显；电商导购类App周末用户集中度略有提升。丽人母婴、教育培训类App周末用户集中度明显提升。

社交聊天、视频播放类App周末用户集中度较高。生活工具类每天用户集中度均衡。

效率办公类App工作日集中使用，运动健康类也工作日集中度较高，可见用户更倾向在工作日使用运动健康类App；新闻阅读、音乐播放类每天用户集中度相对较为均衡。

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