2023汽车营销新风向
国内汽车行业进入存量竞争状态后，市场变得很“卷”，车企之间卷产品、卷价格、卷技术、卷营销、卷服务，什么都卷。尤其是当下，新能源浪潮呼啸而来，造车新势力与老牌车企之间的竞争日趋白热化。
新车上市，是每家汽车产商都最为重视的节点，也是竞争的焦点。上市发布会能否引爆市场声量，新车能否引发用户热烈反响，直接影响着销售业绩，甚至造成车企座次洗牌。为了打赢新车上市攻坚战，各大汽车厂商更是“卷”向新高度。
近日，M360关注到，合资品牌阵营新车上市迎来了新突破，东风日产超混电驱奇骏新车上市，直接向车圈扔下了一枚“重磅炸弹”，让整个汽车市场瞬间沸腾。
超混电驱奇骏“诚意”上市：打出“王炸牌” 重塑SUV价值标杆
超混电驱奇骏搭载了第二代e-POWER、e-4ORCE技术，堪称“满配上市”，且大幅减少了SKU，入门即高配，只有两款车型，不让用户做复杂的选择题。甚至做到了油电同价，四驱和两驱同价，价格远低于其它全球市场，充分体现了东风日产对中国市场的最大诚意。
对用户的诚意，其实也体现在了东风日产的品牌策略上。今年是东风日产20周年，东风日产进一步强化了“用户为王”理念，新成立用户运营中心，洞察中国用户需求并做出针对式调整，期望带领合资品牌再次站到行业前沿。
正如东风日产汽车销售 有限公司总经理刘新宇在新车发布会上所言： “再不能 以‘我以为’来定义产品， 应当用‘你觉得’来回应市场。 ”“要让用户感受到诚意，要以用户觉得好的价值体验，重塑合资品牌SUV价值标杆。 ”
新车高热上市背后：用户视角做市场“话题+社交”成破局法宝
此次，超混电驱奇骏新车上市传播与微博的合作，或为合资品牌们提供了一套行之有效的营销新思路：精心设计一套从用户视角出发的热点话题营销玩法，让传播更有层次感、共情感以及沉浸感，既引爆声量又打透心智。
层次感：从高空到落地 品牌层层递进打动用户
发布会直播当天，超混电驱奇骏先是聚焦传播声量，打造多个话题，把核心“卖点”透彻地传递给用户；
在用户接收到新车上市的消息后，联动各个兴趣圈层头部KOL，从不同专业角度承接话题，细化解读“出行最优解”，进一步解读车型价值；
共情感：用户视角设置热点话题 通俗易懂更易共鸣
技术维度，#没有充电桩想买电驱车#、#电车痛点被拿捏住了#，生动阐释新车的长续航和实用性；
价格维度，#同价位有四驱谁买两驱#、#奇骏做到了混动燃油同价#，说出了用户的性价比诉求心声；
场景维度，#自驾囧途时刻谁懂啊#、#不越野还要买四驱吗#，从驾驶场景进行解读，鲜活呈现了新车舒适的驾乘感受。
沉浸感：多主体多圈层花式种草 高口碑破圈传播
未来汽车市场变革猜想：
车企战略调整：直面用户成为汽车品牌重心之一
品牌声量格局：合资品牌发力 声量“百花齐放”
汽车营销迭代：进入3.0时代 社交营销引领流行
作者： 媒介三六零
来源： 媒介三六零
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