小红书报备笔记分发策略重要更新！

 

报备笔记流量不好一直被诟病

这一次规则的变化，是小红书十年以来，第一次给报备笔记明确的扶持和加权，所以，一定仔细阅读，转发和收藏

评论区组件流量加权

这一次的流量加权，针对的是挂载评论区组件的报备笔记

如果组件效果表现优秀，即可获得额外流量加持！组件效果表现越好，激励流量获取越多，笔记平均曝光量+10%！

评论区组件有什作用和价值？

价值1：捕捉优质互动：进入评论区是用户对品牌/内容感兴趣的重要标识，评论区组件的露出，既可以更低门槛的互动到高价值用户，覆盖转化更大范围的营销人群，又避免了在内容中直接植入营销信息而产生浏览打扰近期数据观察中，组件点击为品牌带来的新互动人群达到75%

价值2：深度内容种草：

通过评论区搜索组件，缩短用户搜索路径，一键链接更多相关优质内容，实现1+N的内容种草效果近期数据观察中，使用组件的笔记较品牌同期笔记的回搜率达到超100%的增长，组件贡献的搜索量可占笔记带来总回搜量的60%以上

价值3：强化购物意向：

通过评论区商品/店铺组件，直观展示产品详情，减少二次搜索的流失，强化消费者的购物意向

近期美容类3C产品投放案例中，使用组件后笔记整体ROI达到大于1.9的效果

怎么理解这次针对于评论区组件的加权？

很明显，这次加权的目的是为了提升商家“拔草”的效率

一个用户被种草的路径大概是，发现页被种草→通过特定关键词回搜→浏览特定关键词下的笔记→通过淘宝浏览商品详情页→最后进行下单

所以回搜是小红书用户做消费者决策很重要的一环，甚至可以说被转化的用户基本都有回搜这一动作，可见回搜的重要性

有了评论区组件以及加权政策，可以让互动效果更好的笔记获得更多的曝光，以此获得更多次数的回搜，推动商家“拔草”的效率，也进一步提升了报备笔记的性价比

所以，报备笔记的投放比例可以进一步提升了，记得加评论区组件！

以上