2023年谷歌广告投放新思路

 

众所周知，Pmax效果最大化广告系列，可以在谷歌生态的多个平台上进行广告展示。但在实际实践中，跑产品Feed（商品详情组）+素材资源的组合方式的效果不一定令人满意，”素材花费多且效果不好”这样的情况不在少数。

我们不妨把思路打开，试试让Pmax跑纯产品，让谷歌直接去展示我们的Shopping广告，同时又规避掉YouTube、GDN等其他模块的展示，原理上来说这样的投放方式就是等于只跑购物广告。对于购物本来就表现好的商家来说，这种投放方式非常值得一试。

如果我们要跑纯Feed的Pmax广告，我们会遇到下面两种情况。

情况一：新广告系列

对于新的Pmax系列，当我们设置到素材资源组–>素材资源的这一part时，我们要保持”素材资源”里的信息是空的，其余的广告设置均正常设置即可。

这里我们需要注意的是：系统会默认自动添加徽标，所以要检查徽标项，如果系统自动添加了，我们点进去取消勾选即可。

这样，我们就成功新建了一个素材资源空白的跑纯Feed的Pmax系列了。

情况二：已有Pmax系列转跑纯Feed

对于已有的Pmax系列，我们选中带有”素材资源”的素材资源组，点击”已启用”，改成”暂停”；然后新建一个”素材资源”空白的素材资源组即可。

拓展

既然有纯跑产品Feed的Pmax，那么有没有纯跑素材的Pmax？相信聪明的你心里肯定已经有了答案，当然是有的，设置也非常的简单。

对于ToB的卖家，因为没有GMC，每个Pmax广告系列都是纯跑素材的。

对于ToC的卖家，新建广告系列时，在”请选择一个Merchant Center账号”时把叉号给点了，不选择任何的Feed即可得到一个纯跑素材的Pmax。

总结

作为谷歌广告的”亲儿子”，Pmax即将在未来几个月内迎来比较成熟的阶段，一方面我们要打开思路，灵活地去测试广告的组合形式；另一方面，Pmax系列的两个核心优化思路在于受众人群定位&素材制作，需要卖家根据自家的实际情况去多多研究和挖掘。

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文章图片来源：Google Ads网页截图

 

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来源：Kenyth