一文全面解读公众号流量推荐机制！

 

微信现在已经不是私域的代名词了，从订阅号信息折叠、推送逻辑、已订阅的号不能直接看到等等信息说明，它已经在公域的边缘不断地摩擦，这也说明，官方的推流变的很重要，用户的喜爱权重更高。

今天，我们就用一篇文章来深入的解读下公众号流量推荐机制，让你更懂公众号，更懂流量，本文主要会从6个方面进行分享：

一、什么是公众号流量推荐？

当我们被动的获取信息，这种方式就是推荐，平台会根据用户过去的【行为】和【兴趣】偏好，进行个性化的内容分发，将信息主动推送到用户面前，这种方式不需要用户主动去搜索，信息会自动来到用户面前。

当然还有一种场景就是，我们主动的去获取信息，比如搜索，通过特定的【关键词】搜索我们所需要的信息、结果，这种方式需要用户主动操作，根据自己的需求和兴趣去寻找信息。

不管是【推荐】还是【搜索】，两种方式相辅相成，就好比，用户经常搜索获取相关内容，系统会判定你喜欢这一些内容，从而不断地给你推荐相似内容给你。

二、公众号流量来源有哪些？

目前公众号的流量来源主要分为：公众号消息、聊天会话、朋友圈、朋友在看、推荐、搜一搜、公众号主页、其他这8大类。

这8大类代表什么意思这里就不多解释了，按照字面的解释即可。

三、如何知道公众号文章是否推荐？

刚才在第2点我们已经知道，运营者可以清晰地看到每篇文章的流量来源。

如果你的文章被平台推荐，那么“推荐”部分的占比会明显增加，因此，利用后台的分析工具来辅助日常运营是至关重要的。

（账号一）

（账号二）

从上面2个账号可以看出，每个账号的推荐流量是不一样的。

四、公众号文章流量推荐入口有哪些？

1. 公众号文章底部推荐

当用户看到一篇公众号文章，看完之后在最底部的位置，会出现“喜欢此内容的人还喜欢”的字段，这个就是公众号文章底部推荐，如下图：

2. 移动端订阅号信息流

我们进入【订阅号消息】里面就会发现，会不时的蹦出一些推文，这个就是移动端订阅号信息流推荐。

3. PC端订阅号信息流

主要分为几个部分：常读的订阅号、最近更新优先推送的公众号、更多订阅消息。

4. 看一看入口

目前移动端和PC端都有看一看的入口，这个的逻辑主要是微信好友看过的文章点了【在看】所触发的内容，会优先展示。

此部分也是流量推荐的核心入口，用户的打开频率相对较高。

这其实对于中小号的号主来说，是非常友好的，推荐算法带来的公域流量是起号最好的杠杆。

其实，我们还可以简单的总结一下公众号推荐的节点就是：

1. 关注的公众号
2. 看过的公众号
3. 朋友关注的公众号
4. 朋友看过的文章/短视频
5. 朋友分享的文章/短视频
6. 阅读量特别大的文章/短视频
7. 官方认为你感兴趣的文章/短视频

五、如何提升公众号流量推荐？

从现在微信公众号订阅号来看，现日活量在3亿左右，推荐的改版，意味着官方有了流量分发的能力，打破了「私域订阅」的呈现方式。

而提升公众号流量推荐也是目前公众号运营者的核心抓手，从更底层的逻辑来分析，推荐的逻辑无非包含三点：账号维度、内容维度、运营维度。

1. 账号维度

账号名字相关度、账号的注册时间、账号的认证与否、账号的领域标签等等。

2. 内容维度

1. 标题和封面密跟随热点，俗称“标题党”，文章的在看数与“看一看”的推荐概率直接相关，在看数越高，被推荐的概率就越大。
2. 原创文章占比高，有数据显示，被系统推荐的文章中，80%以上都是原创文章（其实现在很多用AI洗稿的，并不影响原创标签）。
3. 话题合集标签也往往能“蹭”到热点。
4. 用户的停留时间、完读率等数据也会影响文章的推荐概率。

从公众号推荐算法调整之后，对于很多没有粉丝的新老账号是非常友好的，甚至有很多人说，开始有“特权了”，而在新号期间发布的文章更容易得到大量推荐，但一旦过了某个时期，推荐量就会下降，有点像“新手保护期”。

虽然“看一看”能带来大量的公域流量，但能转化为创作者私域流量的比例却不高，也就是说，这些流量的精准度不够，涨粉难度较大。

尽管如此，谁能拒绝10万+的阅读量呢？

毕竟流量代表着机会，只要有流量，就有运营和变现的可能。

持续的内容输出，任何平台对于持续输出优质内容的创作者是非常友好的，所以，不要因为流量而去焦虑，要不断去优化内容，让用户感受到对应的价值才是根本。

3. 运营维度

1) 搜索关键词优化

搜一搜是微信生态里面一个庞大的公域流量池，所以做好「搜索关键词优化」，可以让更多的潜在用户找到你。

举个例子，在搜一搜输入关键词【副业】，会出现视频号、文章、公众号、小程序、朋友圈、百科、表情、新闻等不同类型的内容，所以我们在公众号起名、标题、视频号同账号绑定方面需要更多的曝光。

偷偷告诉大家一点，我们在推文内容里面可以借用SEO优化逻辑，在植入关键词密度控制在1%到3%之间，比如800字的文章中，可以使用8到24次关键词，这样对于搜索的流量推荐是非常有帮助的。

而且，公众号后台也上线了「微信搜一搜」功能，在这里能看到用户是通过什么关键词搜到你的文章和账号的，这些可以为我们后面的内容优化提供方向。

2) 利用好朋友圈这个属性

公众号的推流逻辑是基于微信通讯录的用户行为来进行推荐的。

这种基于关系链的流量推送方式，可以为创作者带来高效获取用户的红利，同时也让用户能够更精准地找到所需的内容。

对于号主而言，想要增加流量，无论是在公众号还是短视频平台上，都可以参考以下几点：

1. 提升私域通讯录中目标人群的含量，所以要不断倒流精准的粉丝到个人微信。
2. 增加内容在朋友圈和相关社群的曝光量，简单理解就是，多发发朋友圈。
3. 内容应尽量垂直，越细分越好。

3) 利用好新的功能入口，细心的人应该已经发现，在【发现】入口，多了一个【附近】，有兴趣的可以去研究下，这里就不多说了。

六、如何从推荐机制看公众号生态变化？

从微信公众号不断调整来看，我们可以得出一个结论就是：传统分发方式很难扭转公众号生态的颓势。微信公众号在过去的11年里屡次刷新纪录，彰显了其强大的影响力。然而，如同所有互联网产品，它也面临着生命周期的挑战，微信团队当前的任务就是尽可能地延长公众号的生命周期。

过去的5年经验表明，微小的改革无法带来显著的效果，想要这款王牌产品焕发新的生机，更为激进的变革是必要的，其中最核心的一环就是内容分发方式的重塑，也就是从私域的流量转变到公域。因为，在大数据的背景下，基于用户兴趣的内容分发方式显然更具优势。

但是，微信公众号作为一个存在了11年的成熟产品，其内部已经形成了一套由内容创作者、消费者和商业用户构建的自循环体系，这让微信官方在推动变革时，既要打破旧有格局，又要确保不破坏这个自循环体系。

对于官方而言，希望流量能够更加精准地分配给核心用户所需的信息，但随着算法的发展，人为干预的效果会逐渐减弱，算法终究是要迎合人性的，这也导致无论算法如何迭代，最终的结果都可能是一种极端的失衡。