广告素材总被拒审？广告素材过审攻略！

现在游戏的盈利模式一般都以内购充值为主，部分为广告变现，这其中都会存在众多收费项或者广告，很多写着免费、无广告的文案自然属于虚假宣传一类。

如描述内容为“无付费无VIP”、“纯公益仙侠手游”、“这游戏无充值入口”、“提现无门槛”、“良心游戏连广告都取消了”。

2、 禁止使用夸大、效果承诺、绝对化用语及虚假宣传的描述

如描述内容包括但不限于“首款”、“独家”、“唯一”、“最佳”、“顶级”、“极品”、“最……之一”、“最受欢迎”等等。

这个也是拒审率很高的一点，因为很多游戏中的装备名字就是有这类字眼，如“极品冰霜神器”、“顶级火龙套装”等，这种可能在游戏中使用是没问题的，但在广告投放中就很容易被拒审。

另外，如果想正常使用全称，需要符合以下特定条件，如能够出示合法证据、获奖证明、评选结果等相关证明文件，在客观表述的条件下还是可以使用的。

比如使用了“首款、独家、唯一”的文案，如果是游戏公司A首次推出这款SLG游戏，可以表述为“A首款SLG手游”。如获得某IP的独家授权，在广告宣传中使用“xxIP独家授权”的表述，广告主应当出具授权书、著作权登记证书等相关证明文件。

3、 不得使用有违公序良俗、导向不良的描述，需符合社会主义核心价值观。

（1）色情、性暗示类

（1）带有明显性暗示的场景，如：凌乱的室内、床上等；

（2）突出或刻意展示身体敏感部位，如：突出胸部、腿、臀部等；胸部需遵循暴露面积不得超过30%，胸线露出不得超过1/2，可缩小胸部比例或增加不透明物、布料进行遮挡。

（3）带有不良暗示的动作和表情，如：故意抚摸身体、舔舐食物、宽衣解带及其他暗示性动作等；

（4）容易产生明显性暗示的拍摄视角，如：俯拍女性胸部、特写局部身体等；

（5）带有性暗示的文案描述，如：老司机才懂、求约、空虚等；

（6）广告素材不得涉及遮挡低俗。这种遮挡会给人一种欲盖拟彰，更加引起注意力的感觉。建议直接降低裙摆的高度，肉体的裸露程度，增加布料。

这种用诱导性内容来表述游戏的可玩性，体现游戏影响人们正常生活的负面价值观也是不可取的，类似“沉迷”“通宵”“上瘾”等表述。

特别是去年“游戏是精神鸦片”“游戏防沉迷政策”事件的影响，人们对于沉迷游戏的神经就比较脆弱了，所以希望各位老板就不要再作死使用这类文案，砸自己饭碗了。

过审小妙招：同样是注意描述尺度，规避敏感词即可，如改成“这游戏不用WiFi也能玩一天”。

4、不得模仿系统原生功能操作按钮/图标的样式误导用户，诱导点击。

包括但不限于：播放、暂停、loading、红点、领取、拆红包等等  ，给大家具体举几个例子：

（1）涉及“开始游戏““关闭广告”按钮等的虚假素材；

5、出现敏感词汇描述。

如 “BOSS、皇上、皇帝、皇后、万岁爷、领导、寡人、挂机、私服、SF、外挂“等等，还有一系列涉及极限、保健功效、投资承诺的词汇都是严禁词。

不得使用造成刺眼效果或密集凌乱视觉的图片，如色彩饱和度过高、发光过于强烈等，出现高光的元素勿占用整体图片面积超过50%

这种拒审理由也会遇到比较多，视频中一些转场和战斗画面难免会出现某一帧被拉伸到模糊变形，但千万不要一遇到这种情况就着急着让设计修改优化一下视频，因为这种问题完全可以是我们自己优化师来解决的。

其中有很大一部分原因是我们在封面选择时出现了问题，在批量新建广告的时候，封面选择一般是系统自动截取视频中某一帧的，于是很容易出现生成的广告视频封面有问题。所以这个时候我们只需要手动调整一下封面，截取视频中清晰的一帧即可。

目前广告审核的图像识别是能把视频中每一帧都逐一截取出来，分析其违规点，在视频内的画面还是会有漏审的可能性，但封面的审核一定是特别严格的。

这是很基础的一步，能确保我们审核进度不被耽误。我们需要了解最佳的提审时间是啥时候。

媒体平台对外给到的广告素材审核承诺时效均为24小时，但其实审核人员工作日的上班时间是9-22点，非工作日是9-18点，所以大家如果想提前储备过审广告，工作日最好17点前，非工作日12点前去送审素材。

当然如果需要加急催审的话，可以让直客帮忙加急，审核周期一般工作日2小时内，非工作2-6小时，这也会取决于一定的媒体关系。

2、提前先验素材

这是我个人觉得最重要的一步，也是非常有效的一步，特别适用于大推前的准备，因为大推时候我们往往需要筹备很多素材，并且在同一时期开启。

我们在做好素材后，可以直接去某个账户把所有成品素材全部新建计划，新建完成后把计划暂停，这样就不会产生消耗了，也会使广告素材完成审核，进入正式投放队列。同时我们需要给账户留一定的余额，如果没有余额，是不好进入审核序列的，甚至过审素材也会很慢。

这也是来自本人血的教训，在一次版本阶段性更新中，我们筹备了500条素材，最后上线后有80多条素材没过审，过审率才80%多，导致量级没达到要求。紧急联系媒体直客帮忙定位拒审原因，调动内部设计资源，尽快将不过审的点进行修改，有些还不止修改一次两次才最终过审。

3、创意检测工具用起来

创意检测工具是腾讯广告官方提供的工具，在我们上传素材后，右下角会自动帮我们做风险检测，检测出有问题的时候，还会提醒我们具体风险点是什么，还会提供修改建议，方便我们使用。但这个方法还是不能100%确保过审，还是需要配合第二点进行先验素材更妥当。

有需要的小伙伴，也可以通过查看《腾讯广告游戏创意指南》，里面清楚地罗列了近期游戏行业热门拒审的原因以及相关案例展示，方便各位小伙伴及时调整，少走一些弯路。

审核要求也是在不断更新升级的，我们要时刻保持一颗学习开放的心态，关注媒体审核动态，遵守平台规则，提升买量的效率，共勉~