金融财富行业快手广告优化指南

近年来大量金融财富企业进入快手广告市场，但是随之而来的也有很多企业反馈投放的成本越来越高、投资回报率越来越低等困难。所以今天小编分享给大家一些这个行业的优化策略，帮助大家提升账户效果。

一、金融财富行业基建标准

1、账户余额保障：确保账户余额不少于当前日耗*1.5倍*7天，保障余额充足，避免断流或余额不足造成流控影响

2、人员盯盘：建议安排人员轮流排班，定期监测账户数据，进行及时调整，并且能按时上新

3、基建搭建与开启策略：

●提前2到3天搭建新的&复制跑量广告组，搭建组数量建议为120%-150%

●需要重点放量时段可按需开启，控制好新广告组投放时间，建议下午流量高峰期时段开启，提高冷启动通过率；

4、财富行业广告主消耗与基建映射关系：可参考目标量级与基建指标，进行广告账户基建提升，提升跑量能力。

二、金融财富行业素材优化策略

1、素材低质&重复度控制

（1）低质素材：

●低质限流：低质量素材治理，低质素材会被一定程度限流。

●应对策略：

①针对低质素材管理手册中对应点，调整素材风格，提升素材质量，避免低质限流。

②素材分析工具：平台化进行综合、全面的素材分析，充分了解素材投放情况，指导后续投放优化及素材生产。

（2）素材重复度：

●重复度限流：如果当前广告账户整体素材相似度达到 30% 以上，意味着该账户已经触发了打压门槛，将会对账户内重复素材部分进行控量；

●应对策略：

①增加原创稀释：针对账户中素材相似度30-50%的问题，可适当增加原创素材数量，并清理重复度过高创意。

②清理重度账户：对于账户素材相似度超过50%的账户，建议清理并删除重复素材及关联创意，降低素材相似度，直至控量安全值以下。

③一键清理工具：使用重复无效素材清理工具，快速删除账户内相似素材及关联创意。

2、素材案例&方向：

（1）剧情类：

针对网民渴望财富及炒股赚钱的心理，不同人物利用不同事件及冲突，讲解产品利益点

股票软件利益点：好股推荐，炒股神器，免费服务，免下载；

内容方向：优质股票选择，股票信息查询，免费股民交流平台；

跑量能力：优

●情景剧扩展：

●家庭冲突类（女性受众）：利用婆媳关系，夫妻关系，男女关系矛盾冲突，突显女性自立自强形象，引出会选股票的重要性；

●逆袭成功类：产品前后使用人物变化，突出外在、心理、他人的看法、物质、家庭地位、工作等维度，利用用户迫切希望自我提升，以及对他人羡慕，自我励志，想脱贫等心理引导转化；

●霸道总裁类：霸道总裁/女主以身说法或者对网民承诺引导用户要学习炒股增加收入；

●散户场景类：通过散户被机构庄家剥削的场景具象化，激发同理心。

（2）口播类：

●老师口播：专业人士推荐，讲解股票知识及内幕，财经信息解读；

●股民口播：散户&老股民等不同身份现身说法，亲身体验产品优势；对演员&内容设计要求较高；

●技巧：改变老师教学场景及形式，或者根据目标受众选择男女演员，提升视频播放，同时可尝试对跑量脚本翻拍跑量。

跑量能力：优

（3）剪辑类：

●技巧：3s抓痛点及目标用户群体，结合快手热门音乐，吸引网民观看，产品特征&体验流程&好评信息&老师资历等卖点宣讲；

跑量能力：较弱

三、链路优化

1、链路调整：

提升转化率，降低转化成本，微信小程序支持中间页长按二维码扫码添加微信；后续广告主可测试调整投放产品 ，缩短投放转化链路；

四、增量提效产品优化策略

1、投前预估:

●系统根据海量数据分析对视频素材进行投前预估分析，并给出对应建议。

●综合评级分为四个等级，分别为优秀、良好、一般、较差。可在投前预估页面点击「了解评分细则」查看详情。

2、极速起量

根据预算情况同一时间开启加速探索组，避免同期开启过多，导致过多空耗拉高成本；

3、优化成本

●适用场景：对于当日预算有限的广告账户。

●使用策略：投放前设置好广告账户目标预算，不要频繁修改（频繁修改容易导致影响成本），广告投放时长建议设置为全天投放，成本会更优。

4、提升点击率

5、智能托管，提升人效

自动化投放，提升投放效率：接入平台已有工具能力，算法智能启停广告组，强化跑量能力；在提升人效的同时，且可实现优选创意并提升冷启动通过率。

以上就是小编今天为大家带来的金融财富行业快手广告优化指南。