抖音账户定位、标题、运营策略

 

我孵化了200个抖音账户，总结出来的抖音运营技巧，这次无偿分享给你。

目录：

1. 项目背景
2. 抖音账户如何进行账户的定位？
3. 抖音账户如何进行行业调研？
4. 抖音账户如何设立标题？
5. 如何构建抖音的内容部分？
6. 如何构建抖音的运营策略？
7. 如何完成抖音的商业闭环？
8. 总结

一、项目背景

如果说有一种微创业，它成本低效率高，选定对的方向你坚持一年就有可能有非常不错的回报，你觉得它可能是什么？我想百分之八十的人思索片刻就会脱口而出，做自媒体抖音号。

的确在商业竞争越来越白热化的今天，谁能获得更便宜的流量谁就有商品的定价权，我们身边也不断涌现着抖音成功变现的案例，他们时刻冲击着我们对商业的认知。

但这个世界上最怕认真二字，你只要开始去尝试去做这件事，那么你就会发现这并不容易，坚持没有好的反馈，开始否定自己是否方向是对的，不断地怀疑自己，甚至陷入流量的焦虑，从而开始自暴自弃。

世界上的事情就是如此，百分之八十的人停留在我只想想不做，百分之十五的人停留在浅尝辄止，只有百分之五的人在坚持。

那么如果你就是那百分之五，我们该如何系统学习运营抖音账户从而能快速得到反馈呢？

曾经运营公司200个抖音账户的我总结了以下课程，肯定能帮助到你，干货满满还不收你半文钱，答应我咱们不去当知识付费的韭菜。

二、抖音账户如何进行账户的定位？

不是每个抖音账户都能变现，不是每一个赛道都能挣到钱，有很多人想，我先把抖音的粉丝增长起来，再考虑如何利用粉丝进行产品的变现。

其实他一上来就想错了，是因为有了相对垂直的粉丝群体，你的账户才能卖出课程或者商品，这也是为什么之前有很多几千万的粉丝停止更新的原因，核心的问题就一个。

因为账户定位的错误，导致粉丝无法变现，账户也就没有运营的价值。

我们该如何更好的定位自己的账户呢？

它应该准确的被分为四个维度，他们分别是，自我评估、行业调研、商业化分析、制定计划、

自我评估：自我评估的思达定理，

1. 你永远成为不了其他人，我们在抖音面前应该极力扮演好自己而非装作是他人。
2. 找你能做而其他人不太能做的事情，例如教师、医生、程序员、总之它应该有门槛，这个门槛就是你的商业壁垒。
3. 看行业内容是否有对标的成功账户，记住这非常重要，毕竟自己开拓一个领域非常的困难。
4. 如果你解决了以上的所有问题，你就要给自己列一个工作计划，你打算用多长的时间，多少的预算，尝试这件事情，你期望的回报是那些，你的止损点在哪里，等等。

当我们有了定位，有了目标，有了计划，你的定位方案才叫整体完成。

三、抖音账户如何进行行业调研？

做任何事情调研都是少不了的，要不然就是无头苍蝇盲目乱飞，我们该如何做抖音的行业调研呢？

我认为抖音的账户调研维度应该有8个，他们分别是：做的时间、账户数量，粉丝数量，发了多少个视频，视频播放量、销售小课的数量（购物车小课售卖）优势和劣势、工作人员人数，投入力度等等。

最后你应该有一个整理好的思维导图，从而学习和判断自己做的方向是否可行。

四、抖音账户如何设立标题？

无论是文章还是短视频，一个好的标题才会吸引用户点击，从而去观看你的内容。

我们如何写出能让作品点击率暴涨的热门标题呢？

其实很简单，拆解热门文章的标题套路。好的标题无非就是成功勾起用户的好奇心，吸引他们点击。

我拆解了200篇爆款文章标题后，我总结出了6个热门标题模板，今天我把它们免费分享给你：

第一种：提问法

提出一个读者关心的问题，不公布答案制造悬念，充分地调动读者的好奇心，

比如《为什么你那么努力，还是不成功》、《你和有钱人的差距到底在哪里？》。

问题一定要直击读者的痛点，因为每个人只关心自己的处境，每个人都想过得更好。

第二种：指向特定人群

如果你的粉丝属于一部分特定人群，标题里面一定要加上标签，这样会增加他们打开的概率。常见的人群标签有性别、年龄、身份、爱好、星座、性格等。

比如《宝妈学会这个技能，在家带娃也能月入过万》《男人必看的8本书，值得珍藏》。

标题加上人群标签，有着老师上课点你名的效果，因为说的就是你。

第三种：借热点

利用热点话题的流量加持，增加我们内容的曝光量。可以将热点事件和自己的领域结合起来，表达你的观点。

比如《郑爽输的万劫不复，渣男前夫却洗白了》《疫情期间，中小企业如何渡过难关》。

通过叙述热点事件，从而引出你的观点或者建议，让读者悄无声息地被你营销。

第四种：颠覆认知法

人们对于一些事物，已经有了固定的看法。如果我们的标题可以推翻他对某个事物的看法，他就会产生好奇，从而打开文章。

比如《都说女人是水做的，现在的女人是钢筋混泥土做的》《不听老人言吃亏在眼前，这句话到底对不对》。

另类事物通常会引发看客的围观，这几个“挑战权威”性的标题可以成功吸引他们的眼球。

第五种：借用数据

比起文字，数据会显得更专业更形象，更具有说服力。在标题中巧妙的使用数据，能直截了当的告诉读者可以获得什么。

比如《拆解了100个案例之后，我终于知道赚钱的秘密了》《抖音上热门的8个技巧，谁用谁火》。

人性的弱点里有急功近利，这几个标题可以直接触发读者的贪婪，吸引他们点击。

第六种：善用引爆词

标题带感，往往会引发读者的点击，例如：逆袭、暴富、最糟时刻，这类词能够迅速调动人的情绪，让人难以抽脱，吸引人打开你的文章。

比如：

• 《我不是药神》强烈冲击影市，5部影片临时撤档，3部影片损失惨重
• 世界风靡的老年离婚潮席卷到中国：65岁，我依然可以重启人生

“强烈冲击”、“临时撤档”、“损失惨重”、“世界风靡”等都是引爆词。在平时，要注意引爆词的积累，在写作时多应用，你的文章点击量便会大大提升。

五、如何构建抖音的内容部分？

其实理解抖音的传播规则并不难，我们首先拆解下抖音的组成部分，无非是内容质量+视频质量=传播效能。

在这其中传播效能是我们无法改变的，它是个结果，我们能干预的就是内容质量和视频质量。

内容质量的组成因素是，标题+观点+文字描述、这其中标题占70%，观点占25%、文字描述仅仅占5%，一个标题的成功就解决了大部分的内容问题，配合独到的内容观点就能产出不错的内容脚步。

视频质量的公式则是、场景+灯光+拍摄+剪辑=视频质量，这其中布景占20%，灯光10%，拍摄30%，剪辑占40%，好的视频质量一定不能有杂音，黑屏，模糊，等相关问题，抖音也会自动的判别视频质量的好坏选择性的推流。

当视频发布后，抖音会进行第一波的用户推流，新号往往会根据你的题目和文案进行用户标签化的推送，播放量一般在500到1000之间徘徊，抖音会通过完播、点赞、收藏、评论、等几个维度来判断你的视频内容是否是大家喜欢的，从而判断要不要进入下一个用户池子。

在这其中抖家只是视频的助燃器，能让我们更好的判断视频的质量是好是坏，从而为下一步的决策提供依据。

总结

抖音的传播规则就是，内容质量+视频质量，雕琢好自己的内容选题+过关的视频质量，就能产出不错的，视频产品，辅助抖家的运营策略就能有不错的播放效果。

六、抖音账户搭建的上半部分总结

今夜无眠，在本是端午节的今天，我本想写一个新手教程，但洋洋洒洒写到凌晨2点，用3000多字的篇幅也就写了其中的上半部分，我是一家互联网公司的职业经理人，本职的工作就是抖音账户的孵化与运营，坦白讲在就业形势越来越不好的今天，自我IP的打造，也可能就是能给你带来些许安全感的方式之一。而相比较开餐馆创业，做生意，抖音运营真的是性价比超级高的创业方式，值得我们去尝试。

至于什么时候更新下篇，那要看我的文章播放量了，我本身就工作缠身，脚本撰写和健身又占据了我很多的时间，但我依然相信，知识有价值，付出有回报，我虽然人到中年但，但胸膛里依然跳动着火热的心。

 

相关文章：

价值百万的抖音投流策略

抖音必火的10个爆款选题

本地餐饮门店如何做抖音？

抖音电商选品的底层逻辑

 

作者：张半城

来源：张半城