刘畊宏爆红的营销逻辑！

刘畊宏现象到底有多火——早上结束健身直播，刘畊宏抖音粉丝正式突破4000万，达到惊人的4500万。令人感到疯狂的是，4月20日刘畊宏抖音粉丝量突破2000万，一天后4月21日晚就破3000万，换言之一天涨粉1000万，令人惊叹。刘畊宏一跃成为和“李佳琦”这样的网红顶流。这一切都发生在疫情上海封城期间，用“一夜爆红”来形容他再贴切不过了。

刘畊宏是谁？去百度搜索一下，还是关于他爆红之前的介绍，中国台湾男歌手、创作人、主持人和演员。

今天我们讨论的不是他带领大家跳的，也是因为此而让他火遍全网的居家健身操，而是在他背后折射的独有的中国商业和营销现象。

PGC是什么？Profession Generated　Contents，就是由一些专业机构，权威人士产生的内容，而UGC是由普通消费者，大众产生的内容，在今天的全民营销时代，这个边界已经变得非常模糊，个人品牌影响力时代到来，个人品牌产生的影响力可能会超过一些专业机构和媒体。这一切是由于短视频媒体的出现，占据了普通大众的注意力。

以娱乐业为例，以前的明星都是通过某一个造星机构或者明星经纪公司，通过公关公司的包装，接业务，获得名气，实现商业价值，可现在，这些经纪公司对流量明星的影响力可能变弱了，因为在“明星”和“普通人之间”还出现了一个新的词，“网红”，全名“网络红人”简称“网红”。

刘畊宏在爆红前就是一个不温不火的普通小明星，算不上顶流，捧红他的不是某个经纪公司或者造星机构，是他自己。与其说他是“明星”，“网红”似乎更能解释他现在的这个现象。

站在社会影响力层面，因为他们所输出的内容能够为无数广大的粉丝所浏览，观看，甚至模仿，比如刘畊宏居家健身操，每天晚上打开朋友圈，可能一半的女性好友都变身了“刘畊宏女孩”，刷屏势不可挡；无论是抖音、小红书，还是B站、微博，到处充斥着刘畊宏毽子操再加工的视频，甚至公园里的广场舞，都换上了《本草纲目》……

刘畊宏助推了居家健身行为，他改变了普罗大众的日常行为，这个影响力恐怕没有多少人可以做到。

对于品牌方，这个营销启示是什么？品牌方可以考虑推出自己的大咖，在某个领域具有权威话语权的专业人士，他可以是企业的员工，也可以是特聘顾问，也可以是深度合作的消费者或者客户，通过企业自有平台去增加大咖影响力，让大咖为品牌现身说法，以大咖的专业能力带动品牌的专业性，最终达到提升品牌力的目的。

因为他最努力，他很拼，他的成功来自于每日锲而不舍地输出高质量的内容。

在直播健身里展现矫健身姿，卖力无比的刘畊宏已经50岁了。直播间里，他一边做起大幅运动，一边卖力地喊着“come on动起来”，超强且密集的健身动作、以及刘畊宏1V1私教般不停地鼓励，让网友们健身感直接拉满。不少网友表示“看直播就像打了鸡血一样”。上海网友说：“疫情期间的压抑，在这一个小时全都抛光了！”

“凭什么是你火，而不是别人”这个问题也同时可以问品牌自己，为什么别人买你的产品而不是竞品的？

你要让客户感知的不仅仅是你产品本身的成功，除了日复一日兢兢业业地输出内容，你需要和你的客户引发更深层次的情感共鸣，满足他们的精神需求。所以也就意味着你的内容的关注点将不仅仅是产品本身，而是品牌背后所代表的某种精神和能量，能够满足用户精神需求的产品和服务才能产生更高的溢价空间，不然就容易陷入价格战和渠道战，以降价和争抢渠道的方式争抢客户。这是损害品牌的行为。

抓住用户的痛点，持之以恒地输出内容，利用平台的力量，不断增强品牌影响力，品牌方培养自己的专业意见领袖，持续为品牌发声可以成为2022营销的主要方向，对于刘畊宏我也将持续保持关注，观察他未来作为顶流网红之后的进一步动作。