2023年小红书运营趋势

 

日前，小红书正式宣布上线网页版，用户可以直接在浏览器搜索“小红书网页版”来体验。

目前，网页版仅支持进行基础的转评赞、收藏、关注等操作，搜索功能暂未开启。

此次网页版更新，与APP有何不同呢？

与小红书APP相比，网页版做出了适当调整改变以提升用户体验感。

首先，在网页端浏览时并非手机端的上图下文，而是更具视觉冲击力的左图右文。

其次，大屏浏览时，一屏可包含十条笔记，有更多内容供用户选择阅读。

1. 抢流大战

一开始，小红书凭借优质图文种草内容来获得海量用户，但随着抖音、快手为代表的短视频平台兴起，短视频逐步抢占了图文的利益。

众多千万级博主依托自身优质内容而在短视频平台大大提升带货能力，使得小红书的图文种草优势被大大削减。而抖音也在2022年开始图文内容布局，2021年6月至2022年8月，抖音图文每日观看量超100亿，图文用户占比达七成，他们几乎每天都要看十余篇图文，这已经深深触及到了小红书的核心业务，也对其造成了实质性威胁。

短视频平台借势流量迅速崛起，小红书的生存空间被不断挤压，之后上线的直播带货，也并未挽救其困境。

小红书作为一个拥有两亿月活用户的APP，72%的用户为90后，该平台的用户标签大致可以用：Z世代、都市丽人、精致一族等词概括。但小红书一直以来面临着千万粉丝量的博主数量少之又少、没有孵化出特别有记忆点的KOL等困境。因此，小红书只能在运营和内容上努力，以满足不同层次用户的需求，从而提升产品的功能性与实用性。

2. 处在夹缝中的小红书，为何还要投资上线网页版呢？

要知道，开发软件的网页版其实和手机客户端的投入成本是差不多的。但是，在同样的投入比例下，手机端的后台可以更好的获取用户信息，从而更好为流量主进行广告投放分析，所以，小红书此次上线网页版其实也是困于流量焦虑所做出的改变。

2019年，上线电商直播功能，开放了流量资源；

2020年，上线视频号；

2023年，上线了定位为摸鱼和学习的PC网站。

小红书早在2014年就开始着手布局电商业务，却始终不见起色。无论是前辈京东、淘宝还是后起之秀抖音、快手、拼多多，都先后在电商界打出了自己的名气。同为内容平台，抖音比快手还晚一年入局直播电商，以图文种草内容为主的小红书，很难改变用户的使用惯性，因而直播带货在小红书始终不占优势。

小红书创始人瞿芳曾指出：“电商负责赚钱养家，内容负责貌美如花。”回顾小红书的发展历程可以看到，自2018年起，它就已经在激烈的互联网浪潮中加速自己的商业化步伐了，但靠着图文种草累积起来的庞大用户群体，已经在小红书形成了固定的使用思维。因而过于依赖图文种草也成为了限制小红书商业化的瓶颈。

抛开直播带货不谈，小红书今天依旧是观众热衷于使用的产品之一，其之所以还能立于不败之地，其实还是因为保证了对内容的把控。

小红书将自身的内容生态和社区生态整治得非常之好，即便在现有的竞争环境下，也不会有人能吞噬它。因而，在接下来的日子里，小红书应该继续做好自己的内容，优化创作生态，使品牌投放有效果，让创作者用心，商家放心。

尽管小红书的网页版功能还有待完善，但对用户而言，已经可以实现在电脑上浏览笔记；对商户而言，多了一个产品的投放渠道，增加了曝光；对创作者而言，网页端的流量目前虽然不比手机端，但仍是拓宽粉丝量的一个入口。

3.结语：

即便困于流量焦虑，小红书也应当保持一个良好的心态，若不能在激烈的竞争中拔得头筹，那就先认真做好自己的内容。

对大部分社区内容平台而言，有内容但无法变现的情况数不胜数。如今，传统电商平台内容化已成趋势，未来无论是传统电商还是内容平台，都将迈入图文、视频、带货综合起来的新模式。

 

作者：氪流量

公众号：氪流量（ID:krliuliang）