2022游戏出海复盘

 

“不出海，就出局”。

这是游戏行业广为流传的一句话。对于各大游戏厂商来说，出海是救命稻草。“但凡是个游戏公司，从头到脚，都在出海，2022 年比往年更彻底一点”，一位行业人士表示。

这首先与政策环境有关。2022 年年底，新一批游戏版号发放，进口游戏版号也在停发一年多以后重启，形势略有回暖。不过整体上，游戏版号在收紧，加上对未成年人保护的政策调控，游戏产品在国内上线还是不太容易。

同时也受市场影响。国内互联网流量见顶，中国游戏产业研究院发布的《2022 年 1-6 月中国游戏产业报告》显示，2022 年上半年，中国游戏用户规模同比下降 0.1% 至 6.7 亿人，市场销售收入同比下降 1.8% 至 1477.9 亿元。而全球游戏市场规模还在持续增长，根据市场调研机构 Newzoo 数据，2022 年全球游戏玩家达到 32 亿，预计为游戏市场创造 1968 亿美元收入，同比增长 2.1%。

另外，海外游戏厂商在 PC、主机游戏领域积累深，但在手游研发上起步晚，国产手游的研发、运营能力，在全球市场上也具备一定优势。

游戏出海，因此从蓝海卷成了红海。

前三腾讯占其二米哈游第三

根据 Appmagic 披露的 2022 年手游收入榜单，腾讯和米哈游两家公司稳居海外手游市场第一梯队。2022 年，《王者荣耀》以 22.24 亿美元收入位居第一，《PUBG Mobile》收入 17.25 亿美元，《原神》收入 15.62 亿美元。

其中，《王者荣耀》是 2015 年发行的游戏，据统计数据显示，《王者荣耀》从 2019 年开始，收入保持每年增长，2019 年收入 11.5 亿美元，2020 年达到 15 亿美元，2021 年达到 17.6 亿美元。

艾媒咨询 CEO 兼首席分析师张毅认为：“《王者荣耀》作为一个老牌游戏收入年年增长，主要有三方面原因，第一，《王者荣耀》的强社交属性做得很好，玩家黏性很高；第二，腾讯有微信 QQ 等庞大的流量入口，为《王者荣耀》源源不断地提供玩家转化机会；第三，《王者荣耀》的运营能力仍然在行业保持领先。近些年推出的活动反响都比较积极，较好的维持了玩家对游戏的新鲜感。”

此外，米哈游旗下的《原神》在海外拥有较高人气，收入也稳定增长。SensorTower 的统计数据显示，自 2020 年 9 月份推出以来，《原神》移动端已经取得了超过 40 亿美元的收入。Appmagic 统计显示，《原神》2022 年移动端收入达到 15.62 亿美元。

对于第三方披露的营收数据，一位接近米哈游的人士向《证券日报》表示，米哈游未披露过《原神》的营收信息。谈及游戏出海，他认为“出海”的说法是不准确的，因为《原神》从立项开始就是定位全球市场的游戏。

此外，收入前十名中，阿里集团的灵犀互娱凭借《三国志：战略版》位于第七，收入达到 7.13 亿美元，网易的《梦幻三国》排名第九，收入为 6.01 亿美元。

两极竞争格局生变

2022 年，国内版号急速收缩仅发放了 512 个，令游戏厂商出海不再是选择题，而是必答题。

多家上市公司都在财报中提到发力海外市场，国内的游戏巨头腾讯和网易也不例外。

腾讯 2022 年第三季度财报显示，腾讯本土市场游戏收入下降 7% 至 312 亿元。同时，海外市场游戏收入增长 3% 至 117 亿元，或以固定汇率计算增长 1%。以此计算，腾讯海外游戏收入约占游戏总收入的 27%，高于去年一季度的 24% 和二季度的 25%。

腾讯相关负责人介绍，2021 年 12 月份，腾讯正式宣布推出国际游戏业务品牌 Level Infinite，致力于为海外玩家带来高品质游戏体验。Level Infinite 在荷兰阿姆斯特丹和新加坡均设有办公室，业务团队遍布全球。《王者荣耀》也在 2022 年推出了国际版。

网易未在 2022 年三季报披露海外收入占比，但 CEO 丁磊 2022 年曾多次在电话会议中提到发力海外游戏市场。并提到目前网易游戏海外市场营收占比在 10% 以上，计划未来将海外部分的营收占比扩大到 40% 至 50%。

2022 年上半年，灵犀互娱相关负责人也向媒体表示，出海地区正在扩大。比如公司出海拓展区域主要是亚太市场，但是目前立项的一些产品，目标已经计划放在欧美地区。

种种迹象表明，中国游戏厂商的竞争之地，已经由国内市场转向国际市场。张毅表示：“不管是国内市场还是国际市场，整个竞争格局都出现明显变化。目前，中国手游产品在全球都是领先水平。从整个市场来看，谁能更好的把握好国际用户的审美和消费习惯，就更容易突围。腾讯网易过去在国内的双巨头格局，未来未必不会被打破。”

大浪淘沙

但诸多国内游戏企业不得不面对的是，当出海潮流行起来，挑战也随之而来。这种挑战来自于两个方面，一是对手越来越多，二是质量良莠不齐。

中国手游执行董事、董事长兼 CEO 肖健认为，海外成熟市场已经趋于饱和。虽然中国手游厂商在海外市场成绩斐然，但从长远来看，在国内手游公司积极出海的背景下，竞争加剧是必然的。

另一位游戏从业者也表示，“海外市场也很卷，大厂小厂打成一锅粥。”他认为海外游戏市场并不是一个容易开发的市场，一方面随着海外厂商越来越多，门槛变高，竞争越来越激烈；另一方面，出海产品同质化越来越严重，产品更难突破。

国海证券在研报中指出，2021 年各大游戏公司整体加大了研发费用投入。其中，共有 16 家公司的研发费用同比增长，16 家研发费用率实现提升，心动公司和完美世界增幅最高。

内卷之下，游戏精品化成为出海的必然趋势，尤其在美、日、韩、英、德等主要游戏市场。于是，游戏玩法是否有趣、画面是否精美、内容是否充实都在一定程度上决定了游戏出海后的成败。

《证券日报》近日撰文指出，随着海外手游市场成熟度越来越高，各大游戏厂商的掘金之路也愈发艰难，对于中小厂商而言成本走高导致试错的机会越来越少，而对于大厂而言，真正的竞技才刚刚拉开序幕。

对于国内出海游戏厂商来说，进入游戏出海“下半场”后，如何满足海外用户的多样化需求，并挖掘全球市场新增量，成为破局的关键。

 

作者：游戏干线

来源：游戏干线