小红书从0起号实战心得

 

12.4日我在小红书直播间直播小红书2个月涨粉2w实战心得，总共62页ppt，讲解2小时10分钟，以下为直播精华。

一、小红书运营之“术”

核心：持续做好内容+保持账号垂直。

1. 起号篇

1）确定赛道

做你可以持续输出的赛道。

找到你这个赛道的对标账号，多关注，多点赞，有助于你的账号打标。

学习对标账号的爆款，从中找到用户需求，围绕用户需求确定笔记选题。

2）从一开始就要围绕搜索布局

搜索是最精准的流量，搜索每天带给susu的关注数141人。

围绕搜索衍生词做爆款笔记，搜索衍生词说明了当下用户需求。目标是在每个搜索延伸词下，第一屏都有自己的爆款笔记。

3） 一个简单无脑的起号流程

选赛道—&确定搜索衍生词—&研究搜索衍生词爆款笔记—&学习、复制爆款笔记。

2. 笔记篇

1）笔记标题如何选择

不要标题党骗点击，因为内容和用户预期不符，会影响互动率。相比点击率，笔记的互动率更重要。

2）封面如何做？

普通的图文笔记，不一定要统一封面，怎么效果好怎么来。

普通的图文笔记，首图尽量传递出足够多的信息，让笔记看起来更有料。

纯文字的笔记（比如我这种备忘录风格），在小红书反而非常受欢迎。

3）标题+封面打配合，三秒钟要能抓住用户

四条tips：

1. 直接表达观点，一句话戳中用户
2. 和认知反着来
3. 一看就觉得很厉害
4. 符合当下用户的需求场景

4） 正文写不写？

写，必须得写，而且尽量写得长一点，排版工整一点。

5）#话题如何选择，很多人都会犯错

核心就是面向你真正想展示的客群。

拿我自己举例，我做 #运营 这个赛道，我可以给 # 运营 的人讲如何找工作，但我不是给 # 找工作 这个话题下的人讲运营，所以我只选择 #运营，不选择 #找工作，一旦我选择了#找工作，我的账号就不精准了，打上了找工作的标。

可以尝试自建话题，那是你最精准的客群。

6）笔记是不是发越多越好？

不是，但尽量至少保证每周一篇。

7）笔记什么时间段发？

一个原则：笔记发出的前三小时，必须要能赶上高流量时段，重合度越高越好。

8）当你发完笔记，你需要检查笔记是否有被限流

笔记投放薯条——检查笔记是否被限流。

上小号上看一眼，笔记是否正常推荐。

9）爆款笔记被限流怎么办？（骚操作不便展开，请看直播回放）。

10）置顶笔记功能如何使用？

置顶不是置顶点赞最多的，而是置顶对账号最有价值的笔记，如转化、账号调性等等。

11）不要怀疑账号被限流

笔记数据过山车，这很正常。

3. 互动篇

1）要有用户视角，要有用户视角，要有用户视角，大多数博主都没有用户视角！

你作为用户的时候，你浏览笔记，你是看标题还是看封面？

你在什么样的情况下你会点赞收藏关注评论，你的动机是什么?

笔记发出来后，自己先体验一下：如果自己是用户，在瀑布流里看到这个笔记，自己是否会想点赞、收藏、评论、关注。

2）用户要精准，你要知道你的用户是谁。

你的每一篇笔记，你都要清楚的知道你的用户是谁，受众面有多大。

看起来都是运营，但新媒体运营、电商运营、app运营，这些有着千差万别。标签选择要准确。

3）每个互动行为背后的情感支撑。

• 收藏和价值密度有关，干货越足，收藏率越高。
• 点赞分享和用户认同有关，认同感越强，点赞率越高。
• 评论和话题性有关，冲突感越强，评论率越高。
• 关注是对未来博主和我之间的关联有关，博主未来能产生与我相关的好内容。

4）为什么看起来大家内容差不多，但她的流量比我好很多？研究用户的情感。

如果你不知道你这一篇笔记为什么火，你就看看用户评论都在聊什么？那些对标账号的爆款笔记为什么爆，去研究他们下面的用户都在聊什么？

这些家居好物真的很好 VS 我用这些家居好物拼出了一个窝。体会这两个标题背后情感上的区别。

5）为什么用户光点赞，却不关注我？记住两个原则：

笔记的用户是否精准？

用户看完这个笔记后，是否知道你是干嘛的？

6）拉关注的三个境界。

1. 初级：点进你的主页，也不知道你是干嘛的。
2. 中级：点进你的主页，一眼就看出来你是干嘛的。
3. 高级：通过你的笔记，不用进主页就知道你是干嘛的。

核心记住一句话：笔记本身必须具备吸粉能力。

7）如何让用户关注？立个Flag。

我正在每日学习打卡，每日一段好文字，快和我一起进步吧。

我正准备见100个有意思的人，形成100个故事，快来我这里看吧。

我正准备去欧洲99个城市，快来看我的游玩经历吧。

我正在从0到1装修我的小房子，快来看我如何一点点装修吧。

8）要有微观体感，不断去感受数据，不断琢磨。

9）不要自high，记得你的每一篇笔记都是面向公域。如果你想做爆款的话。

10）与用户同频，讲用户愿意听的。

你不要高高在上讲文绉绉的理论的东西，你需要用用户的视角，讲用户愿意听有需求的东西。

总结一句话是：高维的思考，低维的表达。

11）搭建你的笔记矩阵。

你不需要每一篇笔记都是爆款引流的。

你要能允许自己一个月不涨粉，一个月不涨粉不代表你这一个月没有创造价值。

二、小红书运营之道

1）平台需要我们做什么？

平台不需要我们的粉丝，平台需要我们的是持续输出。

如果有一天开始你不输出，你对于平台就没有意义，你的粉丝就都是摆设。

2）小红书最难的不是做爆款，而是坚持。

问自己：在你的赛道上，你可以持续输出多久？

背后是什么在支撑着你持续输出？

3）其实自媒体做到最后，玩的是一个心态，不悲不喜。

假如你花了一周，精心做了个笔记，以为会爆，结果没量，你会怎么想？

假如你连着四周，精心做的笔记都没有爆，你会怎么想？

假如你遇到杠精，说难听的，你会怎么想？

假如你好不容易做了1万粉，发现变现还是那么少，你会怎么想？

4）回顾一下你做小红书的最终目标是什么？变现？兴趣？价值输出？认识朋友？

如果你是变现，从一开始就想该怎么变现。

如果你是兴趣，你就享受这个过程就好。

如果你是为了传递价值，你就努力价值最大化。

如果你是为了认识同类，你总是会遇到。

不管你是哪个，你都不要太在乎涨粉这个事。

5）粉丝数不重要，不要被粉丝数绑架，粉丝数不是目标，只是路径。

你的粉丝看到你某一篇笔记的概率很低。

不管你的账号多少粉，哪怕你10万粉，内容不行也可能就10个赞。

不是说粉丝越高，变现越多，这两个不是成比例的。

6）我们如何做到持续输出？

抄是没办法持续输出的。

做自己擅长和热爱的，你才可能持续输出。

只有持续输入才可以持续输出。

7） 搭建自己的正反馈回路。

拿我个人举例，我发原创的高质量内容，吸引了粉丝，粉丝爱看，粉丝支持我，我就有动力继续写，而且我不能写低质的内容，不然对不起粉丝，持续产出高质量的内容，我就必须保持高质量的摄入和思考，这样直接促进了我的进步，我进步了也带来了高质量的内容输出，粉丝就更认可我。

8）做博主最重要的是坚持。

选择自己热爱的赛道。

坚持，持续产出爆款，建立自己持续产出爆款的能力。

坚持，勿忘初心。

9）做个人IP，真诚很重要，坚持真诚、坚持原创。

10）赛道不同，不用羡慕，做好自己，享受过程。

11）做独一无二的自己。

在做自己这件事情上，没有人可以比得过你。

装任何人，你都无法装很久。

做自己，每个人都可以拥有1w粉。