江小白文案写作技巧

 

前几天逛超市，看到江小白表达瓶，于是看了看瓶身上的文案。

刚好想起前段时间有粉丝想要看好文案都用了些什么手法，那就整一期吧。

我在你对面强装镇定

你坐在对面风平浪静

点评：

运用了对比的手法。“我”与“你”的角色对比，“强装镇定”与“风平浪静”的心理对比，对比出了“我”的卑微、心酸。

太多人嘴上说着没事

眼底藏着心事

点评：

洞察入手，说出了大众没有表达出的真相，表面坚强的人未必心里不脆弱。加上“嘴”与“眼”的具象描述，“没事”与“心事”用词对仗，让这句文案意思传达清晰而又准确。

生活不是惊天动地

更多的是点点滴滴

评价：

“不是……而是……”的文案句型，“惊天动地”与“点点滴滴”用词的强弱对比，直抒胸臆的人生道理。

你是人群中的千万万万

却是我眼中的独一无二

点评：

“你是……却是……”文案句型，将“你是我眼中的唯一”扩展成“千千万万”与“独一无二”，多与少的反衬，更加珍稀，情感更浓厚。

有许多推心置腹的话

差一个畅所欲言的你

点评：

“万事俱备只欠东风”的现代版句式，多和少的反衬写法，写出了知音难觅的孤独情绪。

以为不期而遇才是幸运

原来如约而至就值得庆幸

点评：

“以为……原来……”句型，用一前“不期而遇”与一后“如约而至”两种完全不同的结果对比，来表现人物心理的状态变化。

这句文案写成“以为如约而至就该庆幸，原来不期而遇才是幸运”，同样可以。

爱情就是你陪着我时

我没有羡慕过其他人

点评：

下独特的定义。这里就是为“爱情”重新下定义。定义来源于你对生活的观察和感受。

另外，江小白还有一句文案——生活的无奈在于很多舍不得，都要变成舍得，也是下定义手法。这里是给“生活的无奈”重新下定义。

嘴上直来直去

是因为心里没有距离

点评：

“之所以……是因为”句型，前半句通常是不普遍的现象和结论，后半句通常是背后本质的原因。

而这句文案在用词上也做了考究，“直来直去”和“没有距离”语义上是前后对应的。

我们在同一城市

却总有一顿饭的时差

点评：

用了借代比喻，把距离转换成了“一顿饭的时差”，让原本不可感知的距离，一下子清晰了起来，人物失落的心理状态也展现得淋漓尽致。

我们总说来得及

最后却变成早知道

点评：

源于生活洞察，“书到用时方恨少”的现代版表达，手法上采用了上下半句的心理反转对比。

就在超市里看到的江小白这些文案，归纳起来所用最多的文案技巧是对比反衬的手法，然后用词上找到对仗词汇。

但有个前提是，江小白在写文案之前一定会有个主题方向，然后再根据方向去找人物关系的场景或心理共鸣。

比方说励志主题。

江小白以人人都有梦想为切入，写了这样一句——

做不知天高地厚的梦

才会有义无反顾的劲

“天高地厚”与“义无反顾”的对比，“梦”与“劲”呼应，让这句文案呈现出了力量感。

又比如说爱情主题。

江小白以治愈为目的，写了一句——

期待两个人的未来

也享受一个人的现在

“期待”与“享受”，“两个人”与“一个人”，“未来”与“现在”，三处对比，写出了一种平和的心境。

其实每一句所谓惊艳的文案，只要多总结多思考，都是有法可依、有迹可循的。