2022年 Q1 App出海趋势

 

4 月 21 日，data.ai 发布了最新报告《2022 年第一季度市场指数排名》。在浏览这份报告的时候，笔者发现全球以及各个地区热门非游戏应用突破榜上出现了几个非常有趣的 App，本文跟大家分享一下。

一、小组件在美国热度飙升，出海产品连续 9 日登顶美国榜首

iOS 的小组件社交在美国的热度快速上升是近一段时间非常明显的一个趋势。根据榜单显示，iOS 小组件社交应用 Locket Widget 和 Noteit 分别排在美国热门应用突破榜的第 2 位和第 6 位。

美国 Q1 热门应用突破榜

此外，还有一款叫做 LiveIn 的小组件社交 App 自 4 月份以来在美国 iOS 免费下载总榜上排名快速攀升，截至发稿已经连续 9 天登顶美国 iOS 免费下载总榜，而这个小组件其实是一家位于广州的出海公司做的，可以说对海外市场的热点把握很准确。

数据来源：data.ai

近 30 天 LiveIn 在美国 iOS 总榜上的排名变化

先说一下 Locket Widget，这款应用本质上是一个图片分享 App，但是不同于 Instagram 等 App 的是，这款 App 是基于 iOS 的小组件使用的。

具体方法是在 App 中添加自己的好友，拍摄自己生活中的照片之后，将照片传送给自己的好友。好友如果在手机桌面上添加了 Locket Widget 小组件，传送的照片就会直接显示在好友手机主屏幕上，双方都添加的话，就可以互相传送。可以说想忽视，也不能。

图片来自 Sensor Tower

Locket Widget 能大受欢迎，是因为它很好地利用了 iOS 的小组件。iOS 的小组件的优势就在于可以将应用内的内容直接添加至手机的桌面上，省去了点击应用程序这一步，让用户可以更加方便实时地拿起手机就能看到应用程序内发生了什么。

当 Locket Widget 与社交相结合，用户就可以更加轻易并且实时地看到自己最亲近的人分享来的生活瞬间，这让彼此之间的分享更加高效自然直接。

虽然 ins、微信等社交网络上我们可能有更多的好友，但是由于其中包含着挚友和点头之交，这让我们在分享内容的时候常常感到尴尬。而 Locket Widget 则为用户与最亲密的人之间提供了一个展示真实自己的小空间，这也许就是 Locket Widget 能广受欢迎的重要原因。

另一个登上美国突破榜的 Noteit 与 Locket Widget 类似的玩法，只不过分享方式由“拍照片”变成了“画便签”，用户可以通过画图来向亲近的人表达自己的心情，这就像我们有时候给家人留在冰箱上的便利贴。

Noteit

而出海厂商做的 LiveIn 则是在 Locket Widget 的基础上加入了一个陌生人社交网络，除了向亲近的人分享图片和手绘便签以外，还可以与平台上其他的创作者互相分享生活点滴。

此外，LiveIn 也是一个靠着 TikTok 病毒式传播实现快速增长的典型案例。除了 LiveIn 官方的 TikTok 账号创作了几个受欢迎的短视频外，近一段时间也有不少创作者创作出了播放量达到百万的展示 LiveIn 功能的视频，这也是 LiveIn 快速增长的最主要原因。

TikTok 上 LiveIn 相关的内容

二、Zenly 还在爬坡，新兴熟人社交 App 开始突围了吗？

我们被打脸了。

之前我们在《想创新却被用作了跟踪工具，这款获 Snap 投资的社交 App 有些尴尬》一文中并不看好的 Zenly，没有想到热度持续上涨，在最新的全球热门应用突破榜单中，Zenly 已经排到了第 5 位。

其实根据 Zenly 在应用商店内的应用更新日志，过去的一个季度中 Zenly 除了紧跟时事地添加了一些 NFT 表情以外并没有其它明显的更新，而 Zenly 能够在过去一季度进入全球突破榜，主要是因为 Zenly 加大了在一些新兴市场的布局力度，当然也不排除海外用户对于 NFT 还是很买账的。

Zenly 近 60 天 Android 端（上）和 iOS 端（下）

广告素材投放量 Top5 的市场丨数据来源：广大大

根据广大大的数据显示，过去的 60 天中，Zenly 无论是 Android 端还是 iOS 端的广告素材投放 Top 5 的市场都是新兴市场，分别是越南、印度、巴西和印尼。而相应地，根据 Sensor Tower 的数据显示，3 月份 Zenly 的 Android 端月下载量达到 1100 万次，相比之下 iOS 端只有 200 万次。

在这些大量的下载量中，印尼用户肯定贡献了不少。印尼的 Q1 热门应用突破榜上，Zenly 甚至排到了榜首。

印尼 Q1 热门应用突破榜

Zenly 是一款来自法国的社交 App，曾经在法国、日本等成熟市场都取得过不错的榜单成绩，从现有情况来看，Zenly 花大力气开始拓展新兴市场。这一方面，可能也说明，Zenly 在成熟市场的渗透已经差不多了。但这样一款 App，如何去做商业化，还是挺令人好奇的。

而 Zenly，还有进入英国突破榜单的另一款新型社交 App BeReal，都让我们看到了这一两年，在 FB、Ins 等熟人社交 App 主导的市场环境中，渐渐有新型熟人社交 App 突围的迹象了。感兴趣的同学可阅读《MAU 激增 3 倍、进入多国下载总榜，反 ins 社交 App 真的开始默默生长了？》

三、用于“总统选举”的 Tinder，法国创业者越来越会做 App 了

法国总统大选已经进入最后阶段，为了给自己拉选票，马克龙甚至用出“美男计”，官方摄影师在社交媒体上晒出马克龙露胸毛的照片。

候选人竞争得热火朝天，法国国内的移动应用也没有闲着。去年年底法国上线了一款叫做 Elyze 的新闻 App，就是专为这次法国总统大选而设计的。这款 App 由一位叫做 François Mari 的在蒙特利尔 高等商学院读书的学生创建，据领英提供的信息介绍，Elyze 被称作“总统选举的 Tinder”。

Elyze 的联合创始人 François Mari

在社交媒体越来越发达的背景下，西方国家的总统大选的结果走向越来越受到社交媒体的影响，这一方面为选民们的“站队”提供了便利，但另一方面也因为在社交媒体上一些煽动性的言论传播速度更快的原因，容易出现一系列的“黑天鹅”事件。

而根据 Elyze 的说法，这款产品的推出，似乎就是为了将法国总统大选的走向引导至一个更加正确的方向上，做法是在平台内更新竞选人们的相关新闻，以此来让选民们更加客观地了解他们的能力。

不过 Elyze 虽然是一个与政治沾边的 App，但是并没有设计得很无聊，甚至还透露着一丝法国人的幽默。笔者体验了一下，但因为只支持法语可能会有些影响使用体验。不过整体来看笔者认为作为一款新闻 App，Elyze 有几点是很有趣的。

1）Elyze 的新闻阅读体验不同于普通的新闻阅读类 App，而是做成了类似于 Tinder 等约会交友 App 那样的左右滑动的使用方式，左滑代表支持，右滑代表反对。

而用户的每一个“支持”或者“反对”，都影响着竞选人在平台内的声望，而这也是上面我们提到 Elyze 自称为“总统竞选的 Tinder”的原因。

2）在 Elyze 中，竞选人是核心，每一条新闻都是以某一位竞选人展开的。像上一条中讲到的那样，用户对一条新闻的态度影响着竞选人的声望，Elyze 在平台内引入了一个积分榜，可以实时且直观地反应某位竞选人当前的人气。

有了这样一个基于客观新闻以及全民投票的榜单，总统大选出现“黑天鹅”的概率应该会降低不少。

3）Elyze 还加入了很多轻松幽默的元素，每一位竞选人的个人介绍页面都会有一些有趣的个人标签，例如标签显示马克龙儿时的梦想是当一名作家、比如玛丽娜勒庞养了一只 11 岁的猫等。这样的标签就像是 App 内设置的一个彩蛋，让候选人的形象更加生动亲切。

Elyze 的案例提醒着出海开发者，即使是一款实用为主的 App，如果适当加入一些幽默元素也会取得不错的效果。但这款 App 在竞选结束后走向何方，是换个主题继续以类似方式运营下去，还是创业者的一次性尝试，就不得而知了。但不得不说，法国的创业者们越来越开窍。

四、热度不减的换脸 App 又迎来新玩家，月流水近 50 万美金

自从 REFACE 以来，换脸玩法的 App 就一直热度不断，并且常常因为在社交媒体上的病毒传播而冲顶榜单。在英国突破榜上，笔者又看到了一张新面孔，来自一家土耳其厂商 codeway 的换脸玩法 App Face Dance。根据 Sensor Tower 的信息显示，Face Dance 去年 12 月上线，3 月份 iOS+Android 端的月流水达到 48 万美金。

不过不同于此前的几款换脸玩法的 App，这款 Face Dance 主打的是“带有魔性声音以及面部表情的视频”，在 Face Dance 提供的模板视频中，一些名人伴随着富有节奏感的音乐扭曲着五官，也许这就是 App 的名字 Face Dance 的由来。

Face Dance 的一大噱头是引入了大量的名人的形象，这里面有一些人们耳熟能详的名场面，比如 c 罗在进球后大喊的“siuu”，也有一些对名人的恶搞。

如果喜欢某一段“Face Dance”，用户就可以将它保存下来或者分享到社交媒体上，此外也可以选择 App 提供的其他名人的面部或者自定义照片用在模板上。

像很多换脸 App 一样，Face Dance 也会在导出视频的过程中加入激励视频，但除了广告以外，Face Dance 也加入了订阅变现。订阅后用户可以获得更高清的画面、去除广告、导出结果速度更快等特权。

不过根据应用商店内部分用户的反应，Face Dance 会出现免费试用 3 天却依然扣费的情况。

另外在主要的“面部舞蹈视频”玩法之外，Face Dance 还加入了一些新的创意玩法，比如二重奏玩法，也就是用户可以选择左右两个人物形象来合拍一支视频。这种组合式的玩法可以带来更多可能性，我们甚至可以看到普京和特朗普的“梦幻联动”。

加入新功能的基础上 Face Dance 中也加入了很多平台都有的的卡通脸、老化、性别转换等功能，这让 Face Dance 的功能看起来非常的齐全。

虽然 Face Dance 出现在英国的突破榜上，但是从广大大的数据来看，Face Dance 也已经在换脸 App 最容易出现爆款的美国市场大量投放。在过去的 60 天里，Face Dance 在美国投放广告素材量达到 453 次，是最多的市场。

近 60 天 Face Dance 广告素材

投放各区域占比丨数据来源：广大大

而 data.ai 的数据也显示在 2 月到 4 月初这段时间 Face Dance 一度持续稳定排在美国娱乐类榜单的 20 位左右，不过不知为何最近一段时间排名又忽然降了下来。

近 90 天 Face Dance 在美国 iOS 娱乐榜单

的榜单排名变化丨数据来源：data.ai

像很多换脸 App 一样，Face Dance 也已经开始在 TikTok 上上传自己平台制作的魔性视频，不知道未来是否有一天 Face Dance 也会毫无征兆地成为爆款然后被送上美国免费榜 No.1。

但不得不说，关于换脸、图片/视频剪辑真的很容易出爆款，TikTok 的流行更是加剧了这一趋势。营销做得好、或者借势借得好，都容易出爆款。而这样一款 App，48 万美金的流水真的已经很高了，但用户投诉、以及长期运营，是这类 App 必须解决的难题。

五、结语

在这份榜单中还有一些其他的亮点，比如一款靠运动来赚取代币并换取商品的健身类 App sweatcoin，进入了英国和法国的突破榜，此前白鲸出海发布的《给电商引流、赢者瓜分奖金池，美国健身 App 的变现思路也开始活络了起来》一文有过介绍，感兴趣的读者可以阅读。

此外两款出海 App，K 歌产品 Starmaker 和字节的小说产品 Fictum 分别进入了全球突破榜和印尼突破榜，我们在后续的文章中有机会再去关注这 2 款产品的新动向。

 

作者：pridecheung

来源：白鲸出海