腾讯广告游戏行业2023精品化营销指南

游戏市场竞争加剧。在经济环境改变、相关政策收紧、人口红利消退等多重因素的影响之下曾经多年保持高速增长的游戏行业,现已步入存量时代,面临行业收入及玩家规模增长乏力的困局。

困局之下,游戏行业风起云涌,竞争更加激烈，除了持续优化游戏产品,增强吸引力之外,游戏厂商们也希望从营销入手寻求破圈之道。单纯的买量广告优势逐渐削弱,以流量、渠道、内容为营销锚点的精品化运营,成为众多厂商的新选择。然而,如何做好精品化运营,却是一道非常考验手艺的难题。

为了帮助游戏厂商更好地理解精品化运营的价值,打开做好内容营销的新思路,吸取成功案例的经验，从而找到适合自身的营销之路，抢占更多市场份额与玩家，腾讯营销洞察(TMI)与腾讯广告联合推出《腾讯广告游戏行业 2023 精品化营销增效指南》。该报告通过科学的研究方法,调研音乐、动漫、体育、综艺等内容营销形式对玩家的情绪提振效果,分析玩家的核心关注点，解析内容营销代表案例的玩法与效果,为游戏厂商提供更有效的产品优化及营销指引。

腾讯广告游戏行业2023精品化营销指南