如何写出好的广告文案？

 

如何写出不明觉厉的广告文案？

今天官官看到一句话非常有启发：“将已知事物陌生化，是一种创造。”说这句话的人是日本著名设计师原研哉，他还有个更为著名的设计理念叫做“RE-DESIGN（重新设计）”

好玩的想法它来了——

如果文案也玩“Re-Design”
会给我们带来怎样有趣的创意灵感呢？

昨天讨论电梯广告时，我就刷到了这样一条评论

原来我们生活中早已出现了这样的应用文案！

不说不觉得一说 “睡眠解决方案”平平无奇的床垫突然就有了高级感，要按这个思路走。。。

奶茶咱不叫奶茶，叫它“情绪类刚需物资”

也可通用于：酒、咖、甜点、零食……猫（？）

书籍咱不叫书籍，叫它
“生命的延长车间”
“灵魂的游泳圈”
“思想和灵魂的温床”

董宇辉老师，是你吗？

亲朋好友不叫亲朋好友，叫
“个人支持系统”

找人砍一刀时，最有体会了

减肥不叫减肥，叫
“身材管理”

这评论的 killing part

在于后半段hh

而可统称为是
 “睡眠解决方案”的，还有：

以上品类的带货人你学会了吗？，说到这里，我休眠的互联网记忆突然发动了袭击：

要是没记错的话
在不久之前的团购时代
咱魔都不是也兴起过这样的“新名词运动”？

薯条听起来非刚需
可以改名叫做“脱水土豆”

冰淇淋听起来没什么必要，可以改称”固体牛奶“

啤酒可以变身成为
“低浓度酒精消毒液”

同理可得白酒别称
“50%浓度的瓶装乙醇消毒剂”

最精彩的莫过于
在团购时代
奶茶的新名字是
“补钙茶多酚汤剂（代煎）”

什么叫做人类高质量语言，这就是了

（瑞斯拜.jpg）

而这样的文案创作技巧，还被广泛运用于多个行业，曾有新媒体同行老师，就提出过理念相同的“格调教学”

如何称呼爱用缩写的人？
“缩学家”

如何更专业地表达“压力肥”？“脂溶性压力”

如何给“网抑云”换一种说法？“夜来非效应”

看完一句yyds已经打在了公屏上

而我们更熟悉的应用场景，大概是在招聘软件，以及求职指导课件上。

为了能让职位更具吸引力，众多企业爸爸也曾想破头皮，于是我们看到，原本熟悉的岗位名称，开始披上新的外衣。

看完这些案例，我感觉自己的思维，都被“重新设计”了，原来普通与高级，中间只差了一句“我熟悉”

因为我们总对陌生的事物抱以探究与好奇，而对日渐熟悉的东西丧失热情，即使旧物曾经也是一种新东西

想要重新刺激人们的好奇心，就需要不断让事物保持更新

设计师们在将
“RE-DESIGN（重新设计）”理念
运用至实践时
会坚守着一条“陌生化”真理，即
抓住事物的本源目的

就像杯子是用来盛水的所有可以盛水的新设计都能被称为是“杯子创意”

那么所有洞察了事物本源目的新文案也必然能够引起用户新的注意

不过文案陌生化的难题也在这里：人们对于同一事物的需求，并不是一成不变的

就像曾经喝奶茶是因为好喝，后来喝奶茶是因为能够获得情绪满足，团购时代的需求则是紧跟政策走，如何能在快速而隐晦的变化中，精准抓住当下最核心的目的，才是文案人面对的终极问题。